科技巨头奋力追赶移动潮流
时间：2012-10-26 10:04:34
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[导读]英特尔凭借芯片赚取财富，微软则靠芯片里运行的软件成就霸业。谷歌的商业核心价值在于帮用户找到互联网上的信息。但是这些科技大鳄都面临一场大变革：移动设备的崛起。以上公司以及其他科技公司正在努力重塑他们的商
英特尔凭借芯片赚取财富，微软则靠芯片里运行的软件成就霸业。谷歌的商业核心价值在于帮用户找到互联网上的信息。但是这些科技大鳄都面临一场大变革：移动设备的崛起。
以上公司以及其他科技公司正在努力重塑他们的商业模式，因为PC机时代 - 用户坐在个人主机面前的时代已经一去不复返了。这些公司曾经瓦解了传统商业，从线上售卖书籍，音乐到预订酒店。而今他们被广泛使用的智能手机和平板电脑颠覆。
“科技公司不得不重新思考，他们的用户在移动渠道上的行为，和公司通过传统网页渠道提供的服务和产品有什么差距。“查尔斯.高文说道，他是一家科技研究公司Forrester Research的分析师。
他继续说道：”如果说传统网页商业模式有一个世纪那么古老，有点夸张，但它的确是上世纪的产物“。
传统科技公司仍然赚取高额利润而且是经济的驱动力，但整个世界正在往移动设备时代倾斜，包括上周谷歌，微软，英特尔让人失望的季度财报，很大程度上和移动设备的崛起有关。投资者对周二即将公布的facebook财报表示观望，也是因为这个理由。雅虎的新任CEO， Marissa mayer，周一表示雅虎之前在移动市场业务失败，但必须成为移动市场的领军公司。
用于电脑的英特尔芯片，比智能手机使用的芯片利润要高得多，但需求量正在急剧下降。同时微软PC软件的销量也大幅下滑。而Google面临的是，一年前开始，广告主愿意为付费点击广告支付的价格持续下跌，这部分归结于，相对廉价的移动广告市场份额正在扩张，广告主正在想方设法使它们效率更高。
Facebook自上市以来，已经跌去一半市值，因为华尔街期望它能从移动市场赚到更多钱。目前有六成的Facebook用户通过手机登录。
如今科技公司的盈利能力，取决于他们能否追踪用户从PC到掌上移动设备，再到商店、影院、比萨店进行消费的一系列行为的能力。而这也取决于消费者，以及法规制定者，对亦步亦趋的追终的态度和反应。
Facebook已经开始实验根据他们掌握的用户信息，有针对性的在用户使用的其他App上显示广告。Google已经能够根据用户在电脑上和手机上的活动，向用户推送移动广告。而就在上周，欧洲相关机构已经警告Google，责令其修改用户数据隐私条款，该条款使Google能够跨产品收集用户数据，例如从Gmail手机数据用于Youtube.
此外，Nielsen发现只有五分之一的智能手机用户对移动广告表示”可接受“。
据comScore的数据，50%的美国人拥有智能手机。对比五年前Iphone才发布，这个增长速度快的让人惊讶。过去两年人们使用手机浏览网页，使用App，玩游戏和听音乐的时间增长超过一倍，达到82分钟/天。(数据来源eMarketer)，而在电脑上上线时间的增长，今年只有3.6%。
”智能手机变得能够用来做很多事情，这是吸引用户大量使用的关键“，一个研究科技趋势的哈佛商学院教授David B. Yoffie说。
”互联网从1993~94年开始萌芽“，他说：”接下来的十五年内，它并没有颠覆任何东西，智能手机的革命从十年前开始，因为有互联网的存在，所以智能手机的颠覆效应来的更快“。
行业分析师认为，即使这样，移动设备为这些产业提供了巨大的机会。因为比起PC，使用移动设备人们暴露了更多个人信息，包括所处位置，何时睡觉，和谁谈话，以及想买什么。
消费者的日常生活可能会被营销广告入侵，但相关公司表示，这是值得付出的代价，用户可以得到一个不间断的行程提醒，告诉你何时有会议，或附近的商店有优惠券。
Google的CEOLarry上周在和分析师的谈话中表示：”如今我们活在一个新的时代，无处不在的电子屏使用户从有意向到付诸行动的时间缩短了，也更加无缝，这会创造一个新的广告业机会”。
科技巨头们面对这个挑战各显神通。虽然财报不理想，但Google表示打算明年在移动广告、应用、媒体上盈利80亿美金，它已经盘活了近5亿运行着它名下Andriod操作系统的设备。Google占有移动广告市场的大份额。
