苹果iPhone无视千元涨幅而一掷千金？苹果iPhone做对了什么？

有报道称iPhone 14和iPhone 14 Plus (以下简称 iPhone 14 普通版)的销量低于预期，苹果最快可能在本月减少设计零部件的库存和订单。而与之相对的是 iPhone 14 Pro / Pro Max(以下简称)，由于市场对Pro系列需求不断增高，苹果也正在将产能从非Pro系列转移到Pro系列机型上。

事实证明，这个消息的确具有一定真实性。

截止发稿前，在Apple Store上选购主推色(蓝色)256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有现货，且当天就可拿到，而二级市场的价格已经下跌了大概800元左右。

iPhone 14 / 14 Plus 出现现如今这种情况，与苹果在整个产品的定位和创新力有关。

如果我们将iPhone 14和iPhone 13 普通版对比来看，除了尺寸上略有不同，整体在外观设计、硬件配置上的区别实在是少之又少。

在外观设计上，iPhone 14 普通版仍旧采用了刘海屏幕，后置摄像头采用了iPhone 13系列的斜对角设计，玻璃背板和铝合金边框，并无任何创新可言。

况且最让消费者诟病的，是iPhone 14 普通版采用了iPhone13同款的A15处理器，虽然是13Pro上那颗没有阉割性能的版本，但这对于大多数消费者来说，20核的A15也还是A15，A16阉割成单核它也是A16，这是有明显差距的。

每年的苹果新品发布会都会吸引业界和用户的广泛关注，同时也会引发一众的质疑和争议，但最终的现实是：苹果手机越卖越贵，却越卖越好。

从2007年第一代iPhone横空出世，定价499美元(约合人民币3300元)起，此后售价一路上扬，到2022年9月16日发售的iPhone14 Pro Max起售价已达1099美元(国内售价8999元)，顶配版售价高达1699美元(国内售价13499元)，销量也一路猛增。2021年，iPhone13系列更是推动了iPhone创下2.37亿部的年销量纪录。与此同时，越来越高的售价也让苹果的营收利润水涨船高，以其全球仅15%的智能手机市场份额，攫取了全球手机市场75%的利润。

2020年底，东京研究机构Fomalhaut Techno Solutions发布的数据显示，当时热销的iPhone 12 Pro成本价格仅为2665元，而其售价却高达8499元，虽然这里的成本未包含设计、人工、推广等费用，但这样高的毛利率已经足够引来众多同行的钦羡和质疑了。

苹果iPhone越贵卖得越好，有人说这是因为苹果手机用户忠诚度很高，再贵也愿意买单。但如果仔细研究，就会发现如下问题：为何苹果手机用户忠诚度很高?为何很多人在其他品牌手机几百元的涨幅面前锱铢必较，到了苹果iPhone上却无视千元涨幅而一掷千金?苹果iPhone做对了什么?苹果“高价销售”的方法论是什么?

售价越来越高，销量却越来越好，这种看似反常的现象首先来自苹果iPhone高端手机市场定位及卡位的成功。比如iPhone14售价5999元起，其售价起点已是大多数手机品牌难以企及的价格高点。

Counterpoint数据显示，2021年，全球手机均价(ASP)突破2000元，其中，苹果手机均价5314元，国产手机品牌中，vivo手机均价1651元，OPPO 1513元，小米1243元，全球销量第一的三星的手机均价也仅1776元，不及苹果手机的三分之一。相当于苹果iPhone以断崖式的优势卡住了价格C位，且以一己之力拉动全球手机均价突破2000元。

换句话说，以实际的成交均价看，苹果是全球唯一一个高端手机品牌。

15年前，乔布斯向世界展示了一款改变了公司也改变了世界的革命性通信设备——iPhone。乔布斯将iPhone描述为三款革命性产品的融合：带触摸控制的iPod、手机和突破性的互联网通信设备。当时乔布斯还自信地说：“苹果公司将重新发明手机。”

的确，在乔布斯推出苹果手机之前，我们印象中的手机还是诺基亚那样的小屏幕和实体键盘的功能机，还有一众山寨机。那时的功能机最核心的功能就是打电话和发短信，偶尔还能听个歌，流量以KB计;如今的智能机成了人手必备的全能终端，阅读、聊天、社交、娱乐，各种功能一应俱全，流量已以GB计。

实际上，现在的智能手机时代正是由乔布斯和苹果iPhone开启的，当诺基亚等众多功能机巨头和山寨机品牌在千元档位厮杀内卷的时候，苹果推出了划时代的智能手机iPhone，售价直接突破3000元，远远高于其他竞争对手。

