Oops!! 2012年电子产业中的十大败笔

在2012年，我们见证了电子产业生态系统的种种成就及其持续强化的趋势(如苹果公司)；另一方面，也看到它出现了一些纰漏(同样地，例如苹果)。在接下来的页面中，我们将回顾过去一年来发生在电子产业中最值得关注的企业延误、失策、失算以及重大纰漏。

俗话说，“不经一事，不长一智”；我们衷心希望，所有曾经在2012年失足跌倒过的，都能从错误与失败中学习经验。

苹果从“地图”上迷失方向

苹果所造就的“i经济”(iEconomy)在媒体大幅报导其主要制造合作伙伴──富士康(Foxconn)侵犯劳工权益后已经大受打击，新的iPhone 5在今秋推出后，更因地图应用程序错误而蒙上一层阴影。

在苹果CEO库克(Tim Cook)的带领下，该公司决定放弃原本使用可靠的Google Mpas，改采另一款设计不佳且未经充份测试的地图系统版本，导致许多用户因而迷路，甚至身陷险境，也让这个错误成为美国脱口秀节目上的笑柄。这家消费电子巨擘最后只得公开道歉，并郑重宣布将尽快修复iPhone地图应用程序。但随着年终将至，用户因iPhone地图迷路的事件仍频传，让用户至今深感困扰。

学到的教训：市场上已经存在最佳应用程序了，即使你是世界上最大的公司，也不必再多此一举。

苹果iPhone 5地图错误导航？

谁是英特尔的新掌门人？

当飞思卡尔(Freescale)和英特尔(Intel)公司的CEO突然在今年宣布退休计划，而却未指名新任CEO人选时，这让我们觉得很不寻常。两家公司均表示将从外部寻找合适人选，并解释这是”必要的程序之一”。

一旦一家公司开始对外物色新的CEO人选，他们可没义务再坚持保密协议了。幸运的是，飞思卡尔任命德州仪器(TI)前高阶主管Gregg Lowe接任该公司前董事长兼CEO Rich Beyer的职位交接过程尚称顺利。然而，但在英特尔方面，这个接班过程却显得十分耐人寻味。为什么英特尔CEO欧德宁(Paul Otellini)宣布提前6个月退休呢？

据报导，欧德宁对于英特尔公司内部人选表示满意。他认为，从英特尔目前面临的挑战来说，从公司内部挑选人才将是较为明智的作法。但他也说，”这件事并不由我决定，但我认为这应该会是最有可能的结果。”

英特尔在物色下一任CEO时又会发生什么事呢？英特尔能顺利地找到适合人选并完成CEO职位交接吗？在缺少一项明确继任计划的情况下，无疑地将对于这家芯片巨擘的创办人以及业界观察家带来诸多困扰。

英特尔CEO欧德宁即将退休，谁将会是接班人？

HP越陷越深？

2011 年8月，《EETimes》记者Rick Merritt曾经指出，Leo Apotheker并不足以带领昔日辉煌的惠普公司(HP)突破困境。这个观点很快地被证实了──Leo Apotheker当初以110亿美元溢价收购英国软件开发公司Autonomy的愚蠢决定，让HP面临巨额亏损，同时也颜面尽失。

有些人认为，惠普收购Autonomy面临88亿美元资产减记的命运，可说是继2000年AOL收购时代华纳公司(Time Warner)以来，最糟糕的一次收购交易。

惠特曼(Meg Whitman)能带领HP力挽汪澜吗？

Google Nexus Q无限期跳票

Google公司在六月发布Nexus Q音乐播放器，而后才过了五周的时间又宣布将无限期延迟发售。

Google 在今年六月的开发者大会上先是大方送出5,000台Nexus Q，接着没多久却宣布延迟产品上市，还不得不送出免费版本给预先订购用户。虽然该公司承诺会推出更好的产品，但这颗外型超酷、专为串流视频与音乐的黑球看 来是没法太快回来了。Google的Nexus网站上可是完全再也不提 Nexus Q 了。