Google提供基于位置的广告方案，以T-Mobile的营销为例，他们主动向在商店附近的用户推送广告。Google的CFOPatrick Pichette指出，已经有移动广告比传统PC广告赚钱了。
但Google的最大挑战是追踪广告的购买转化。在传统互联网中，Google知道那些用户点击了广告之后成交了，Google并不知道搜索了附近一家泰国餐厅的用户是否进去用餐了。因此它试图追踪人们在物理世界的行踪，它提供手机钱包、优惠券等服务以试图达到这个目的。Facebook正在努力利用它掌握的用户信息向用户使用的其他应用上推送广告。例如某苏打水厂商想针对在洛杉矶的男士湖人队球迷推送广告，而且不仅出现在Facebook上，还能出现在其他手机应用上。
Facebook在邮件中回复：“我们认为在Facebook之外的应用上显示广告能让用户看到更有兴趣的广告，并能发现新的应用程序”。
眼看用户弃终端电脑转投智能手机的怀抱，微软也不想成为旁观者，上周五微软发布了为触屏设备定制的Windows软件，并发布了一款新平板电脑：Surface。
但上周微软高层告诉分析师，他们认为终端电脑市场的下滑除了移动趋势之外，还有其他因素，例如经济不景气，企业在等待Windows8的推出而迟迟不购买新的软件等。
微软的CEO Steve A. Ballmer称Windows 8为“微软的新纪元”。
英特尔则为超过20款智能手机和平板电脑制造芯片，以追赶移动浪潮。移动浪潮还为英特尔开创了另一个市场：巨大的云计算芯片市场。大部分移动应用的数据都存储在云中。智能手机和平板电脑崛起的过程中，英特尔并没有参与，不过今年情况不一样了，英特尔的一位发言人表示。
对其他科技公司来说，移动市场早就成为一块利润的沃土。苹果公司通过iPhone和iPad已经成为美国市值最高的公司。最近苹果发布了一款移动地图软件，以此取代Google地图，从而获得宝贵的用户位置信息，它不希望这些信息被竞争对手掌握。
Nvidia和Qualcomm正在为移动设备制造芯片；亚马逊和eBay则在智能手机上开展电子商务。智能手机用户发现有些移动软件，例如房地产软件Zillow，餐厅推荐软件Yelp，餐厅预订软件Opentable已经比电脑上的软件好用很多。这些公司也获得了相应的业务收入。
对投资者和其他想通过移动用户赚钱的人来说，引用一位叫Marc Andressen的风投盛赞移动时代的伟大：“我们将会非常了解用户”。[!--empirenews.page--]
以上公司以及其他科技公司正在努力重塑他们的商业模式，因为PC机时代 - 用户坐在个人主机面前的时代已经一去不复返了。这些公司曾经瓦解了传统商业，从线上售卖书籍，音乐到预订酒店。而今他们被广泛使用的智能手机和平板电脑颠覆。
“科技公司不得不重新思考，他们的用户在移动渠道上的行为，和公司通过传统网页渠道提供的服务和产品有什么差距。“查尔斯.高文说道，他是一家科技研究公司Forrester Research的分析师。
他继续说道：”如果说传统网页商业模式有一个世纪那么古老，有点夸张，但它的确是上世纪的产物“。
传统科技公司仍然赚取高额利润而且是经济的驱动力，但整个世界正在往移动设备时代倾斜，包括上周谷歌，微软，英特尔让人失望的季度财报，很大程度上和移动设备的崛起有关。投资者对周二即将公布的facebook财报表示观望，也是因为这个理由。雅虎的新任CEO， Marissa mayer，周一表示雅虎之前在移动市场业务失败，但必须成为移动市场的领军公司。
用于电脑的英特尔芯片，比智能手机使用的芯片利润要高得多，但需求量正在急剧下降。同时微软PC软件的销量也大幅下滑。而Google面临的是，一年前开始，广告主愿意为付费点击广告支付的价格持续下跌，这部分归结于，相对廉价的移动广告市场份额正在扩张，广告主正在想方设法使它们效率更高。
Facebook自上市以来，已经跌去一半市值，因为华尔街期望它能从移动市场赚到更多钱。目前有六成的Facebook用户通过手机登录。
如今科技公司的盈利能力，取决于他们能否追踪用户从PC到掌上移动设备，再到商店、影院、比萨店进行消费的一系列行为的能力。而这也取决于消费者，以及法规制定者，对亦步亦趋的追终的态度和反应。
Facebook已经开始实验根据他们掌握的用户信息，有针对性的在用户使用的其他App上显示广告。Google已经能够根据用户在电脑上和手机上的活动，向用户推送移动广告。而就在上周，欧洲相关机构已经警告Google，责令其修改用户数据隐私条款，该条款使Google能够跨产品收集用户数据，例如从Gmail手机数据用于Youtube.
