新iPad价格和定位有问题，难阻市占率衰退

在全球引颈期盼下，新一代iPad家族成员正式对外亮相！除了一如预期重量变轻、体积变小的第五代iPad Air（以下简称iPad Air）外，搭载视网膜解析度的第二代iPad mini（以下简称iPad mini 2），也在市场高度关注下顺势跃上枱面。全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，本次iPad新产品规格提升是显而易见的，但在价格与产品定位上，依然存在着不少可能冲击后续销售的问题。有鉴于此，WitsView下修iPad今年整体出货目标，由原先预估的72.1百万台，下修至70.5百万台的规模，全年市占率为37%。

WitsView研究协理丘宇彬表示，iPad Air将9.7吋平板的重量压缩至469公克，打破之前同级产品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板495公克的纪录，着实改善了大尺寸平板长久以来为人所诟病的可携性问题。然而iPad Air遵循iPad家族始终如一的499美元售价标准，却可能埋没了这项突破性的规格改善。

第一代iPad于2010年第一季发表，其方便可携、兼具上网娱乐与简易文书编辑的清楚定位，直接冲着功能相仿的笔记本电脑而来，499美元的定价相较于当时动辄上千美元的笔记本电脑而言十分诱人，成功开创了平板电脑的新纪元。接下来的每一代iPad也一直维持499美元起的定价传统，在为数众多10.1吋Android 平板大军无力反扑，以及加入视网膜显示技术推陈出新的带动下，iPad随即成为苹果公司获利的新金鸡母。直到2011年年末，Amazon推出第一代7吋 Kindle Fire，除了一口气将平板电脑带往200美元以下的诱人价格带外，也将平板电脑尺寸发展重心往较小的7吋移动，iPad在售价与重量竞争力上渐感不支，9.7吋产品销售也首次在2012年出现疲软现象。

丘宇彬分析，以目前情况来看，499美元的iPad Air仍得面临多方挑战。首先，价格早已血流成河的品牌平板，其7吋与10.1吋的主流价格带已经纷纷往150与350美元靠拢，相对于这些同类型产品，iPad Air虽然有iOS与轻薄优势护体，但高达150美元以上的价差，恐怕仍冲击为数不少预算型消费者的购买行动。其次，加入触控功能的笔记本电脑，其价格也逐步向下逼近中，预料接下来平价触控笔电的售价将大举进攻400~600美元的价格带，无疑地形成另一股威胁iPad Air销售的势力。

WitsView进一步指出，相较于对iPad Air巨细靡遗的介绍，本次苹果发表会对搭载视网膜显示的iPad mini 2则显得有些避重就轻，除了外观尺寸只字未提外，上市时间也仅以「11月后」带过，显见面对市场期待与旺季来临双重压力下，iPad mini 2的现身似乎透露出那么一点赶鸭子上架的味道。

相较于第一代iPad mini，iPad mini 2在厚度上由7.2mm增至7.5mm，重量也由308公克提高至331公克，受到搭载高解析显示器的影响，厚度与重量分别增加4%与7%，但瑕不掩瑜， 权衡$399的售价以及重量、体积、显示与其他硬体规格项目，iPad mini 2仍是iPad家族中竞争力最均衡的产品。面对仅100美元价差，iPad mini 2可能对iPad Air与降价后第一代iPad mini的潜在消费者造成比价与规格取舍的效应，更让人忧心的是，以目前量产状况推敲，iPad mini 2要进入供给无虞的时间点恐怕得延宕到明年第一季，对今年年底旺季的实际销售贡献有限，一旦因为消费者观望气氛发酵，引发iPad家族内哄导致产品排挤效应浮现，将不利于接下来整体iPad的销售表现。

WitsView对iPad Air与iPad mini 2的升级表示高度肯定，确信iPad家族新品除了确有其诱人之处外，iPad做为平板电脑规格先锋的角色也将持续扮演下去。但考量上述价格定位、市场竞争 以及产品冲突等问题点，仍将今年iPad整体出货目标，由原先预估的72.1百万台，下修至70.5百万台的规模。就整体平板电脑市场而言，售价偏高的iPad Air与供给受限的iPad mini 2，对今年iPad市占率的滑落恐怕也难力挽狂澜，预估今年全年iPad市占率将由2012年的44%，衰退至37%。