HTC One M8发布：双相机金属身尽显高大上
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但后来的事情想必大家也都知道了，三星来了。自2011年的Galaxy S II开始，三星投入了大量研发及营销资源，一切皆在于打造一个媲美iPhone、独一无二的高端手机系列。从奥斯卡到超级碗，三星Galaxy广告无处不在，很快，“Galaxy”就取代了“HTC”，成为唯一能够与“iPhone”并驾齐驱的智能手机品牌。
那么HTC呢？在2013年底，HTC的市场份额已经远跌至7.1%(同期苹果和三星的数据为40.6%及24.9%)，并迎来了首次季度亏损。
HTC One的2013：生不逢时的旗舰
去年，HTC希望通过精简产品线、突出高端机型来重回顶级智能手机制造商的行列，全新设计的HTC One显然是一个被寄予厚望的武器。不得不承认，新的设计语言让HTC One看起来很美妙：全金属机身的美妙质感、高端的性能和一系列新的功能概念，让这款手机获得了许多设计大奖、专业媒体推荐奖项;但是，HTC总经理周永明“卖不过三星S4就辞职”的豪言壮志并未实现。
或许不论从产品本身还是销量来说，HTC One都是HTC有史以来最好的智能手机，但仍撼动不了三星的位置。HTC官方将HTC One低于预期的市场归咎于供应链和营销层面，但不管原因究竟是什么，显然这款“神机”没能拯救HTC，大量的高管离职和内部混乱持续了一整年，HTC的2013显然是多舛的。
几款HTC旗舰的对比
HTC One(M8)上手感受
对于今年 HTC 的新旗舰HTC One（M8）来说，剩下的大概就只有正式发布了 -- 毕竟可以流出的之前都已经流出得差不多了。规格方面一如之前流出的，这部M8使用 2.3GHz 四核心 Snapdragon 801 处理器、5 吋 1080p 屏幕、双镜头 400 万像素 Ultrapixel 主相机、500 万像素前置镜头、2,600mAh 电池、Android 4.4 和 Sense 6 等等。
硬件上，HTC One（2014） 采用了比较圆润的设计，以往的一体成形金属机身也延伸到了机边，只有拉丝纹的机背和机顶有聚碳酸脂的线条作天线之用；其他改变还有用了 Nano SIM、在 16 / 32GB 的内建存储外加入了最大 128GB 的 microSD 卡支持，另外也可以兼容到 Quick Charge 2.0 高速充电。和上代一样，手机拿起来非常扎实，将金属部分包到机边的做法，让人感觉整部手机的完成度更高，减低了上代拼接的违和感，更重要的是要做到多色机身（如有的话）难度也更低。至于机背的金属拉丝纹，则让人觉得整体更加大气，有种贵价手机的感觉。
软件功能方面最多人有兴趣的大概就是相机了。新机在机背配备了两组相机，而其可以做到的功能就包括先拍摄后对焦、背景模糊化、多视角相片和主题复制贴上等等；另外其对焦速度也有所提升，达到 0.3 秒，而补光灯方面也增加至两颗，也用上了和 iPhone 5s 相似的双色调设计。实际成像方面，新的手机在相片品质上明显比之前的 HTC One 要好，但 HDR 相片效果过份夸张的问题还是没有很大改善。
在动手玩过后，我们认为其通过双镜头做到的效果非常有趣，没有很重的违和感。尤其多视角相片用起来非常有趣，虽然之前 Lytro 和 Sony 的相机也可以做到，但前者要用电脑观看，而后者则只能通过全景相片的方式做到左右视角改变，都比不上这次 HTC One 利用双相机，通过转动手机做到 360 度不同视角般好玩。至于标志性的 HTC BoomSound 双扬声器，感觉上音量有比以往大，但奇怪的是在室外的时候会比较难听到。
系统方面，除了已经在 Play Store 上出现的 BlinkFeed 和 Service Pack 以外，厂方还计划把相片社交服务 Zoe 公开，让使用者可以在 Play Store 上更新 HTC Zoe，甚至非 HTC 使用者也可以使用其基本功能 -- 当然，要全部用得到还是得买一部 HTC 手机啦。配件方面，其配备 LED 点阵的翻盖保护套将名为 HTC Dot View 保护套，功能则包括利用点按两下的方式，显示时间、天气和未接电话等等信息。
产品及营销的改进
One(M8)身上一些熟悉的元素似乎令人有些不安：容易与前作混淆的命名、复杂的功能名称，这些对营销都起不到什么良好的作用。但是，这是一款独特、或者说是少见的Android手机。
