任天堂Wii U发布：预期会脱销，但这并不意味着它会取得长期成功

任天堂的最新款游戏机Wii U在11月18日于美国开始全球首发，预计在开售的最初几个月销售情况将超过大获成功的Wii。来自任天堂追随追随者的积压需求，预计会让Wii U迎来开门红。许多追随者是因为Wii才被吸引到游戏机市场的。据IHS Screen Digest insights，截止到2012年12月底，全球消费者将购买350万个Wii U游戏机，而2006年底大致相同时间推出的Wii销售了310万台。

基于对已出货Wii U数量和总体消费者活动的预期，IHS公司认为假日销售季将出现供不应求局面，导致一些买家空手而回，必须要等到新年才能买到这款新一代任天堂产品。

由于任天堂对供应链实行严格的库存控制，而且开卖最初几周的消费者需求旺盛，IHS Screen Digest认为零售商很有可能在圣诞节前遇到Wii U短缺问题。库存将持续补充，但有些不走运的消费者可能扑空。

把Wii U上市之初的亮丽表现转化成长期成功，将非常困难

自从最初的Wii推出以来，游戏发行与消费格局发生了重大变化，IHS公司认为，把Wii U上市之初的销售势头转化成Wii取得的那种成功，将更加困难。如图所示，IHS公司预测Wii U上市头四年的销量预计会达到Wii同期销量的70%左右，如图7所示。

图7：任天堂Wii与Wii U全球销售量预测比较(以百万计)

任天堂应该极其专注于消费者参与，以保持相关性

2006年，Wii率先为市场带来了基于手势的游戏控制方式。创新的产品，加上新颖有趣的社交与生活方式软件，让Wii为人所称道并取得巨大成功。任天堂的创新能力与第一方内容，帮助Wii在推出以来全球销量达到惊人的9200万个。

无疑，Wii U巩固了任天堂作为创新者的形象，向市场推出了第一种专门的、全集成第二屏幕游戏体验。但是，游戏消费市场非常分散，永远开机的连网产品非常普及，在这种环境下，只靠产品创新不足以保持对当今主流消费者的吸引力。

这次，Wii U的纯粹创新，加上数量有限的高质量任天堂软件，将不足以让其保持Wii那样的销售势头，尤其是其价格还较高。在追求产品创新的同时，长期成功还取决于通过经常发布来自第一方和第三方的高质量内容，保持消费者参与；有竞争力的非游戏娱乐主张；高明的数字与在线策略。任天堂在推出Wii U的时候，距离提供全面的参与引导的价值主张还有一些距离。

任天堂解决薄弱环节

任天堂最近发表的战略性声明显示，该公司已经认识到弱点，而且愿意采取应对措施以保持竞争力。为产品上市窗口准备的Wii U游戏，所采用的第三方开发商要多于以往。任天堂还与3D游戏引擎提供商Unity合作，以鼓励新的游戏开发者加入进来。在新的一年里，任天堂有额外的后备游戏，可以维持内容的新鲜感。任天堂也在专注于数字与在线策略，推出了自己的升级商店与社区平台。

任天堂上述新措施的执行情况，将在很大程度上决定Wii U在发布阶段过后能否保持市场地位。届时Wii U将与越来越多的连网产品竞争。

作者Piers Harding-Rolls是IHS公司的游戏研究资深首席分析师及总监。