谷歌英特尔联合欧美奢侈品牌，构筑“Apple Watch”包围圈

 在“Apple Watch”临近上市之际，欧美奢侈品牌纷纷宣布投放智能手表。其背后的支持者则是谷歌和英特尔。两公司打算建立起这样一个体制：自己提供技术支持，奢侈品牌专注于产品设计。由于这些都是赫赫有名的世界级品牌，因此苹果的“拿下可穿戴市场”战略，推进起来恐怕不容易。

“那不是表”。在2015年3月19日于瑞士巴塞尔举行的国际钟表展上，瑞士豪华表制造商泰格豪雅(TAG Heuer)CEO让·克劳德·比弗(Jean Claude Biver)用这样一句话否定了苹果将于4月24日上市的“Apple Watch”。

比弗接着说道：“作为一款通信终端，(Apple Watch)非常出色。但是，正常的表要能连续使用10年、20年。几年就要换的产品不能称之为表”。

在Apple Watch即将上市之际，欧美奢侈品牌纷纷涉足智能手表业务。泰格豪雅也是其中之一。虽然该公司没有详细介绍产品信息，但预计会与苹果产品一样，具备邮件及音乐播放等基本功能。据泰格豪雅介绍，这款商品的卖点是“只有我们才能做到的令人心动的造型设计”(比弗)。

这是泰格豪雅首次开发智能手表。尽管如此，该公司仍然表现出了十足的自信，原因是其背后拥有强大的援军。

奢侈品牌背后有谷歌支持

泰格豪雅的援军是谷歌。谷歌将提供智能手表用OS(操作系统)，英特尔也将参与产品的开发。这样一来，泰格豪雅便可专注于产品总体的理念和造型设计。

谷歌还与美国FOSSIL集团建立了由其提供技术支持的合作体制。FOSSIL是经营“巴宝莉”(Burberry)等品牌表的大型企业。意大利古驰(Gucci)也在开发配备谷歌OS的手镯型终端。

苹果从终端技术到造型设计全部自己负责，而谷歌却通过向韩国三星电子等企业提供软件扩大了阵营。智能手表的对立格局看上去与智能手机领域展开的势力争夺战相似。

谷歌-英特尔联盟与奢侈品牌联手，加紧搭建Apple Watch包围圈

但与以往不同的一点是，世界奢侈品牌纷纷加入了谷歌阵营。苹果能够在智能手机市场上建立起优势品牌的原因之一是，没有一家企业具备超过该公司的设计能力。

但是，谷歌的智能手表合作伙伴均在设计能力上颇有建树。目前，Apple Watch在功能和服务上缺乏足够的亮点，打算通过精美的造型设计来扩大市场，对于该产品而言，谷歌的这些时尚品牌合作伙伴恐怕会成为强大的竞争对手。

围绕智能手表展开的势力争夺战早已火药味十足。但其中却难觅日本企业的身影。品牌比不上欧洲钟表厂商，软件又比不上谷歌，日本企业没有自己独特的优势。长此以往，日本企业可能会重蹈智能手机的覆辙，被淹没在不断增长的市场中。