2013中国市场将成UHD TV营销重点

在LED、3D以及Smart TV自2010至2012年相继成为电视市场的发烧话题后，OLED TV的发展速度却不如预期，因此2012年下半年起，电视品牌商开始推出UHD TV，宣告超高清电视时代的来临。面板厂也趁势搭上此波风潮，自2013年起积极推出UHD TV面板。

就WitsView观察整体UHD TV的发展环境指出，UHD TV的播送标准自NHK于1995年提出后，已经有约10多年的发展，2012年国际电信联盟正式承认为下一代超高清电视播送标准，并在2012年伦敦奥运时试验性制播UHD画质的运动赛事节目。一般预料2014年的巴西世足赛以及2016年的里约奥运，将成频道播送商以及电视品牌商积极推广UHD TV的销售关键。

WitsView研究经理范博毓(Boyce Fan)指出，现行UHD TV面板的成本结构，在分辨率由FHD提升四倍以及面板穿透率的下降，驱动IC与背光模块成本势必将有所增加，加上生产良率下降，整体成本相较FHD机种约增加1.4~1.6倍。以55”UHD TV面板为例，预估总成本落在USD$650~750，对照现行UHD面板的售价，对面板厂而言有20~30%的获利空间。但为了快速推升UHD TV的市场规模，面板厂除了持续改善生产良率外，背光模块、驱动IC架构与面板规格的降低势必将成为驱动UHD面板成本下降的关键。

55” UHD与FHD机种面板成本比较


中国市场在过去几年快速拉升LED、3D及Smart TV的渗透率后，2013年营销重点将放在UHD TV，特别青睐低成本面板的产品。由于中国电视品牌商并无如一线电视品牌商自有的UHD解像的IC解决方案，因此必须仰赖面板厂提供完整的面板与图像转换解决方案，成像质量虽不如一线电视品牌商的好，但在售价与成本上却更有机会贴近一般消费大众可接受的价格。因此WitsView预期中国将有机会成为UHD TV市场规模快速推升的主要区域市场，也势将成为面板厂兵家必争之地。

WitsView预估，除了中国市场较为特殊外，由于整体UHD TV的发展环境仍受限于如播送标准、储存媒介、传送的带宽与标准等规范发展尚不成熟，加上原生的UHD格式内容图像仍然非常有限，多半必须透过解析与升频的IC解决方案，让FHD讯号放大为UHD讯号。因此现阶段可以说是硬件跑在软件之前，因此直到2015年，UHD TV市场规模渗透率皆将维持5%以下。在面板供给有限，成本与售价仍然偏高的前提下，预估2013年UHD TV面板的出货渗透率仅来到1.2%。由于中国六大家电品牌积极推出较为亲民价格的机种，预料将袭卷2013年80%以上的UHD TV市场占有率。

UHD TV 面板出货渗透率预测