“当你看到新的HTC One(M8)时，会明显感觉到不同、甚至更好，”HTC的用户体验主管Drew Bamford这样说，“我们非常努力地进行改进和创新，尤其是在机身表面的颜色和质感上，在两个领域投入了大量的精力。”
HTC设计副总监Scott Croyle
HTC设计副总监Scott Croyle则表示，去年的HTC One已经为M8开了一个好头。“HTC One是我们最畅销的手机，我们要更好地利用这个势头，显然新的M8更加趋于完美。”
再一次，HTC与三星展开了竞争，M8与Galaxy S5都是今年最值得关注的Android智能手机，不过这一次HTC走在了前面——发布当天发售，这是一个不小的壮举，即便是一向给力的苹果，也没能做到。
上市信息方面，我们可以由官方列表中，找到 HTC One M8 将会搭配香港五大运营商推出，而台湾方面则包括了中华电信、远传和威宝电信等，配备灰、银和琥珀金三色的它将最快即日推出。大陆发布会暂时还没有消息。
HTC所面临的问题
回到文章最初，除了硬件设计的改进和营销上的增强，HTC的核心理念似乎在M8上没有太大不同。同样的，BlinkFeed界面、BoomSound双扬声器、UltraPixel双镜头，这些复杂的营销名称听上去有些难记且乏味。显然，HTC不能期待用户走进商店中对店员说：“我想要那款最新的UltraPixel手机，它叫什么名字？哦，HTC One(M8)。”这些复杂的元素去年没有成功，今年同样不会。
从某种角度来说，M8的一些特性甚至不如MOTO X的主动式语音功能来得让人印象深刻。所以HTC面临的挑战可能更大：在外形、名称甚至是功能卖点与去年HTC One差不多的情况下，如何让用户直观地感受到M8有何不同，并购买它。
HTC的用户体验主管Drew Bamford是这样理解的：HTC新的营销手段是有效教育用户，告诉他们M8与去年的One有什么不同。“产品营销上我们将更加专注于产品本身，而不是将重点放在生僻的功能名词解释上，”他说。“我们将提供更直观的改进体验，告诉人们会得到什么新的应用形式。”
同时，HTC还采取了一些不同的方式和机型组合，比如推出大量HTC One的衍生产品，如前段时间发布的Desire816，它拥有活泼的多色塑料机身、中端配置和价格，目前在中国市场取得了不错的预售成绩，晚些时候将登陆美国市场。HTC Desire 816也集成了立体声扬声器、UltraPixel相机等特点，也就是说它同样可以帮助HTC来宣传那些独有的功能。
“如果有人走进一家商店，但无法负担M8这样的高端机型，我们可以向他们推荐Desire 816这样同样集成HTC独家功能的款式，”设计副总监Croyle指出，“我们试图将统一的设计理念和产品功能带到每一款HTC手机中，让所有用户都能够感受到HTC手机的魅力。”
听起来有些熟悉，是吗？似乎HTC在转了一个圈之后，又回到了原点：不再仅仅专注高端，而是辐射到每个市场层面。当然，与之前相比，现在的HTC似乎更懂得“层次感”，这是一个变化。不过在营销方面仍然面临挑战，目前三星和苹果都在营销方面投入了巨大的资金和精力，广告及推广无处不在，这对HTC的资金链将是一个挑战。
HTC One(M8)能否打败三星S5已不重要
对于HTC来说，M8能否打败三星S5，或许已经不再是今年的重点了。用户体验主管Bamford表示：“我们真正的目标是销售最好的手机，而不是像三星那样销售更多的手机来盈利，这是HTC与三星的明显区别。我们更注重颠覆性的设计，以此来吸引特定的用户群，再从中细分市场，获得更多利润。”显然，这个理由在某种程度上行得通，至少对于那些厌倦了三星S5塑料壳的Android用户。
HTC可能不必再对M8寄予过高的期望，但2014年显然是更有利可图的一年。HTC可以通过M8和Desire 816等机型，开拓出一个新的市场，即便是仍然落后于苹果和三星。当然，第三的位置可能是比较危险的：苹果和三星占据了几乎90%的市场份额，剩下的空间和利润已经十分有限，同时还要面临索尼、LG、华为等厂商的激烈竞争。
幸运的是，至少从产品上来说，M8目前是领先于大部分厂商的，这个最重要的部分HTC已经交出了不错的答卷。
HTC One M8与其他几家旗舰级智能机对比
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