HTC业绩遭遇滑铁卢借力VR重回巅峰

“在发展战略上，VR是HTC的一个探索方向，对于HTC最重要的就是要总结一下以往后发优势的技术创新路线。因为HTC进入手机行业的时间并不算早，先从代工做起，然后一步步开创品牌，而现在从手机行业一下子跳到VR，没有技术的积累，完全是一种自己独立的研发开始。”苏勇认为，VR目前的商业应用前景依旧不太明朗，HTC要借力VR重回巅峰要解决的问题还不少。

据悉，令HTC真正遭遇滑铁卢的，是2011年与苹果专利诉讼中的失利。2011年美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利，并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施了进口禁令。项立刚认为，受此重创，HTC在全球市场快速衰退。

在手机行业竞争火热的态势下，HTC又陷亏损门——2016年第二季度财报显示，当期亏损额约合人民币8.81亿元，而这已经是HTC连续第5个季度出现亏损。HTC一度与三星、苹果相媲美，其市值曾在2011年达到335亿美元，但如今已萎缩到不足20亿美元。业内认为，HTC的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利，受此重创后，一直坚守高端路线的HTC仍不愿放下身段，由此，在高端机失利的前提下，其也和快速崛起的中国中低端智能手机(如小米)市场失之交臂。

目前，HTC已经将自身半数业务押注到VR领域，试图寄望于转型来改善时下困境，对此，多位受访人士表示，VR市场还未真正兴起，短期内不能给HTC的财务营收带来太多的贡献。

业绩滑坡凸显中年危机

8月2日，HTC发布的2016年第二季度财报显示，当期营收189亿新台币，约合人民币40亿元，毛利率11.4%，运营亏损42亿新台币，约合人民币8.81亿元，运营利润率为-22.5%。在这份财报中，HTC 最新发布的旗舰智能手机HTC 10及HTC Vive，在盈利上均没有很好的表现。这已经是自2015年第二季度开始，HTC连续第5个季度出现营业亏损。到目前为止，HTC已经连续亏损了231亿新台币，约合人民币48.5亿元。

对此，通讯专家项立刚指出，现在的HTC正在经历转型阵痛，在手机业务市场份额越来越小的同时，又进军VR领域，虽然HTC Vive产品反响不错，但鉴于VR的市场份额较小，要想依靠它赚钱比较艰难，在这样的情况下，亏损成为必然。

事实上，HTC曾一度位列世界手机厂商的发展的第一阵营，与苹果、三星等分庭抗礼，并在2011年达到巅峰状态，市值高达335亿美元。据公开数据显示，2011年HTC的手机销售量达到了4300万部，占据全球9.1%的市场份额。遗憾的是，两年后HTC便出现了首次亏空，4年后市值缩水到不足20亿美元。

另据TrendForce的最新数据披露，HTC2016年第一季度手机出货量为267万部，2016年全年出货量预计为1317万部，相比2015的1800万部下降26.8%，比2011年的4300万部下降了69.4%。

固守高端错失中国市场

借助于Android系统的风生水起，HTC于2010年7月，宣布正式进军中国内地手机市场。时任HTC首席执行官的周永明还曾表示了对渠道建设的重视：“我们将通过产业链的上下游共建HTC的销售渠道，运营商和零售商是我们非常重要的渠道。”

然而，HTC最终还是没有把握好内地手机市场发展的契机。

对HTC有过深入研究的复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授指出，HTC手机业务的衰落主要有两方面原因：“首先，大陆的华为、小米等手机厂商飞速崛起，这对HTC原来的手机市场造成了很大冲击;其次，HTC在竞争加剧的态势下，自己的产品定位和战略定位都出现了一些问题。尽管HTC曾经提出要走高端路线，但在高端市场则有苹果、三星等手机巨头，后者已经牢固地占领了高端市场。”

现实中，HTC固守高端路线的思路似乎迄今没有改变。据了解，HTC最新款的HTC lifestyle 10已经在海外开卖，定价为52800印度卢比，约合人民币5185元，在国内发行的HTC 10配置相对前者较低，也高达3799元的定价。

此外，项立刚也指出，HTC作为一个拥有台湾背景的企业，对大陆来说本就拥有一定的亲和力，但其战略操作不佳，导致在大陆市场的表现比较差，即使是巩固市场，也有很大的挑战。

再者，相较于互联网手机品牌炒作推销方面，项立刚表示HTC在周永明时代所看重的渠道建设表现不是很好，缺乏相应、及时的调整。

VR孤注一掷或难救市

在整个手机市场已触及发展天花板，自身手机业务难以支撑利润增长时，HTC转向了VR领域，并于2015年3月1日正式发布了HTC Vive。

面对2016年第二季度的业绩亏损，HTC全球销售总裁张嘉临表示，公司预计在今年下半年HTC Vive的出货量将比上半年有所增长，并希望这能帮助公司在第三季度实现收支平衡。

据市场研究公司IDC的预测，2016年全球虚拟现实设备的出货量将超过900万台。同时，2016年中国的VR虚拟现实装置出货量也将达到48万台，这一数字与2015年相比，增长了476%。

市场对VR良好的前景预期，更加促使了HTC转型VR的决心。HTC董事长王雪红曾对媒体表示，公司手机和VR业务的比重为“50%对50%”。对于这一比重，项立刚表示，小米、华为等中国企业，对VR还处于投石问路的阶段，尚未出现一家公司像HTC这样大规模的投入。

易观分析师赵子明就此指出，相较HTC手机业务在全球市场的萎靡，可以说目前HTCVive已经是HTC的生命线所在了。

不久前，HCT还在上海世界移动大会上宣布，将联合28家全球顶级风险投资公司，成立虚拟现实风投联盟，预计投入数百亿资金推动全球虚拟实境产业发展。此外，更确认了将初生的VR业务拆分，成立HTC VIVE Tech子公司，由HTC完全控制。

值得注意的是，就在8月9日，HTC和阿里云宣布将建立战略合作伙伴关系，共同探索云计算与虚拟现实技术的全新解决方案。