同等配置洋手机利润远超本土

昨日有多家公司发布iPhone 5的整体成本(即零部件采购价格)，其中美国市场研究公司IHS公布的iPhone5成本为197美元，仅比iPhone 4S高出9美元，一部iPhone5手机盈利大约在200～300美元。国内手机行业资深人士对本报记者表示，除了苹果，在中国市场，即使是相同配置的洋品牌手机零售价比中国本土品牌价格要贵一倍，而同等条件下，这些洋品牌采购价格却比中国厂商便宜。
据媒体披露，按照另外一家公司TechInsights的预计，16GB版iPhone5的成本大约为167.50美元，与相同级别的iPhone 4S相比要高出35美元左右。TechInsights表示，iPhone5的处理器价格为28美元，比iPhone 4S要高出7美元；而iPhone 5的BBXCR价格为25美元，比iPhone4整整高出了11美元。虽然iPhone 5的4寸屏幕相对于iPhone4S的3.5寸提升了不少，但实际上成本只增加了3美元。其他诸如摄像头、电池、闪存等芯片由于基本上与iPhone4S完全一致，价格也没什么变化。
据了解，过去几年中，智能手机的其他零部件成本呈下降之势，IHS估计，iPhone电池、内存芯片、Wi-Fi和蓝牙芯片的总成本已降至20美元。有媒体表示，目前一部非合约的16GB的iPhone5零售价为649美元，苹果能赚到400多美元，扣除人工、运输等成本，一部iPhone5手机盈利大约在200~300美元。而截至昨日，苹果股价保持在每股700美元，为700.095美元，市值达到了6562.73亿美元。
“白牌”手机利润仅30元
据媒体披露，IHS前不久还拆解了诺基亚的Lumia900智能手机，并认为该机型成本价约为209美元，而目前该机的零售价格在中国内地市场为4000元人民币左右。
洋品牌手机暴利一直被广泛质疑，欧新手机整合营销传播中心（IMC）总监唐繁此前在微博上表示，上市价为5700元的某知名洋品牌制造成本价不到2000元，利润高达3700元，而近乎相同配置的中国本土品牌某款手机零售价仅1699元，利润不到200元。
唐繁表示，命运更悲惨的是那些“白牌”手机，利润不到30元。同样是一款智能手机，配置几近相同，国产品牌与洋品牌利润却相差巨大。
酷派手机公关宣传部经理李旭青对本报记者表示，现在洋品牌发布一款新的高端智能手机，价格都在3000元~4000元，而本土的品牌却只能在2000元左右，价格相差一半。但李旭青坦承，洋品牌之所以能卖得起价格，是因为洋品牌的品牌议价能力要比国产的强。同时，李旭青表示，一些消费者觉得本土手机就应该比洋品牌便宜，这种消费心理使得国产手机无法定价太高。
业内：本土机仍是洋品牌跟随者
欧新手机整合营销传播中心（IMC）总监唐繁昨日在与本报的电话连线中表示，从硬件配置上看，本土品牌可以做到与洋品牌相同，而且在服务上，本土品牌甚至比洋品牌还可以更“纵深”，但唐繁表示，目前中国手机生产商仍是洋品牌的“跟随者”，因为包括芯片以及操作系统等核心的技术都掌握在国外厂商手中，国产手机不具有开创新，因此要想在市场竞争中获得更多的筹码，还有较长的“路程”。
唐繁认为，目前国产手机厂商在中国市场上一方面要尽力跟随全球手机的潮流，一方面又得用最实惠的价格来吸引消费者，生存较为艰难。
上述业内人士酷派手机公关宣传部经理李旭青则表示，未来手机产业的国际化竞争，将是品牌竞争，而不仅仅在供应链和成本领域的竞争。唐繁认为，手机产业只有“紧跟”才能有飞跃，才能最后在市场竞争中拥有与洋品牌同等的议价能力。