聚焦中低端平板，谁将成为2013年真正赢家？

2012年可谓是国产平板电脑爆发增长的一年，尽管苹果iPad仍然占据优势，但基于Android操作系统的平板电脑出货在2012年获得较大的增长，苹果公司的平板产品出货比例则有所缩水，减少16%左右。

Android平板份额上升，中低端产品仍为主流

在全球Android阵营中，中国公司占主导的白牌出货量在2012年快速成长，从2011年的16%增至39%，成为市场的一支生力军。根据相关调研数据显示，2011年白牌平板为1,200万台，到了2012年则变成6,000万台，预计2013年白牌平板整体出货量将达到8,000万到1亿之间。

2012年中国白牌平板出货数据（12月数据暂不在统计内，单位K)

Android平板份额的上升，主要原因包括Android系统体验的增强以及产品硬件性能的提升。尽管平板硬件提升速度上还赶不上智能手机，但在2012年也开始相继进入了四核时代。

由于客户对超长待机和外观的需求，平板产品只有功耗越低，才能用更薄的电池，达到更长的待机。这样机器才会更薄，外观才会更美。而另一方面，平板厂商在进行推广宣传中，宣传手法越来越多“PC化”，硬件参数成为核心诉求，双核甚至四核成为宣传卖点。

盈方微市场总监金梁

盈方微市场总监金梁认为，未来平板电脑会继续向高性能、多核方向升级，但这个过程并非一蹴而就，他表示，目前四核处理器动辄报价高达20美元，这对于总价格100美元以内的国产平板还是比较难以接受。由于缺乏有力的品牌支持，国产平板厂商相比性能和功耗，成本因素仍然是第一位考虑的。目前iPad Mini价格为400美元，iPad 4卖500美元。国际品牌的Android平板基本在200美元左右，比如三星Galaxy TAB和亚马逊的kindlefire，而白牌平板价格则在100美元左右，超低端产品则已杀到了200元以内。

ARM市场总监陈鹏则表示，2013年中低端平板的出货量保守估计在8000万-1.2亿台之间。他认为未来平板整机价格一定是越来越低。“这个市场上，屏可以涨、内存价格可以涨，但是有两样是不可以涨的，一个是芯片价格，一个是整机价格。”

谁能终结全志领跑地位？

在中低端市场中，珠海全志是2011年的黑马，同时也是2012年的大赢家。相比竞争对手，全志整个2012年一直坚守超低端市场，号称最便宜平板方案，“以不变应万变”。根据市场调研机构iSuppli公布的数据，2012年国产平板出货量超5,000万，其中采用珠海全志平台的机器占到了一半，其主打产品依然是单核Cortex-A8。尽管竞争对手Amlogic、Rockchip、新岸线在2012年下半年先后发布了更高端的双核A9芯片，但客户从单核A8转双核A9的量似乎并不大。

全志之前专注超低端的做法有助于其集中资源，迅速抢占市场，在产品优化和稳定性上面也会有更大的投入。但是产品线过于单一也是其致命伤。尽管随着市场的变化与发展，全志在2012年年中发布了其四核A7的平板处理器A31，一下子从单核跳到了四核，但直到年底才真正出货，让不少方案商耽误了出货时间。不过根据ARM官方透露，四核A7在性能上其实与双核A9相近，但是在软件优化上却需要做大量的工作。目前这两家厂商正在大打宣传战，全志将A31的对手定位四核A9的RK3188，强调比RK3188更具功耗优势。而Rockchip市场人员则直指A31在与RK3066的对比中，除了在商业宣传上“四比二”更有噱头外，在性价比和稳定度、用户体验上并不占有优势。事实上，目前采用RK3066的7寸平板价格已可做到350-400元，未来有望对低端单核市场发起冲击。有业内人士认为，A31目前已经开始量产出货。而Rk3188估计到三月份才出样机，到四、五月份才能大量铺货，因此全志在其中打了一个时间差，将比RK3188更早上市，抢占市场资源。

作为全志最直接的竞争对手Rockchip来说，2012年有点被全志打乱阵脚。2012年年中推出了RK2918的简化版RK2906来打A13，但是由于自身产品线过长，并没有把主要精力放到超低端这一块，所以RK2906的表现并不如人意。而后续推出的四核RK3188量产速度又太慢，让不少合作伙伴等得很辛苦。事实上，Rockchip确实很少打价格战，其定位也一直要比同类产品贵。不过这并非完全是Rockchip的劣势，从长远发展来看，正是由于有完整的产品线规划，Rockchip可以一直保持技术上的领先优势，同时也有更强的后劲。因此，要说有谁有机会在2013年终结全志一路的领先地位，非Rockchip莫属。

谁将成为中低端市场搅局者？

不过中低端平板并非只是以上两家厂商的双雄对决，包括珠海炬力、盈方微等国产芯片厂商近日纷纷发布新平台，其中盈方微更是将目标对准了A13，称单核的时代已经过去，要做“单核颠覆者”。盈方微总裁李兴仁博士表示，盈方微发布的双核A5处理器X15在价位上可以媲美A8单核，目前官方报价5.8美元/颗，而在性能上要超过A8单核。考虑到供应链成本的下降，7寸整机将在2013年做到299元以下。不过尽管拥有一定性能优势，但客户在选择供应商上还是会有一定品牌惯性。当年盈方微的IMAP200、210借威盛、全志缺货时机一度占领白牌市场，但最终又无声息，恐怕不仅仅与产品本身有关，还涉及到其商务策略。

至于另外一家推出四核A5处理器的珠海炬力，是目前笔者最看不清的，在从MIPS转型ARM后，凭借其MP3/4时代积累的渠道资源，它有可能会成为2013年的搅局者，甚至成为黑马。

盈方微总裁李兴仁博士