非洲成新市场 电子产业将挺进

2012至2020年之间，非洲消费电子产业规模将增加约4,100亿美元，为全球电子产业带来最大的业务商机。部份的成长着重于电子与通信基础架构。

根据《麦肯锡季刊》最新报导，非洲经济正迅速成长，并为全球企业提供强劲销售与扩张利润的巨大潜力。《麦肯锡季刊》整理出了五项有助于非洲在未来十年内持续强劲成长的特色。

人口爆炸性成长：非洲拥有全世界成长最快速的人口，根据联合国估计，非洲的人口将在2030年时占到全球总人口的40%以上。由于生育率下降，非洲劳动年龄人口具有最高成长率。事实上，到2040年时，非洲的劳动年龄人口预计将超过中国。

年轻的新市场：非洲拥有全世界最年轻的人口──超过一半的居民都在20岁以下，而在中国则只有28%。

乐观的新消费阶层：到2020年，预计有一半以上的非洲家庭均拥有可支配收入，从目前的8,500万户增加到近1.3亿户。在接受调查访问的非洲人中，有84%的人均乐观地预期未来两年内家中收入还会更好。

高度城市化：非洲有40%的人口居住在城市中，比印度(30%)、中国(45%)的人口城市化更高。到2016年时，预计将有超过5亿的非洲人将生活在城市中心，而人口在1百万以上的城市数量预计将达到65个，比2011年的52个城市更多。

现代化的零售交易架构：零散的、非正式的零售业仍然是目前大多数非洲国家的交易方式。然而，有迹象显示，更有规模的正规零售业将在未来几年显著增加。仅在奈及利亚，新开幕的国际化商店在一年内就增加了36%。

电子设备制造商应该关注这一重要趋势。中国的供应商已经迅速抢进这一新市场，大举销售数以百万台的白牌PC。非洲的这些发展前景将为零售业者与制造商带来更高的销售成绩，但在另一方面也夹杂着巨大的挑战，包括业界对于非洲大陆普偏缺乏认识。许多西方公司并不了解有哪些成长的业务机会，而熟悉非洲大陆的厂商却又缺少资源利用，或甚至对于已知与未知的挑战存在深深的恐惧感。

《麦肯锡季刊》进一步表示，非洲大量且快速成长的人口，再加上消费者可支配收入的不断提高，为企业带来了巨大的商机。然而，企业该采取什么样的行动？一切都将取决于多种不同的因素配合。在未来的文章中，我们还将进一步讨论可落实于非洲消费市场的策略，以及电子产业如何利用西方的现有优势与产品，满足广大的非洲市场需求。(责编：Anna)