微软若撇开OEM伙伴单挑苹果，Surface和RT将注定悲剧
时间：2012-10-25 09:57:34
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[导读]针对未来一周的芯片产业，我们很可能需要用到“史诗”这样有份量的词汇来描述。在苹果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微软(Microsoft)的下一代Windows操作系统终于问世之际，请为假日购物季做好准备。看来，苹果的
针对未来一周的芯片产业，我们很可能需要用到“史诗”这样有份量的词汇来描述。
在苹果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微软(Microsoft)的下一代Windows操作系统终于问世之际，请为假日购物季做好准备。
看来，苹果的成功似乎早已成了定局，因为死忠的“果粉”们仍然愿意露宿在人行道上彻夜守候，只为了第一个拥有最新苹果产品，这不禁让我们反过来思考，微软这头又是什么状况。
这家总部位在Redmond的软件巨擘正在开辟一条崭新的道路，试图在以苹果/Google为中心的新兴移动设备世界中挣得一席之地。微软的改革相当有理，该公司采取了两种不同的方法，将既有的PC生态系统优势发挥得淋漓尽致，这让微软不仅做好了与苹果开战的准备，而且也有助于建立自有的软件王国。
Windows 8将分两阶段推出。第一部分推出的是Windows 8和 Windows 8 Pro 版，伴随着这两个版本推出的，是数量庞大的PC OEM厂商们推出的各种外形不一的全新设备。
我们将看到大量具备触控功能的Ultrabook 、平板电脑和可旋转装置，厂商们希望这些设备能透过整合平板电脑的特性和功能，再次延续PC的寿命。
这些x86设备都会执行新的 Windows 8 用户界面(之前称为 Metro )，并使用新操作系统的完整的应用程序和外围。
而另一个部份，则是 Windows RT 阵营，这部份还包含了微软已推出的ARM版产品及旗舰平台── Surface 。
但问题是，微软不是苹果。乔布斯 (Steve Jobs)的魅力太过鲜明，没有人的脑袋会将 Jobs 与微软的 Steven Sinofsky 混淆。
我常想，负责 Windows RT 的公关想必是微软最孤独的工作之一，因为这个新平台上只透过 Sinofsky 的博客文章来发布新信息，其中绝大部分都很枯燥，要读完它们得花很长时间。
然而，尽管这些文章每篇都非常长，但潜在的消费者仍然法明白它和现有应用程序的兼容性。微软就像躲瘟疫似地避谈这些问题，而且是从 BUILD 大会后便一直如此。
“从 文宣里除了可看到Office将包含在其配置中以外，没有人知道其它更多有关功能或性能的细节。一直到上周为止，甚至定价信息都相当神秘。在这么保密的状况下，很难知道他们的运作现况。“这些都是大家想藉由此次发布得知的关键讯息，”Insight64分析师Nathan Brookwood说。
艰难的硬件之路
对我来说，我很清楚微软正在设法超越纯软件公司的角色，该公司希望使用 Windows RT Surface 平台来复制 Xbox 游戏机曾经在PC世界获得的成功。
但麻烦的是， Xbox 和 Surface 之间有着极大的不同。
Xbox 并非基于Windows，而且根本没有生态系统，因此微软能够快速建立社群和赢得消费者信任，进而让第二波的Xbox 360也能获得成功。
但 Surface 是出生在成熟的Windows生态系统中，市场上有大量竞争者，这些竞争者今天也都是微软这家软件巨擘的客户。
“一方面，它对传统PC领域来说意味着完全不同的工作流程，这势必会让OEM厂商们感到不大舒服，”分析师 David Kanter 说。但是，他补充道，“很明显，与苹果相较，PC OEM们并不擅长了解消费者的想象和欲望。因此，微软希望创造成功的产品，赢得消费者的心。”
从历史角度来看，Kanter表示，“OEM们的表现不如苹果，而我们看到微软采取更积极的态度去打造新的生态系统。”
虽然有关OEM们在听闻 Surface 即将问世之际，有许多业者打算放弃，而且在Surface真的在市场上获得成功以前，他们也不打算长期投入设计新RT系统的消息或许是真的。
Surface 目前定价是499美元，对OEM厂商来说，这个价格很难获利，无论是直接与微软竞争，或是面对苹果的低成本、高性能iPad系列，总之，前景看来相当惨淡。
如果微软希望说服消费者回头拥抱Windows并开始购买他们的软件，那么，让iTunes能执行在Windows RT上将是一个好的开始。同样地，真的在市场上推出产品，而不是只在幻灯片上不断重复介绍会是更好的做法。
