AMD称Windows 8乱局带来乱中取胜机遇

AMD桌面产品线副总裁莱斯莉·索伯恩(LeslieSobon)表示，Windows8的推出对于AMD这样处于劣势的公司来说有利。新版Windows的发布总是会带来重要的PC升级周期。不过，Windows8似乎会比以往版本的Windows带来更大的改变。该版本Windows支持以触摸为中心的用户界面，以及一系列新的产品尺寸和形状，并首次支持了ARM处理器。因此，Windows8将是微软有史以来最具革命性的系统升级。

索伯恩表示，PC处理器市场近期存在“一家独大的局面”。英特尔的规模具有绝对优势，这使其每年都保持了领先。因此，AMD欢迎Windows8带来的“混乱”以及不可预知性。在10月26日之前，外界将无法了解Windows8最适合什么类型的产品，也不清楚采用ARM处理器将比x86处理器带来什么样的具体优势。这与以往的Windows系统都有所不同，而以往的改进式升级对英特尔这样的领先者来说更有利。

AMD认为，目前已有足够的武器对英特尔发起进攻，不过该公司的策略仍将“是一场马拉松而不是短跑”。通过Windows8，AMD将比竞争对手带来更好的手势识别技术。此前，AMD的技术已在微软Kinect体感控制设备中获得了成功。此外AMD也能提供更好的性价比。莱斯莉重申了AMD的优势，即以最优惠的价格带来最好的用户体验。AMD目前瞄准销量最大的市场，莱丝莉认为500美元产品是争夺的主战场。

她认为，用户实际上并不关心产品内部采用什么元件，而只关心产品的体验，例如充电一次可以用多久，用户界面的响应速度如何，以及价格多少。作为证明，莱丝莉表示：“我们实际上并没有看到平板电脑现象，而只有iPad现象。”在桌面电脑方面，苹果MacOSX系统采用GPU(图形处理单元)加速，而微软也开始转向硬件加速的显示技术，这些转变都有利于AMD，因为该公司的优势正是在图形领域。用莱丝莉的话说，这就是“当GPU加速开始兴起时，我们将获得胜利”。

Windows8只是AMD认为的打破当前市场的因素之一。AMD已经意识到，当前对PC的定义发生了巨大改变。除了从桌面电脑向移动设备转移之外，对PC性能的定义也在变化。目前，人们使用计算机处理的任务正越来越趋向于“计算密集型”，这符合AMD的战略，即将部分任务分配给显卡。而在AMD推出的APU(加速处理单元)中，这些任务可以被分配给图形处理部分。GPU比CPU效率更高，因此使用GPU越多，芯片的能耗和复杂度就越低。这就是AMD认为的“马拉松赛跑”，而该公司正在寻求开发者对APU更多的支持。

AMD看好该公司未来的机会。2011年，市面上出现了数十款对APU更友好的应用，而2012年将增长至数百款，明年将达到上千款。简而言之，如果软件变得更复杂，对GPU更友好，那么AMD与英特尔和ARM处理器厂商的不同就越明显。

AMD的最终目标与竞争对手不同。英特尔、Nvidia和高通等公司都努力在使用它们芯片的设备上打上商标，并坚持在相关商品的包装或启动过程中显示出它们的公司名称。AMD采用了不同的做法。莱丝莉表示，帮助硬件合作伙伴打响品牌，以质量使产品实现差异化，这方面的工作更重要。AMD更关心如何让芯片的直接采购者高兴，而不是向终端用户传达信息。而如果AMD的用户体验胜过竞争对手，那么无论打不打商标都不会带来太大影响。

尽管市场存在许多不确定因素，但莱丝莉仍对AMD很有信心。这不无道理。以往，结构化、有序的升级使英特尔能保持稳定，而ARM处理器带来的改变以及微软对Windows系统的重新设计创造了机会。