3G冲击下CMMB如何生存

无需通过运营商网络的电视手机(CMMB)业务，一度是即时媒体播报最耀眼的卖点。移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询发布的CMMB手机电视研究报告显示，截至2012第一季度，国内CMMB终端数量已达到3690万台，预计2012年带有CMMB功能的终端将达到6000万台。原本如此庞大的用户群体和发展速度，足以支撑起一个颇为庞大的产业。但从目前的情况看，CMMB似乎并未讨到什么便宜———千万级别的用户，还等待去开发撼动。

一直以来，由于CMMB的推进主要依靠广电系统，但播放终端的发展很大程度上依赖于运营商(按规定所有中国移动TD-SCDMA制式机型均内置该功能)，所以这种手机电视业务的内容和终端，被分成了两个体系。

这种情况带来了一些意想不到的结果———作为结合中国移动TD发展的重要应用内容，CMMB曾经被寄予厚望，但目前的发展状况却有些事与愿违。在南都记者获得的一份去年中国移动省级公司CMMB推广方案中，该功能曾被包装为“第二微博”。

“人们开始习惯于从微博上获得新闻信息。如果通过手机微博，更能第一时间获知。”因此移动方面认为，CMMB也同样具备便携性和媒体属性，还能够推送新闻，因此即便比不上微博，也能通过即时新闻播报获得用户的青睐。

在出云咨询互联网行业分析师黄林看来，移动“算漏”了重要的一步，“CMMB不能像微博那样进行互动，只能系统播放什么，用户就看什么，所以走不了微博的轨迹。”

不过，这是否意味着CMMB没有未来？倒也未必。统计数据显示，2011年底CMMB全国城市信号覆盖率达到95%以上，覆盖人口近8亿，终端用户超过3600万，付费用户达1600万。CMMB信号质量已达运营级别，用户已成规模增长，发展潜力巨大。

CMMB从终端销售走向实际使用仍有较大的阻力。具体要如何打通？黄林称，一方面需要电信系统和广电系统进一步磨合，另一方面则需要整个CMMB产业链集思广益。据GO O GLE的调查显示，在目前PC、平板电脑、智能手机及电视4类设备平分天下的“跨屏时代”，将更突显“内容为王”。而广电系下的CMMB手机电视如果着力打造内容，结合其不需流量、画质相对数据流媒体清晰、资费低等突出优点，业务量势必出现井喷。

采写：南都记者方南

视点

CMMB比拼3G 生存机会在哪里？

1直播性

可无时差、随时随地看各类直播节目，这是“手机视频”无法企及的。

2无流量

与手机视频最大区别在于无流量费。当然有月租6元的收视费。

3高清和流畅性

CMMB手机电视的清晰度相对较高，不过也要看基站的布局程度。画面流畅度也是CMMB手机电视与流量手机视频的重要区别。若一万个人通过有流量的“手机视频”同时在线收看“欧锦赛决赛”，难免会因网络堵塞，出现画面卡、缓冲、死机等现象。