“微软在六月底时花心思做了比苹果公关资料还要多的宣传，并成功在最初版 Surface 问世时制造了话题。但之后他们并未推出产品，甚至没能让消费者预购。燃起消费者的热情后又让他们因悬念而烦恼，是公关的罪过，”Brookwood说。
微软也宣布将在2013年初发布 x86 版的 Surface ，但 OEM合作伙伴们早已采取行动，他们大概会推出100款的平台。
无论采取哪一种方式，微软都将OEM业者们再推上了战争前线，而其中，x86阵营可能更有机会。
而一个人们想知道的问题，是如果微软直接押注在其主要合作伙伴所采取的核心策略上，那么，是否能能避免Surface和RT可能招致的失败。
微软比任何时候都需要盟友。要成功与苹果竞争，微软需要的是一支军 队，但现在，微软似乎正在脱队，打算自己去打这场仗。
为何Surface全球发表独缺日本？
Surface平板电脑将于10月26日在全球同步推出，但独漏日本。理由是日本不在微软的目标市场之列吗？或者是微软担心其Surface平板在日本惨败？
就在此时，多家日本企业都宣布，即将在第四季推出Windows 8平板电脑和PC。
最近几个月来，业界充满了有关这家软件巨擘首款平板电脑的猜测。 Surface 将在全球8 个市场销售，包括美国、英国和亚洲在内，微软将在中国大陆和香港，推出 Surface ，但并不包括日本。
微软仅表示，是否在日本推出 Surface 仍然“未定”。
分析师表示，微软放弃今年在日本发布的原因，是该公司与日本厂商合作，希望能促进其新的 Win 8 操作系统销售。微软即将于10月26日发布 Windows 8 操作系统。
包括NEC, 富士通(Fujitsu)和东芝(Toshiba)等日本业者，都宣布在冬季购物季推出新产品。尽管有关PC时代是否即将终结的争论满天飞，但日本企业在日趋饱和的市场中仍将推动成长的希望放在Windows 8身上。[!--empirenews.page--]
富士通推出了一系列名为Arrows Tab的消费型平板电脑。它们厚度仅9.9mm，据称是“全球最薄的”Windows 8平板电脑，具防水、眼球追踪感测等功能。眼球追踪功能获得了很多关注：使用者可简单地移动眼睛，朝四个方向滚动屏幕。该产品售价为10万日圆(约 1,263美元)。
在苹果(Apple)推出低成本iPad mini ，以及微软(Microsoft)的下一代Windows操作系统终于问世之际，请为假日购物季做好准备。
看来，苹果的成功似乎早已成了定局，因为死忠的“果粉”们仍然愿意露宿在人行道上彻夜守候，只为了第一个拥有最新苹果产品，这不禁让我们反过来思考，微软这头又是什么状况。
这家总部位在Redmond的软件巨擘正在开辟一条崭新的道路，试图在以苹果/Google为中心的新兴移动设备世界中挣得一席之地。微软的改革相当有理，该公司采取了两种不同的方法，将既有的PC生态系统优势发挥得淋漓尽致，这让微软不仅做好了与苹果开战的准备，而且也有助于建立自有的软件王国。
Windows 8将分两阶段推出。第一部分推出的是Windows 8和 Windows 8 Pro 版，伴随着这两个版本推出的，是数量庞大的PC OEM厂商们推出的各种外形不一的全新设备。
我们将看到大量具备触控功能的Ultrabook 、平板电脑和可旋转装置，厂商们希望这些设备能透过整合平板电脑的特性和功能，再次延续PC的寿命。
这些x86设备都会执行新的 Windows 8 用户界面(之前称为 Metro )，并使用新操作系统的完整的应用程序和外围。
而另一个部份，则是 Windows RT 阵营，这部份还包含了微软已推出的ARM版产品及旗舰平台── Surface 。
但问题是，微软不是苹果。乔布斯 (Steve Jobs)的魅力太过鲜明，没有人的脑袋会将 Jobs 与微软的 Steven Sinofsky 混淆。
我常想，负责 Windows RT 的公关想必是微软最孤独的工作之一，因为这个新平台上只透过 Sinofsky 的博客文章来发布新信息，其中绝大部分都很枯燥，要读完它们得花很长时间。
然而，尽管这些文章每篇都非常长，但潜在的消费者仍然法明白它和现有应用程序的兼容性。微软就像躲瘟疫似地避谈这些问题，而且是从 BUILD 大会后便一直如此。
“从 文宣里除了可看到Office将包含在其配置中以外，没有人知道其它更多有关功能或性能的细节。一直到上周为止，甚至定价信息都相当神秘。在这么保密的状况下，很难知道他们的运作现况。“这些都是大家想藉由此次发布得知的关键讯息，”Insight64分析师Nathan Brookwood说。
艰难的硬件之路
对我来说，我很清楚微软正在设法超越纯软件公司的角色，该公司希望使用 Windows RT Surface 平台来复制 Xbox 游戏机曾经在PC世界获得的成功。
但麻烦的是， Xbox 和 Surface 之间有着极大的不同。
Xbox 并非基于Windows，而且根本没有生态系统，因此微软能够快速建立社群和赢得消费者信任，进而让第二波的Xbox 360也能获得成功。
