HTC四季度运营亏损5200万美元 营收连续九季度下跌

1月5日，手机厂商HTC对外公布了去年四季度业绩，该季度运营利润连续第二个季度亏损，内含一次性收入的1000万美元的净利润远不及分析师预期。路透社评论称，HTC的财务数据显示，该公司运营中的问题正在快速堆积。HTC宣布，四季度的运营亏损额为15.6亿新台币，约合5200万美元，其净利润为3.1亿新台币，约合1000万美元。需要指出，HTC该季度的利润中，包含了出售Beats电子公司股权的收入。

此前三季度，HTC净亏损为近1亿美元，而在2012年四季度，其实现净利润3400万美元。

根据汤森路透集团调查，分析师对HTC四季度净利润预期值为2430万美元，HTC远远不及分析师预期。

之前，HTC发布迄今为止屏幕最大的智能手机One-Max，此外还邀请了好莱坞明星罗伯特·唐尼代言，此外，HTC已经开始和中国移动(微博)联手， 销售4G手机。但是该公司仍然无法停止营收连续九个季度下跌的态势。

HTC是在周日下午发布四季度业绩的，这并非台湾地区的正常工作时间，这也是HTC连续第二季度，在提前并未宣布的时间公布业绩。

四季度的营收从三季度的470亿新台币，继续下跌至429亿新台币，错失了分析师430亿新台币的预期，11月5日，HTC自身对四季度的营收预测值为400到450亿新台币。

去年九月，HTC宣布将以2.65亿美元的价格，转让Beats电子公司的股权，交易可贡献8500万美元的税前利润，另外Beats电子还将偿还HTC1.5亿美元的贷款（附加利息）。这些一次性收入，挤入了四季度财报。

HTC的运营境况快速恶化，就在两年前，HTC在全球智能手机的市场份额还高达一成。这两年里，HTC的资本市值损失了四分之三，目前的市值仅为40亿美元，远不及苹果和三星电子。

到去年三季度，HTC的全球智能手机市占率已经跌至2.2%。

面对糟糕的业绩，HTC在四季度进行了管理层大调整。另外开始实施降低成本计划，其中包括外包手机制造，从更便宜的供应商购买芯片等。

路透社评论称，HTC的深层次问题，是和消费者日益脱节。

台湾媒体分析指出，HTC最大的问题，是盲目定位高端，和三星电子和苹果竞争高端手机市场，但是在技术研发、品牌营销实力上远不及苹果和三星。一些消费者指出，HTC的产品，设计上有一定特点，但是定价过高，市场竞争力不足。

作为对比的是，面对三星和苹果两家在高端市场的强势寡头垄断，诺基亚、摩托罗拉等厂商，转变观念，纷纷推出性价比极高的廉价智能机，冲击新兴市场，另外在中国内地市场，“中华酷联”以及后生可畏的小米，均靠高性价比产品迅速扩大市场份额，而目前HTC在中国内地份额，已经降至不到2%。

HTC固执守护所谓“高端”，将会走向何种市场结局，有待观察。