子品牌战略：红米Vivo们能为小米步步高等带来什么？

爱恨交加的国产机

大家平时在购买手机的时候，其先决条件肯定是手中的预算，然后就是挑选自己喜欢的手机型号，而在这方面一款手机属于哪个品牌，在大家购买的过程中，肯定起到了至关重要的作用。尤其是对于国产品牌和国际品牌的选择，似乎每一次都能够引起很大反响，似乎只要同样的价格和需求，只要你不买国产就会被扣上一顶大帽子，说你不支持国产手机的发展。不过笔者认为，国产手机是要支持的，但绝对不是用这种盲目的态度。

起初，国产手机给我们的印象就是廉价，并且在性能上也确实比起国际品牌的高端机来说，也有所不足，竞争力看起来并不是很强，自然也很难得到消费者们的认可，也会给大家留下一个不好的印象，倒着也仅仅是几年前的国产手机给用户的感觉。不过这种局面，在Android系统逐渐发展的时候，也给国产手机带来了新的机遇。

我们在这里已经不需要再去赘述，中兴和华为的销量有多么的好，也不需要再去用过多的笔墨去描述在千元机的市场里，竞争有多么的激烈。这依然只能证明，在中低端市场，国产手机确实牢牢占据着领先的地位，但这对于旗舰级产品的战争却并没有什么益处，首当其冲的便是定价问题。当一款国产手机的价钱在3000元左右的时候，很难在第一时间获得青睐。那么，怎么才能让国产手机走上一条让人认可的旗舰路呢。

国产机欠东风

不知道诸位有没有武侠迷，要知道一名高手即使是获得了绝世武功也不会轻易修炼的，因为基础不同想要修炼的话，就必须先要废掉自己的一身武艺，这样几乎相当是壮士断腕的做法，可是很少有人能够做到的。反观我们国内的手机制造厂商，虽然出货量和市场占有率在不断的攀升，但是留给消费者的印象可不是这么容易就能清除掉的。

如果你有在最近购入一部国产智能手机，那么你就会发现国产手机的质量和性能，早已经不再是吴下阿蒙，无论是哪一方面都有了质的提升。那么想要进入高端市场的国产手机，可以说是万事俱备只欠东风了，那么这丝飘忽不定的“东风”究竟是什么呢？没错，就是国产手机以前带给大家低价的印象，这也就是为什么笔者会说，在3000元这个档位，国产手机很难受到消费者的青睐，基本上都是国际品牌的天下。

国际品牌依旧是主流

国际品牌依旧是主流

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第一印象的重要性不言而喻，而长久以来积攒下来的固有形象更不是说转变就能转变的了的，怎么做？现在的国产手机制造厂商就好比一个个武功卓越的人遇到了瓶颈，但却在无意之中得到了一本叫做Android的武功秘籍，不过想要练好它却并不是那么的容易。摆在眼前的一个问题就是，是要借助机会一鸣惊人，完成向高端市场奋进的华丽转身，还是继续留在中低端的红海内，和一众品牌激烈的厮杀。

子品牌战略

想要快速的突破瓶颈，那就只有破而后立。因此，众厂商的策略就是推出独立的子品牌，既不用废掉原来的一身本领，还可以快速的在消费者心中建立一种全新的品牌形象，可谓是一举两得的事情。因为每个人都会有尝鲜的心理，那么这样的做法确实是能够方便的为自己的品牌进行重新定位。

不过这个战略的基础在于，必须拥有过硬的软硬件实力做后盾，不然的话，即使重新包装并推出旗下的全新子品牌，也会经不起市场的金睛火眼的考验。但是，经过一段时间的摸索，以及对于国内消费市场的深刻了解，国产手机还是具有相当的优势的，毕竟其质量和性能已经大有改观，欠缺的就是一个高端市场的认可。

高端的象征W2014

目前放眼国内的市场来看，这种做法几乎是老牌厂商的不二做法。联想近期主打的VIBE系列，用全新的设计和UI界面迅速的占据了更大版面，相比于旧版的经典的四叶草来说，新的UI更能凸显出年轻的气息，并且在整个VIBE系列之中，还分为了主打轻薄设计的VIBE X和主打性能级的VIBE Z，两条不同的品牌线，几乎覆盖了大部分使用者的需求，同时原有的系列机型依旧会在中低端市场拥有良好的市场。这样，VIBE可以依托联想的资源来迅速的扩大自己的影响力，而联想也可以借用全新的VIBE系列来让自己的产品线更加丰富，同时在高端市场有着一战之力。

　

　联想VIBE系列

走下去

联想并不是第一家这么做的国产手机厂商，而且联想的这种做法，还只是互有依托，并不是完全在VIBE系列的身上舍弃了LENOVO的身影，大大的联想LOGO还是能够清晰可见的。不过这种方式确实很适合联想，因为多年的人气累计，联想这两个字在消费者的心目中还是非常有保障的。

　

　Vivo智能手机

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而从其他的国产手机厂商来看，他们对于子品牌的看法，会比联想来的更为彻底。比如说到ViVo你会想到什么？肯定会是其HI-FI级别的音乐品质，Vivo Xplay的大屏惊艳设计再加上超薄的Vivo X3，还有即将出世的超高分辨率屏幕的新机，如此豪华的阵容，很难不让人联想到高端生产线。但其实这一切均是出自步步高的手笔，而Vivo正是步步高的子品牌，虽然这件事基本上大家都知道，但是现在提起Vivo首先想到是步步高的还有几个人？

　

　nubia品牌

中兴手机的销量有多好，想必大家都应该很清楚，说是国产手机的骄傲之一也不为过。为了扩大产品线，进军高端旗舰市场，依然抛弃了成名已久的中兴品牌，重新打造了新的Nibia系列，主要是生产高性能旗舰级产品。细数目前国内市场，老牌厂商纷纷建立自己的子品牌，来走一条与原先不同的道路，就连一向主打低价性价比的小米手机，也推出了自己的红米品牌，基本秒杀了一众千元智能机。而在近期，OPPO更是和CM密谋合作，要推出一款令人震惊的Android产品，至于是否会否因此独立出子品牌，我们还有待考证。

OPPO和CM密谋

虽然，现在看起来在高端市场，国产手机确实还是一时乏力，不过假以时日，立足站稳这块市场绝对不再会是个梦想。这条路，给大家开了个好头，这条路也值得慢慢走下去。希望在不久的将来，我们能看到国产旗舰也出想首发排起长龙的盛况。

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来源：[db:出处]

作者：tee