诺基亚Asha竞争力不足，抢攻新兴市场吃力

诺基亚(Nokia)在2013年10月的新品发表会发表3款Asha与2款Lumia新机。微软(Microsoft)藉由诺基亚补足在智能手机市场硬件的不足，透过「Lumia」与「Asha」的品牌知名度，欲抢食新兴市场大饼并增加Windows Phone的市占，然功能型手机市场受低价低端智能手机排挤，需求锐减，而功能型与智能手机使用平台互异，消费者对产品依赖性低，想透过Asha抢进新兴市场，竞争力仍嫌不足。而Lumia系列虽出货成长，但在高端手机市场竞争吃力，仅靠中端低价手机推升出货量，出货均价持续下降。

宏达电出货与市占不断滑落，高端产品受各大国际品牌夹击，中低端产品不敌大陆业者。未来布局看中大陆TD-LTE发照后的商机，除了紧密与电信商合作并推出客制化智能手机外，10月份也推出新机HTC One Max；因在大陆品牌认同度有限，价格与当地产品相比竞争优势微弱，中低端手机难与大陆业者竞争。