iPad出货软脚，第三季市占率继续探底

根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查，全球第三季7吋分辨率WSVGA以上平板计算机出货量为44.3百万台，相较于前一季度成长8.4%。整体来看，第三季平板计算机出货虽然摆脱了第二季低迷的气氛，但部分品牌表现仍显得有气无力，并没有显现出传统旺季前备货需求强劲的气势。

WitsView研究协理邱宇彬表示，苹果近期虽有包括iPad Air以及iPad mini 2等新机亮相，但其出货皆集中在第四季，相形之下第三季在缺乏强力产品支撑以及消费者对新品观望气氛浓厚等双重负面因素的影响下，出货量仅达14.1百万台，季衰退幅度5%，iPad家族市占率也再次探底，滑落至31.8%的历史新低水平。

WitsView指出， 企图心旺盛的Samsung则利用苹果产品青黄不接之际，将平板计算机出货推向10.5百万台的品牌新里程碑。丰富的产品组合是Samsung平板计算机出货扩大的关键，除了平价取向的Galaxy Tab与高阶附带电磁笔的Galaxy Note双轨并行外，Samsung也积极推广其他品牌现阶段着墨较少的8吋产品，与7吋与10.1吋形成绵密的产品线。然而， Samsung积极出货的同时也承担库存水位攀升的风险。做为全球手机第一品牌，Samsung虽然在电信通路上拥有丰沛资源，但在平板计算机削价歪风横行之际，第四季恐怕无法摆脱大规模的降价促销活动，以藉此减低库存压力。

上半年靠平价产品表现不俗的PC品牌，在低价氛围渲染成为常态后，降价效应逐步钝化，除了Lenovo仰赖中国以及标案市场经营有成外，Asus与Acer第三季出货成绩皆仅有1百万台的规模，相较于前一季度，衰退幅度达三成以上。由于Apple、Amazon等新机已经陆续上线，本季对PC品牌而言将是更严峻的挑战。

Google与Amazon今年不约而同以7吋高解析产品做为推广主轴。邱宇彬指出，做为市场先锋，Google新Nexus 7在第三季缴出2.1百万台亮丽的出货成绩，较第二季出货成长达两倍之多。然而，新Nexus 7虽然分辨率傲人，但提升规格的代价是牺牲原本平易近人的售价。邱宇彬认为，新Nexus 7售价已超过200美元的7吋平板计算机天险，预期在铺货需求陆续消化完毕后，第四季的出货量将不如第三季。此外，由于Google和Amazon平板产品同构型高，因此类似的情况也将一并发生在Amazon新产品上，并冲击其第四季新品出货表现。

WitsView分析，在传统销售旺季里，平板计算机仍是被寄予厚望的重要消费性电子产品，加上iPad Air等新品助威之下，预估第四季出货量将达54.3百万台的规模，季成长挑战23%水平。然而，平板计算机买气由激情逐渐转为平淡，加上今年以来持续攀高的库存水平，都将成为第四季市场发展的隐忧。2013年全年平板计算机出货规模预估为186.7百万台，其中包括145.6百万台的品牌平板以及41.1百万台的白牌平板。