移动支付前景广阔 NFC技术受质疑

六月中旬，瑞信发布了移动支付领域前景的会议报告。瑞信认为，移动支付领域总体趋势如下：

1)移动支付市场潜力巨大，特别是在移动商务的广阔机遇之下(美国市场约为5000亿美元);

2)线下移动支付将成为现实，但几个控制要素发展将呈放缓趋势;

3)对交易数据的分析加上基于位置的服务将使高效营销和忠诚计划成为现实，并最终赢得商家和消费者的青睐;

4)网络将积极防守市场，但PayPal等创新者意图打破这一局面;

5)基于软件狗的需方(Square)有提升市场的潜力，这将加剧需方之间的竞争;

6)低价位软件狗供应商、移动手机和平板电脑供应商可能会转变POS设备市场;

7)人们对NFC 支付系统仍然莫衷一是;

8)苹果公司备受瞩目，该公司将有可能颠覆这一领域的游戏规则。

不只是支付：除支付外，移动延伸至更广泛的商业领域，其中包括广告、营销和POS设备(不只是读卡器)。营收不止来自卡片受理费用(2010年美国市场营收为650亿美元)，加上账户A&M(超过4000万美元)和POS设备(超过100万美元)，总营收翻了几番。

须有多个先决条件：线下移动支付将成为现实，但需等待时机成熟。关键要素包括：鸡和蛋的网络效应;商家和消费者引人注目的价值定位;出台商业模型和标准。现已达成共识，在接下来的2-3年内，POS移动支付将会兴起。

网络将积极防守市场：进军支付市场的多数公司满足于利用现有支付体系进行杠杆式投资，而PayPal等公司的手段更具破坏性，对某些情况采用其它轨道进行杠杆式投资。MA and V明确表示它们守护本公司在支付市场上的主导地位。

需方之间竞争加剧：软件狗厂家提升市场将加剧需方之间的竞争。目前，多数基于软件狗的需方专注于供不应求的小型商户市场。然而，随着时间发展，低成本的硬件和极具吸引力的加工经济将提升市场，并可能赢得中等规模商户的市场份额。尽管长久以来，需方经济体都被挤压在市场的上游，其低端仍获利不菲。

打破POS设备市场：Square凭借通用智能手机设备及其低成本的软件狗打破了POS设备市场。Square的成功引来了同行的竞争，其中包括Intuit公司的GoPayment，PayPal公司的Here，VeriFone公司的Sail以及North American Bancard 公司的PayAnywhere等。相对低廉的陈本，用户友好的手机设备和应用将有可能大幅转变POS设备市场。

NFC支付系统鸡和蛋的问题。一年前，人们公认NFC将成为线下移动支付的标准，颇具讽刺意味的是，2011年NFC在手机上的部署令人大失所望、目前，围绕NFC作为手机支付基础技术的争议更多，支持低功耗蓝牙和基于云的解决方案的呼声更高。采用NFC技术的POS设备的基础设施部署仍是基于NFC的移动支付迅速应用的一大阻碍。尽管支付行业疑虑重重，瑞信预期，随着嵌入NFC成本的降低， 2012年下半年NFC在手机中的应用将会加速，从每年5000万台增至1-1.2亿台。NFC的应用将扩展至移动支付领域之外，可能出现NFC支付应用，载体/手机设备制造商将从中获利。此外，苹果公司可能会在iPhone5中加入NFC，NFC的应用将由尝试转为全面加速。

苹果公司备受瞩目：众人都拭目以待苹果公司是否会在iPhone5中应用手机支付策略。多数人认为苹果公司将颠覆支付系统的游戏规则。该公司的iTunes账户高达4亿个，在支付领域掌握了大量专利技术。在开发者大会上，苹果公司力捧名为“Passbook”的电子钱包应用。该公司对NFC的决策意义重大。POS设备市场将成为苹果公司的重大机遇。