从一开始苹果iPhone就没有和其他手机品牌在同一个舞台上PK，它自己开辟了一片广阔的新天地。即使后来其他手机品牌纷纷推出了各种智能手机，但苹果智能手机就以先行者甚至定义者的形象先入为主。在不少消费者心中，苹果与高端、创新、智能等关键词画上了等号，高端手机品牌的形象和高企的售价一起深入人心。

iPhone X 是一款拥有重大升级的全新机型，其国行起售价也达到 8388 元(美版对应为 999 美元)。苹果表示，这是一款代表智能手机未来的机型， 与 iPhone 8 系列相同，iPhone X 搭载苹果 A11 “仿生”处理器，支持增强现实(AR)应用，同时支持 Qi 无线充电和快充技术，“30 分钟内可充满 50%”。电池续航上，官方表示 iPhone X 的续航时间可比 iPhone 7 至多增加 2 小时。外观造型上，iPhone X 采用 5.8 英寸“超视网膜(分辨率为 2436×1125)” OLED 全面屏，搭档顶部“刘海”的全新正脸设计。

iPhone X 的 5.8 英寸全面屏支持 HDR 和 Dolby Vision 显示，同时也支持 True Tone 显示技术;其屏幕对比度达到 1000000：1(iPhone 8 为 1400:1)。

iPhone X 的机身为玻璃材质，搭档不锈钢中框，支持 IP67 防水防尘。iPhone X 的三围尺寸为 143.6×70.9×7.7mm，重量为 174g。由于 iPhone X 取消了实体 Home 键，所以苹果对“去 Home 键”后的交互进行了新的设计。

你可以抬手唤醒手机，也可以在屏幕中间下划唤醒。如果想回到主屏幕，只需从显示屏底部向上滑动即可，而向上滑动并暂停就可以进入多任务界面。如果你想唤醒 Siri，可以像之前一样用语音，也可以通过手机的侧边按钮(右侧)进行操作。iPhone X 加入了全新的 Face ID 面部识别功能，其通过前置“原深感”摄像头来实现。

苹果表示，Face ID 甚至可以在黑暗环境中解锁你的 iPhone，而苹果 A11 “仿生”处理器带有的特殊神经元引擎，可以助力 iPhone X 实现更好的人脸识别。

除了解锁设备，Face ID 亦支持 Apple Pay 等更多应用。苹果表示，iPhone X 支持在消息中使用面部识别功能，其新推出了“动话表情”功能，可通过面部跟踪来捕捉用户的表情和声音来发送动画表情。

苹果公司作为全球有名的科技巨头企业，在整个高端手机市场上，苹果几乎是一家独大的，几乎没有谁能与苹果一较高下，虽然说每次苹果发布新手机都会被人吐槽缺乏创新，但每一次苹果都会用火爆的销量来“打脸”那些说风凉话的人;不过这一次在苹果iPhone14手机发布以后，情况似乎也有了变化，苹果的遮羞布也直接被撕掉，而这又是怎么回事呢?

中国市场对于苹果公司来说，一直都是比较重要的市场;国内不仅是苹果最大的海外市场，每年给苹果贡献着上百亿的营收，而且中国大陆市场还是苹果手机最大的生产基地;我国拥有富士康、立讯精密、比亚迪等众多的代工巨头企业，它们都是苹果产业链中重要的一环，而苹果也利用对供应链的牢牢掌控，将产品的利润做到了最大化!

这些年来，苹果公司依靠着苹果手机赚取着全球智能手机市场超70%的利润，而华为、小米、OPPO和vivo等手机厂家只能瓜分剩下的30%;在国内手机市场上，一直以来都只有华为手机可以和苹果一较高下，但在华为被打压，台积电不给华为生产海思麒麟芯片以后，华为智能手机的出货量就一路下滑，这也让苹果在国内高端手机市场上几乎没有了抗衡的对手，让苹果有一种“胜券在握”的感觉;就连苹果CEO库克也表示：最不担心的就是中国市场的销量!

可万万没想到，在苹果iPhone14手机发布以后，直接无情的揭开了苹果最后的“遮羞布”，在iPhone14系列发布以后，就被不少人吐槽缺乏创新，就连乔布斯的女儿也发文吐槽iPhone14和iPhone13长得一样，没有什么改变;而iPhone14 Plus上市以后直接出现了破发，在第三方渠道的价格 甚至比官网便宜了一千多元，而iPhone14 Plus也被称为“史上最不保值的苹果手机”。在这样的情况下，苹果公司也直接砍单600万部iPhone14系列机型，而富士康甚至还拆掉了一部分的iPhone14系列的生产线。