Nexus Q 基本上是一台点唱机，能让不同的 Android 用户串流音视频内容。但有批评指出这款产品价格太高(299美元)，但功能有限。

Google Nexus Q的失败暴露出该公司在硬件方面的弱点。

但值得注意的是，Google十分认真经营其硬件业务。事实上， Nexus 4 手机和 Nexus 7 、Nexus 10 平板电脑已业经证明是十分有吸引与竞争力的产品了。但是，当涉及到为家庭所设计的设备时，Google却显得不足。最典型的例子是该公司在几年前推出的网络电视Google TV 。虽然目前还能在市面上看到这款产品，但消费者的反应冷淡。

就像其它任何一家软件公司一样，Google已经形成一种在产品开发早期预先介绍至市场上并在上市后实时进行修改的策略。尽管这种策略途径可能适用于软件，但却很难直接套用在消费电子产品上，特别是如果消费者得花好多钱来购买的昂贵产品。

对于许多传统以硬件为导向的消费电子产品制造商来说，虽然“软件升级”被视为的新的必杀技，但Google Q 以及 Google TV 都提供了一个宝贵的教训：硬件设计必须从定义明确且具差异化开始做起。

就Google Nexus Q来看，硬件比软件更困难

AMD、英特尔放弃WSTS

AMD和英特尔在2012年离开世界半导体贸易统计组织(WSTS)的决定可说是十分短视，而且可能对于全球半导体产业带来负面影响，对于这两家芯片制造商本身也不例外。

为什么这是一项错误的决定？

英特尔和AMD分别是2011年全球IC销售排名第一和第十二的厂商。根据WSTS，两家公司芯片销售总计563亿美元，占2011年全球芯片销售额2,471亿美元的23%。[!--empirenews.page--]

“由于英特尔和AMD在全球IC市场上至关重要，以及其于处理器市场占主导地位(两家公司总计占90%的市占率)，无疑地，两家公司退出WSTS将对WSTS数据库带来负面影响，”IC Insights公司总裁Bill McClean认为。

对于服务全球芯片公司的供应链而言，拥有一个可靠的数据库至关重要，这当然也包括英特尔与AMD公司。这一产业供应链包括芯片制造商、化学物质与和气体供应商、半导体设备公司、封装厂，以及EDA和其它软件供货商。 “这些厂商都依靠WSTS的资料来协助他们为业务发展预先规划与编列预算，”McClean强调。

接下来还会发生许多意想不到的政治后果。WSTS的数据库中如果少了英特尔和AMD的销售资料，“那么美国IC市场最终出现的结果可能比实际的规模更小、重要性也持续降低，”McClean表示。

美国半导体产业协会(SIA)常为半导体产业发声。少了AMD和英特尔，“将会削弱SIA创造和建立其政策目标的能力，”McClean警告。

数字会说话

PC时代宣告结束？

“后PC”时代的概念在过去十年来逐渐出现在科技业对话中。不过， PC将死的概念，仍让人感觉十分震撼。

根据市场研究公司IHS表示，PC出货量预计将出现11年来的首次下滑。 2012年PC市场预计将缩减1.2%，出货量约3.487亿台。

以英特尔为首的PC产业持续经营着Ultrabook所建构的不实假象。微软耗资20亿美元的宣传活动，期望带动可翻转的平板电脑和 Windows 8 销售。然而，这显然是一项自欺欺人的宣传行动，也成为2012年电子产业最明显的失误之一。

你可能会说，现在就宣判 Windows 8 大打广告战的成绩如何还为时过早。但无论是 Ultrabooks 或是以 Windows8 为主的 Surface 平板都无法扭转2013年PC销售预计将持续下滑的趋势。

目前，消费者已经找不到一个可吸引他们去买新PC的好理由了。无论是在 Facebook 上张贴留言透过 Google Maps 导航或是收发email，消费者想执行的作业几乎都可在其行动设备上完成了。当然，在办公室上我们将会继续使用PC，但光是这样也不足以提升PC出货数字。

现在正是每个人都得接受PC时代结束的时候了。正如基于英特尔X86 CPU和微软Windows操作系统的传统PC不再主导计算机运算世界一样，PC产业也不能再完全依赖微软和英特尔的承诺和决心来推动成长。

大手笔投入宣传活动足以拯救PC业务吗？