科技巨头跨界凶猛 家电企业和“跨界者”该如何竞争?

近日，刚刚公布的2019财富世界500强榜单中，空调老大格力电器首次上榜，美的、格力、海尔三大白电巨头齐聚，而2010年才创立的小米也首次进入了榜单，成为最快上榜的中国科技企业。上半年家电市场被形容为“黑惨、空弱、厨卫震荡”( 彩电惨淡、空调疲软、厨卫电器波动)，不过，这并没有阻止华为、小米等跨界者加紧对智慧家庭布局的步伐。更有趣的是，家电企业与“跨界者”正在形成新的竞合关系。

7月26日，华为宣布，荣耀、华为品牌将于8月、9月正式推出智慧屏，背后有自研的鸿鹄智慧显示芯片支撑。华为Hi-Link系统已有5000多万用户，连接着100多个品类的产品。而小米早已跨入家电市场。今年618电商大促，小米电视销量在京东、苏宁夺冠，6月销量杀入全国前三名。小米今年还进入了空调领域，上半年跃至线上第七名，还是扫地机器人前三名。

面对凶猛的“跨界者”，家电企业如何修筑“护城河”?其实，在人工智能的新赛季，守是守不住的，唯有以攻为守。彩电企业也对华为跨界纷纷表示“欢迎”，认为这有利于吸引年轻人重回客厅。

它们“迎战”，一方面是加快完善智能产品矩阵。像创维今年3月已抢先发布AIoT大屏;美的去年底及今年初，相继推出COLMO、BUGU(布谷)两个子品牌，分别打造整套的高端人工智能家电，以及面向年轻时尚人群的智能电器。另一方面是加快开放合作，构建AIoT生态圈。海尔的U+大脑、家庭物联网IoT模块，为自家和合作伙伴的智能产品提供支持。美的去年新成立的IoT公司的总经理佘尚锋近日透露，美的自主研发的IoT智能芯片模组，已对外赋能，比如公牛智能插座，而美的APP平台已有数千万用户。

值得关注的是，家电企业与“跨界者”正在形成新的竞合关系。今年5G在国内试商用，智慧家庭的前景日益清晰。各大家电企业也加快打破原来的壁垒，促进不同品牌智能电器的互联互通。像美的与创维已相互开放，创维的智能电视可以控制美的的智能家电，美居APP也可以控制创维智能电视。华为、OPPO、vivo的手机也可以控制美的的智能家电。

产品之外，还有资本层面的合作。比如，美的集团与小米集团相互参股。

不过，为什么美的与小米已相互参股了，美的的智能家电不率先向小米智能手机开放呢?可见，合作是有条件的合作，开放也是在不侵犯根本利益前提下的开放。有意思的是，美的与小米不是没有在产品层面合作过，双方几年前曾合作推出“美米”空调，但表现不如预期。如今，小米空调的代工方也不是美的，而是TCL和长虹。毕竟小米已进入了美的空调、电饭煲、净水器、洗衣机等主场。

TCL为了加快智能化的转型，几年前也曾引入乐视作为TCL电子的战略投资者。后来，乐视因资金链风波而自身难保。TCL借鉴乐视的经验，自己成立了子公司雷鸟，发展智能电视的运营业务。虽然经历波折，运营智能电视的套路越来越熟练。

这次华为做“智慧屏”，也离不开家电企业的支持，否则就成不了智慧家庭控制中心。华为Hi-Link系统的合作伙伴涵盖了海尔、美的等主流的家电企业，华为的电视面板亦由TCL华星光电等支持。当然，华为也向TCL、创维、海信、长虹、康佳、夏普等彩电企业提供4K、8K电视显示芯片。

目前，智能家电在整个家电市场中的渗透率还不到10%，远不如五年前预期的那么乐观。未来，人工智能、物联网时代，用户享受智慧家庭自动提供的良好服务，需要不同智能电器之间的“协奏”。所以，需要“你中有我，我中有你”。

小米战略投资美的，美的又战略投资小米，也可以视作它们俩相互 “偷师”的一种形式。小米借鉴了美的家电生产、供应链管理的诀窍，而美的也学习了小米的互联网玩法。世界上从来没有救世主，最终在赛场上比拼，还是靠自身的真功夫。华为、小米跨界并不可怕，可怕的打不破内心的“天花板”。