但 Surface 是出生在成熟的Windows生态系统中，市场上有大量竞争者，这些竞争者今天也都是微软这家软件巨擘的客户。
“一方面，它对传统PC领域来说意味着完全不同的工作流程，这势必会让OEM厂商们感到不大舒服，”分析师 David Kanter 说。但是，他补充道，“很明显，与苹果相较，PC OEM们并不擅长了解消费者的想象和欲望。因此，微软希望创造成功的产品，赢得消费者的心。”
从历史角度来看，Kanter表示，“OEM们的表现不如苹果，而我们看到微软采取更积极的态度去打造新的生态系统。”
虽然有关OEM们在听闻 Surface 即将问世之际，有许多业者打算放弃，而且在Surface真的在市场上获得成功以前，他们也不打算长期投入设计新RT系统的消息或许是真的。
Surface 目前定价是499美元，对OEM厂商来说，这个价格很难获利，无论是直接与微软竞争，或是面对苹果的低成本、高性能iPad系列，总之，前景看来相当惨淡。
如果微软希望说服消费者回头拥抱Windows并开始购买他们的软件，那么，让iTunes能执行在Windows RT上将是一个好的开始。同样地，真的在市场上推出产品，而不是只在幻灯片上不断重复介绍会是更好的做法。
“微软在六月底时花心思做了比苹果公关资料还要多的宣传，并成功在最初版 Surface 问世时制造了话题。但之后他们并未推出产品，甚至没能让消费者预购。燃起消费者的热情后又让他们因悬念而烦恼，是公关的罪过，”Brookwood说。
微软也宣布将在2013年初发布 x86 版的 Surface ，但 OEM合作伙伴们早已采取行动，他们大概会推出100款的平台。
无论采取哪一种方式，微软都将OEM业者们再推上了战争前线，而其中，x86阵营可能更有机会。
而一个人们想知道的问题，是如果微软直接押注在其主要合作伙伴所采取的核心策略上，那么，是否能能避免Surface和RT可能招致的失败。
微软比任何时候都需要盟友。要成功与苹果竞争，微软需要的是一支军 队，但现在，微软似乎正在脱队，打算自己去打这场仗。
为何Surface全球发表独缺日本？
Surface平板电脑将于10月26日在全球同步推出，但独漏日本。理由是日本不在微软的目标市场之列吗？或者是微软担心其Surface平板在日本惨败？
就在此时，多家日本企业都宣布，即将在第四季推出Windows 8平板电脑和PC。
最近几个月来，业界充满了有关这家软件巨擘首款平板电脑的猜测。 Surface 将在全球8 个市场销售，包括美国、英国和亚洲在内，微软将在中国大陆和香港，推出 Surface ，但并不包括日本。
微软仅表示，是否在日本推出 Surface 仍然“未定”。
分析师表示，微软放弃今年在日本发布的原因，是该公司与日本厂商合作，希望能促进其新的 Win 8 操作系统销售。微软即将于10月26日发布 Windows 8 操作系统。
包括NEC, 富士通(Fujitsu)和东芝(Toshiba)等日本业者，都宣布在冬季购物季推出新产品。尽管有关PC时代是否即将终结的争论满天飞，但日本企业在日趋饱和的市场中仍将推动成长的希望放在Windows 8身上。[!--empirenews.page--]
富士通推出了一系列名为Arrows Tab的消费型平板电脑。它们厚度仅9.9mm，据称是“全球最薄的”Windows 8平板电脑，具防水、眼球追踪感测等功能。眼球追踪功能获得了很多关注：使用者可简单地移动眼睛，朝四个方向滚动屏幕。该产品售价为10万日圆(约 1,263美元)。
富士通的可防水、眼球追踪 Arrow 平板。
价格竞争
NEC的Lavie Y拥有一个可翻转360度的液晶屏幕，让它可变身为平板电脑。 NEC是和中国联想(Lenovo)联合研发。Lavie Y也是首款日本公司开发、执行 Windows RT 的产品，预计售价9万日圆(约1,137美元)。
NEC的LaVie LCD屏幕可翻转360度，直接变身成平板电脑。
东芝将推出可将键盘滑动到LCD屏幕下方，变身为平板的全新笔电。该产品预计售价为15万日圆(约1,895美元)。
东芝的新产品可将键盘滑动到LCD下方，让笔电变身平板。
Acer日本公司(Acer Japan Corp.)据传也可能在今年底发布 Windows 8 平板电脑，搭载10英寸屏幕，售价为70,000日圆(约884美元)。
微软的 Surface 在美国售价为499美元，若在日本推出，将会与日本企业形成直接竞争。
Windows 8平板电脑和PC能否在PC市场发挥力挽狂澜的作用仍未可知。据 IDC 预估，日本的PC出货量今年仅会成长4%，约1,630万台。
但可以肯定的是，年底的日本购物季价格竞争将相当激烈。
编译： Joy Teng
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