此外，Nielsen发现只有五分之一的智能手机用户对移动广告表示”可接受“。
据comScore的数据，50%的美国人拥有智能手机。对比五年前Iphone才发布，这个增长速度快的让人惊讶。过去两年人们使用手机浏览网页，使用App，玩游戏和听音乐的时间增长超过一倍，达到82分钟/天。(数据来源eMarketer)，而在电脑上上线时间的增长，今年只有3.6%。
”智能手机变得能够用来做很多事情，这是吸引用户大量使用的关键“，一个研究科技趋势的哈佛商学院教授David B. Yoffie说。
”互联网从1993~94年开始萌芽“，他说：”接下来的十五年内，它并没有颠覆任何东西，智能手机的革命从十年前开始，因为有互联网的存在，所以智能手机的颠覆效应来的更快“。
行业分析师认为，即使这样，移动设备为这些产业提供了巨大的机会。因为比起PC，使用移动设备人们暴露了更多个人信息，包括所处位置，何时睡觉，和谁谈话，以及想买什么。
消费者的日常生活可能会被营销广告入侵，但相关公司表示，这是值得付出的代价，用户可以得到一个不间断的行程提醒，告诉你何时有会议，或附近的商店有优惠券。
Google的CEOLarry上周在和分析师的谈话中表示：”如今我们活在一个新的时代，无处不在的电子屏使用户从有意向到付诸行动的时间缩短了，也更加无缝，这会创造一个新的广告业机会”。
科技巨头们面对这个挑战各显神通。虽然财报不理想，但Google表示打算明年在移动广告、应用、媒体上盈利80亿美金，它已经盘活了近5亿运行着它名下Andriod操作系统的设备。Google占有移动广告市场的大份额。
Google提供基于位置的广告方案，以T-Mobile的营销为例，他们主动向在商店附近的用户推送广告。Google的CFOPatrick Pichette指出，已经有移动广告比传统PC广告赚钱了。
但Google的最大挑战是追踪广告的购买转化。在传统互联网中，Google知道那些用户点击了广告之后成交了，Google并不知道搜索了附近一家泰国餐厅的用户是否进去用餐了。因此它试图追踪人们在物理世界的行踪，它提供手机钱包、优惠券等服务以试图达到这个目的。Facebook正在努力利用它掌握的用户信息向用户使用的其他应用上推送广告。例如某苏打水厂商想针对在洛杉矶的男士湖人队球迷推送广告，而且不仅出现在Facebook上，还能出现在其他手机应用上。
Facebook在邮件中回复：“我们认为在Facebook之外的应用上显示广告能让用户看到更有兴趣的广告，并能发现新的应用程序”。
眼看用户弃终端电脑转投智能手机的怀抱，微软也不想成为旁观者，上周五微软发布了为触屏设备定制的Windows软件，并发布了一款新平板电脑：Surface。
但上周微软高层告诉分析师，他们认为终端电脑市场的下滑除了移动趋势之外，还有其他因素，例如经济不景气，企业在等待Windows8的推出而迟迟不购买新的软件等。
微软的CEO Steve A. Ballmer称Windows 8为“微软的新纪元”。
英特尔则为超过20款智能手机和平板电脑制造芯片，以追赶移动浪潮。移动浪潮还为英特尔开创了另一个市场：巨大的云计算芯片市场。大部分移动应用的数据都存储在云中。智能手机和平板电脑崛起的过程中，英特尔并没有参与，不过今年情况不一样了，英特尔的一位发言人表示。
对其他科技公司来说，移动市场早就成为一块利润的沃土。苹果公司通过iPhone和iPad已经成为美国市值最高的公司。最近苹果发布了一款移动地图软件，以此取代Google地图，从而获得宝贵的用户位置信息，它不希望这些信息被竞争对手掌握。
Nvidia和Qualcomm正在为移动设备制造芯片；亚马逊和eBay则在智能手机上开展电子商务。智能手机用户发现有些移动软件，例如房地产软件Zillow，餐厅推荐软件Yelp，餐厅预订软件Opentable已经比电脑上的软件好用很多。这些公司也获得了相应的业务收入。
对投资者和其他想通过移动用户赚钱的人来说，引用一位叫Marc Andressen的风投盛赞移动时代的伟大：“我们将会非常了解用户”。[!--empirenews.page--]
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