全球3D市场欣欣向荣 在电影、家庭录像与电视VOD等平台全面开花

据IHS Screen Digest Cross Platform Intelligence的一份报告，全球3D消费市场一片兴旺，在电影、家庭录像与付费电视点播等主要平台上取得突出增长，国际市场继续对该产业做出重要贡献。

全球统计数据显示，整体3D产业处于上升势头。3D屏幕数量在三年内增加了三倍，而3D票房收入在2010-2011年保持两位数的增速。3D家庭录像市场也展现强劲的增长势头，相比之下，实体录像市场则呈现全面的下滑趋势。2012年美国在蓝光3D上面的支出几乎是上一年的两倍。全球各地推出了更多的3D电视频道，包括中国刚刚推出的一个3D频道。未来几年，3D视频点播服务具有充足的扩张潜力。

图所示为美国3D消费市场所取得的发展，其中用于评价市场的主要指标是消费者支出。

图: 2011年美国消费者支出19亿美元观看3D电影与录像，2012年美国消费者将支出20亿美元，同比增长8.5%。

IHS Screen Digest认为，在消费者可以轻松选择多种娱乐方式的时代，3D媒介取得的令人鼓舞的增长值得关注。考虑到3D只是总体数字观影市场中的一个很小的领域，而且消费者需要为3D产品支付更多的金钱，所以该产业的持续扩张尤其难得。3D产品享有溢价，而且在目前经济形势不确定的时期不一定容易卖出去。

3D影院营业收入与新屏幕数量双双增长

最近三年全球3D银幕数量急剧增加，截止到今年第三季度，其数量从2009年末的9000块左右上升到4.3万块，增加了三倍以上。美国的3D银幕份额继续保持第一，其次是中国、法国、英国和德国。

同时，全球3D票房收入2011年达到70亿美元，比2010年的60亿美元增长16%。2011年3D占全球总体票房收入的22%，高于上一年的19%。

尤其值得指出的是，3D在美国等成熟的电影市场趋于稳定。在美国市场，3D在总体票房收入中的份额不再像最初几年那样急剧增长，增速也慢于3D电影刚开始快速发展的其它国家。3D营业收入前景越来越依赖3D影片的质量，而且在成熟的电影市场，在某一时期影片的丰富或相对缺乏，可能导致3D营业收入前景有很大的差异。

在发达地区，3D银幕数量增长速度也在明显放慢，放映商在这些地区已经在3D银幕基础设施上面投入了大量资金。但是，中国等新兴国际市场则呈现另一番景象，新影院银幕基础设施持续扩张，2D向3D转换，正在推动3D银幕的进一步增长。

总体来看，国际市场占全球3D票房收入的份额继续上升，2011年占73%，高于2010年的66%以及2009年的54%。其余份额由北美市场占据。

实体录像市场整体下滑，但3D家庭录像逆势增长

在3D家庭录像领域，美国仍然是最大的蓝光3D市场，占全球蓝光3D支出的51%。虽然传统实体录像的价值与数量都在下降，但蓝光3D是个例外，预测显示其强劲增长势头有望保持到2016年。今年美国消费者的蓝光3D支出比2011年增长94%，达到2.2亿美元;蓝光3D销量有望增长105%，达到990万套。

尽管蓝光3D市场相对较小，但在整个实体录像市场中占有重要地位。蓝光3D已经被称为终极家庭录像体验，而且电影公司对3D家庭录像的定价也远高于蓝光2D版本。

在英国、德国和法国这三大欧洲市场，蓝光3D家庭录像预计也将实现增长。

3D广播与视频点播呈现令人鼓舞的趋势

自从2010年以来，全球各地一共推出了37个专门的3D频道，还有38个专用3D活动广播。但是，由于投资及维持专用线性3D频道存在不确定性，2012年3D电视的推出速度明显放慢。好消息是节目制作方面出现良好进展，比如3Net的成立。3Net是索尼、Imax及Discovery创建的一家合资企业，专门从事3D节目制作，包括纪录片和其它节目类型。

有些付费电视运营商也寻求以视频点播的形式提供3D电影。电影与纪录片——不是实况播出或者原创内容，是3D社视频点播的基础。但这类内容总体数量有限，而且3D点播影片的价格较高，短期内可能妨碍一些消费者接受这种服务。3D点播影片的价格要比高清影片高出30%左右。

即便如此，3D点播市场未来几年将克服这些障碍。例如，美国消费者2016年将花费7610万美元用于3D视频点播，远高于今年的1110万美元。欧洲观众届时将支出3240万美元，而今年只有350万美元。

美国、欧洲及中国的潜在3D市场

2012年，3D在电影院的占有率仍然最高，这是因为3D影片每张票营业收入较高，而且大型电影公司继续推出3D大片。

在家庭中，3D占有率取决于家庭是否升级到3D电视、是否拥有3D蓝光播放机以及配套的3D眼镜。3D功能将在截止到2016年的预测期内成为高端高清电视与蓝光播放机的标准配置，这将导致发达市场的家庭3D快速增长，这些市场已经为观看3D电影做好准备。到2016年，在部分市场，具备观看3D条件的家庭占有率将超过3D影院屏幕。

今年拥有最多3D银幕的国际市场非中国莫属，截止到2012年第三季度，中国的3D电影银幕超过8000块，是上年的两倍多，主要源于银幕基础设施的快速增长。

但由于盗版行为猖獗导致合法的实体录像市场缺位，中国的蓝光3D领域仍然处于初级阶段。在中国央视今年稍早试播第一个3D电视频道以后，中国制造商能否把3D作为标准功能集成到产品之中，也将对今后3D电视广播的发展产生很大影响。

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