小米路由器思路棒 低端定价才能成市场新宠
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百度前段时间出了个硬件叫做百度影棒，我并不怎么看好那东西。我上一份工作正好是做智能电视盒子，当时公司内部也经历过放不放内容的争执，最后经过论证和市调，还是决定放内容。
市场选择了谁
首先有个前提，就是智能电视盒子和接收视频播放的各种棒棒在市场上都已经是早就存在了的，智能电视盒子不说远的，从网络高清播放机到现在也都好多年了，做网络高清播放机的厂商现在也都成了在智能电视盒子市场颇具影响力的公司，上规模的公司每年的出货量多的也达百万级。
百度影棒的直系祖宗是快播去年出的快播大屏幕，可以说是一个模子刻出来，功能之类的都一样，连外观都长的是差不多的条形状。快播大屏幕从去年开始以招募万名评测员的方式来推广，不过只搞了几个月，就没下文了，今年年初我还和他们沟通过安卓镜像同步软件的合作事宜，过了年居然没啥消息了，所以他们应该在今年年初内部就停止了大屏幕的后续开发。因为业务上的关系，和大屏幕原负责人有接触，对大屏幕的情况比较了解，据他说大屏幕的重要问题是硬件本身有缺陷，包括后来我们和快播硬件部门负责人谈的时候，他们也都认为主要问题是因为硬件本身的缺陷，但我并不这么认为。从他们内部还有芯片方以及其他渠道得知，大屏幕的销量是较有限的，具体数字就不说了，反正是亏的。
市场上还有另外一种比较类似的棒棒，具有DLNA和Miracast功能U盘大小的接收器，因为以前做镜像同步软件的关系，和大大小小的盒子及棒棒厂商都有接触，棒棒厂商的规模显然不及盒子厂商，知名厂商的数量少且出货量更不是一个量级，中等厂商一年的出货量也才几万个，绝大部分还是出口，而且国外市场对这类产品的主要需求点是Miracast功能。
可能有人要跳出来说，谷歌(Google)那个叫chromecast的棒棒好像卖的很好，销量我没统计过，几十万还是有的，但是在美国市场，苹果(Apple)TV那类有内容的盒子市场规模大概在几千万台，库克(TimCook)今年在D11大会上说苹果第二代TV机顶盒的销量已经超过1300万台，这两个东西的市场没可比性啊。
少就一定是好吗
快播大屏幕不放内容的主要动机应该是想让多屏互动作为主要功能和卖点，和他们PC及移动端的播放器软硬件结合，形成一个生态系统，并且还打了政策的擦边球，百度应该也是那样想的，他们这个规划理论上很好，可是消费者会按照他们的思路走吗？
从消费者心理看，同样的价钱能买到更多的东西，那有什么理由不买有内容的盒子呢，再说没内容的棒棒还需要有智能手机这样的前提，还有其他一些显而易见的问题。我们的市调结果就能证实这个结论，绝大部分受访者都会选择有内容的设备而不是棒棒。
有一个观点认为有内容的智能电视的操作用遥控器比较复杂，体验不好，而智能手机等设备通过多屏互动功能把内容传送到电视机上相对简便，这表面上看很有道理，但是在实际使用中却凭空增添了几个环节，用户得到的效用也并没有提高。从功能手机向智能手机的过渡多少也能说明问题，功能手机大家都用惯了，而使用智能手机需要学习，但是智能手机却普及开了，这说明用户从触摸屏智能手机上获得的效用显然是大于付出的学习成本的。
至于智能电视的交互方式目前确实没啥进化，短期内可能也没啥好消息，以前好像很牛的leapmotion最近都销声匿迹了，语音操作、手势操作在目前的技术条件下统统不靠谱，因为这些技术的背后都要依靠强大的人工智能，人工智能不突破，那些技术是没法实用的。
电视机的角色
电视机是一个内容消费的平台，既然是平台，那么当然里面需要有东西，如果需要其他设备传送内容，那么这个内容消费的平台就不是电视机而是其他设备。从电视机诞生到现在都是作为一个独立设备在使用，如果给它加上一个棒棒，接收外部内容，电视机就成一个配件了。那么这个配件的属性在科技跃进中有没有得到巩固和发展呢，历史告诉我们，好像没有。
多屏互动的基础技术是DLNA，这都好多年前的技术了，到了移动时代又被人从地里拉出来粉饰了一下，在笔记本电脑时代，电视机作为配件也没成为常态，在移动时代，可能机会也渺茫，但有这样的途径也是给用户多提供一个玩法。至于百度影棒目前销量好像形势喜人，那只能说明百度的品牌号召力大于快播。我也并不是否认这类产品，这类产品有市场，但容量小，所以百度影棒的瓶颈是相当明显的。而且百度这类公司做有个前提是亏得起，这里面的玩家本身已经很多了，再加上百度影棒的价格，其他不是以此为主业的公司做这个东西都有风险。百度也真是的，都这么有钱了，还和深圳一众靠此吃饭的厂商抢食，真是刮金有方。
其他玩法
快播和百度做硬件的目的想必也是众所周知，他们不放内容更深层次的原因是在于他们自身没有太多的正版视频，要内容并规避政策风险其实很简单，给牌照商交点保护费就是了，但如果那样干的话，软硬件结合效果不突出，对他们来讲就没有太大意义，像乐视智能电视，除了牌照商内容，还有他们自己的正版内容，所以他们内容放的理所当然。
要吃电视这块饼也不是非得做硬件，大部分公司做硬件也只是现在时兴而已，在软件形态以及市场策略上深入下去也是可行的，我做盒子时写了个合作方案，主要目的是想抱那些视频公司的大腿，内容是这样的，处理好牌照并以大家都接受的条件和方式为合作前提，视频公司基于现有安卓视频软件修改成适用于遥控器操作的智能电视视频桌面软件，然后授权厂商默认使用该桌面，在硬件上以某种方式使用双品牌，类似微软OEM授权。
视频公司那里的反馈是这样的，爱奇艺的产品经理认为其他厂商可能很难接受这种方案，因为只用一家的内容劣势明显，但默认视频桌面并非不准安装其他视频软件；迅雷那边认为这种做法太激进，后来我们和他们谈的是他们已有的合作方式，不过我对他们那个功能和方式不感兴趣；和快播谈的时候，那边的方式和迅雷差不多，当时我问他们负责人为什么不把软件做成桌面，他说现在系统都能被刷掉，何况桌面。还谈了其他一些公司。总的来说，他们都忽视了智能电视桌面的重要性和中小厂商们。后来兔子视频发布3.0的时候，就直接具有桌面功能了，不过在桌面功能上不深入，这和他们的产品策略有关。360好像也想进来，看他们意思也想搞硬件，真没那个必要，把他们那个内容推荐软件做成桌面然后把桌面功能深入一下就行，当然可能又要被人骂流氓了。
我之所以想和那些公司合作，是因为盒子做的人多，产品上也没特色，所以单打独斗很难打开局面，整合下资源在营销上也可以借风使力，这可能和我专业有关，我做产品或多或少都会考虑下营销，小米在营销上的成功显然大于在产品上的成功。
很有意思的小米路由器
小米路由器还是很有意思的，那显然已经不是单纯的路由器了，有内容，有硬盘，还可以连电视，那东西就应该是个家庭数字中枢。单纯的智能路由器也并不能解决用户太多的问题，把路由器和智能电视盒子整合起来是个很好的方向，智能路由器和智能电视盒子有很多部分是重合的，使用场景也类似，说不定也是个盒子擦边球的打法，不过小米路由器现在的价格太贵。
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