2014年国产平板电脑主控芯片竞争格局分析（上篇）

【作者】周来平，思锐达传媒市场部总监兼高级分析师

2013年平板电脑市场火热，苹果、三星及其他品牌厂商、白牌厂商呈现出三足鼎立的态势。根据多个市场调研机构的数据显示，2013年全年平板电脑总出货量超过2.5亿台，其中苹果超过7000万台，三星及其他品牌超过8000万台，白牌平板电脑则会超过1亿台。从2013年的全球出货量来看，总体规模同比2012年实现 了翻一番的目标，非苹果品牌与中国白牌是两大发展最迅速的市场。

过去的2013年，我们看到了国产平板电脑厂商的迅速崛起，市场已经呈现出三足鼎立的格局即苹果、非苹果品牌与中国白牌，三者之间的市场出货量预计分别达到了7000万台、8500万台、1亿台，最大的市场增长来自于中国白牌厂商的崛起和非苹果品牌如三星、联想、华硕等公司的爆发。2013年的总体的市场占有份额来看，ipad的市场占有比例已经下降至不足30%，但是ipad的累计出货量超过1.8亿台，仍然具备无可匹敌的地位。虽然，2013年10月以来，ipad Air和ipad mini Retina带动了Q4季度ipad的购买热潮，ipad仍然证明是市场最炙手可热的产品，但是ipad在整个平板电脑市场的激烈竞争环境下，份额下降是大势所趋，平板电脑已经进入大众阶段。

对于国产平板电脑厂商及方案公司来讲，主控平台的选择至关重要。主控平台厂商的芯片性能、周边器件资源整合能力、对下游的支持力度、产品推出时机直接影响到下游的方案公司及其整机厂商的产品定位、上市时间和竞争力。从当前国内主要的平板主控平台层面来看，市场竞争不可谓不激烈。经历过2012年2013年两年的野蛮生长和市场洗礼后，国产主控平台如威盛、中星微、盈方微、君正、 Telechips等厂商以及飞思卡尔、三星等国外厂商基本已经退出主流市场，走向小众市场。炬力虽然在2013年也相继退出多款双核、四核芯片，但是没有实现真正的突破。国产主控平台之争，渐渐的趋于稳定，目前能够在市场实现了真正突破的仅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平台厂商。

全志方案崛起于A10/A13的单核市场，从2011年10月至今为止，全志A10凭借A8单核处理器仍然在大批量出货，A10/13在2012年引发了白牌平板电脑的市场大爆发。2012年全志平板处理器占据白牌平板市场超过40%，而瑞芯对A8单核市场周期不长的判断失误导致单核市场失利，继而与2012年3月推出双核A9芯片，在双核上取得成功。在双核和四核上，全志推出时间虽然不早，但是A7双核A20赢得了互联网大佬的亲睐，A23在低价双核市场开始取代A10/A13的市场，A31S在低价四核平板上也是首选。全志凭借强大的市场把控能力，后续还将推出八核产品。

瑞芯微做复读机芯片起家的， 早在2011年推出了RK2918的 A8单核芯片，大受平板厂商的欢迎，由于上市早，使得外资芯片靠边站。瑞芯微在A8单核市场尝到甜头后，又在2012年3月推出了A9双核芯片 RK3066，占尽了先机，成为双核市场主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在产能合作方存在小问题，以致于28纳米RK3188上市推迟到五月份才有产品上市。瑞芯微的经营思想是价格便宜、份量足又好用，在双核的价位上，无人能敌。在A9四核产品上，RK3188凭借性能和稳定性，占据了 2013年国产四核的中高端的市场。但瑞芯微方案的OTT盒子由于过于依赖方案商，原厂投入不足导致在单核时代，几乎看不到RK2918的盒子身影，但在双核RK3066平台上已经发力，目前也是OTT盒子最稳定、出货量也是最大的双核方案之一。瑞芯微在2014年上半年预计会推出A12核心的四核芯片。

晶晨半导体从做数码相框芯片起， 从AML8726-M1在平板电脑市场上大放光芒， 到AML8726-M3在OTT盒子市场重树辉煌，从目前来看AML8726-MX仍然是市场上最成熟的一款双核芯片，凭借稳定可靠的性能、Dolby音效认证等专利认证的优势，在出口到欧美高端市场的厂商中，Amlogic方案仍然是市场首选;另外在OTT盒子市场，国内销量最大的小米一代和二代盒子、乐视盒子、阿里盒子分别中使用到的单核AML8726-M、双核AML8726-M3、双核AML8726-M6方案，可见Amlogic在OTT盒子市场、国产智能电视具有较大的优势。2013年11月Amlogic发布的M802，主频高达2GHZ，28nm 工艺，四核A9，同时搭载八核Mali-450 GPU，安兔兔跑分高达3万分，可以说是国产平板处理器的性能王者，加上Amlogic平台一贯的稳定性，如果芯片产能和市场策略选择适当，这颗芯片将在 2014年的国产四核市场具备较强竞争力。