美国第二季度付费电视用户净增幅锐降

21ic讯 第二季度美国付费电视运营商的用户净增数量下降近35万个，创下其历史上的最大降幅。用户减少，缘于经济形势趋于黯淡，加之来自Net?ix等over-the-top (OTT)对手的竞争加剧。有线运营商和卫星电视均面临这种竞争。

据IHS Screen Digest，2012年第二季度美国基本付费电视服务的用户数量是1.009亿个，比第一季度的1.012亿减少34.8万个。

第二季度用户减少数量略多于2011年同期的34万，如图4所示。该图显示的是IHS公司对于各季度美国各类型付费电视服务用户净增幅变化情况的估计。

糟糕的经济形势是导致第二季度付费电视运营商新增用户减少的原因之一。另一个因素是来自Net?ix等OTT服务的竞争威胁。消费者花在Netflix上面的时间越来越多，而用在有线及卫星等传统服务上面的时间随之减少，这可能降低其保留付费电视订阅的意愿。

卫星与有线服务受挫，但电信新增用户增长

美国卫星电视用户第一季度减少6.2万个。虽然降幅远小于有线电视，但也很突出，是其2011年第二季度以来首次萎缩。卫星用户减少主要是因为DirecTV损失了5.2万个用户，这是DirecTV用户首次下降。

第二季度有线电视用户减少约60万个，是美国所有付费电视领域中的最大降幅。最近21个季度，有线电视用户数量逐季下滑。

与有线及卫星领域相反，美国电信电视运营商的净用户增长幅度在第二季度提高，尽管速度比以前慢。电信电视用户的增长幅度提高31.2万人，抵消了有线与卫星的下跌。然而，其增长幅度远低于2011年第二季度时的39.4万。

目前付费电视业者希望，通过TV Everywhere等新型服务为用户增加额外价值、提高互联网速度和大幅折扣促销，可以阻止用户流向OTT并吸引新的用户加入。然而，虽然OTT对付费电视构成挑战，但其威胁程度被大大夸大了。2012年第二季度付费电视用户下降幅度只是略高于2011年第二季度，主要是因为季节性原因以及经济形势的影响。

IHS Screen Digest认为，整体付费电视业务将继续保持健康，但需要指出的是，电视家庭数量与付费电视家庭数量之间的差异变得日益悬殊。

Netflix呈上升之势

对于Netflix来说，持续扩大业务及提供优质内容非常关键。消费者对Net?ix的使用稳步增长。相比之下，abc.com等门户网站的增长情况显得逊色。

面对这种新的威胁，付费电视运营商，尤其是有线电视运营商，一直在积极收购其它公司，试图提高用户数量。去年，有线电视领域的并购交易数量有23件，实际上是最近交易次数最多的一年。

然而2012年已过去大半，今年有线电视领域并购交易数量不会急剧增长。今年迄今为止，最令人瞩目的交易是Cogeco收购Atlantic Broadband。这是自从21世纪初以来，加拿大付费电视运营商首次入主美国同业。

最终，IHS公司认为，在2012年剩余时间内，付费电视用户数量将大致保持稳定或小幅下降，这种趋势将保持到2016年或者更远。即使如此，该产业仍寄望TV Everywhere产品、促销价格和创新性捆绑能取得成功——不仅要把客户拉回来，而且首先是防止客户流失。