WWDC发布会前浅谈苹果与谷歌的关系

在苹果的WWDC年度开发者大会开幕之时，与苹果有合作关系的大型科技公司均会到场，唯有搜索引擎巨头谷歌不会出现在嘉宾席当中。果发现，他们与谷歌的战争愈演愈烈：智能手机之战、云计算战争，以及永无休止地拉拢优秀应用开发者的抢夺战。
苹果预计会在下周一(北京时间周二凌晨)的发布会上宣布他们自主开发是地图应用，挑战长期以来独霸地图市场的谷歌。谷歌是苹果多年的iPhone地图应用的合作伙伴。苹果的地图应用会与其他iPhone原生应用集成更紧密，与iCloud的整合更无缝。
苹果与谷歌的另一场战争更引人注目，那就是Android与iOS的比拼。为此，苹果也使出浑身解数，希望通过Siri来将iPhone与Android区别开来。另外，苹果也希望通过引导消费者深入到整个iOS应用生态系统，使消费者感觉到iOS设备与Android设备的明显不同。Gartner研究公司的分析师卡罗琳娜·米拉内西认为：“一切都与消费者忠诚度有关，然后找准机会多销售几台设备。我认为大众市场的消费者没有必要深入Android生态系统。”
在不同的领域竞争，所采用的武器也不尽相同。苹果倾向于抓住他们的生态系统，包括严格控制的App Store应用商店和无缝结合的硬件，与谷歌的自由开放形成鲜明的对比。谷歌的开发政策，使我们想起微软曾经获得巨大成功的策略，那就是推出一款可在多种硬件运行的标准软件。这一策略同样也使Android得以抢占到大部分的智能手机市场，可惜利润与苹果还是差一截。
Android也促成了几家在硬件方面具有强大竞争力的对手，如三星的Galaxy S III向苹果在智能手机市场的地位发出挑战。
苹果计划推出自己的地图应用，从这一例子可看出两家公司竞争关系的演变。多年来，谷歌在地图技术的投资非常雄厚，大约一半的地图路况信息来自iPhone和iPad。由此也看出，来自iOS设备的宝贵定位数据也帮助谷歌改善了地图服务，提供诸如实时路况报告等服务。
苹果也花了3年的时间准备，欲夺回这一宝贵的市场。苹果收购多家地图技术公司，将他们的技术集成到地图应用。Sterne Agee的分析师Shaw Wu称：“随着苹果推出Siri、iCloud和更多的功能，定位数据就显得越来越重要。因为这些数据也可以帮助他们改善广告业务。”
多管齐下的斗争
在苹果推出自家地图应用之前，谷歌先发制人，先于苹果公布了他们的新地图功能，包括即将推出的3D地图。谷歌对随时可能会被苹果赶出iOS的传闻不予置评，一名谷歌主管称，将谷歌搜索引擎集成到地图服务，将比那些只用到“Geocoder”的产品要实用许多。Google geocoder是Google提供的可以获取某个地址的经度、纬度等信息的WebService。
苹果去年才开始在iPhone版的谷歌地图使用Geocoder，此举被认为是苹果自主开发地图的前兆。
苹果与谷歌的“iOS VS. Android”官司闹得轰轰烈烈，由此可看出两家公司都将对方视作最大的竞争对手。不过，在与Android的侵权持久战中，苹果只取得有限的胜利。在与摩托罗拉(现已被谷歌收购)的官司中，苹果也遇阻，甚至被取消了庭审。这对苹果来说打击不小，因为禁售Android产品是苹果一直以来追求的目的。如今只能眼睁睁看着摩托罗拉庆祝庭审取消。对此苹果不予置评。
重新设计的MacBook系列
苹果占上风的是他们的硬件——创新的外观设计、备受消费者称赞的易操作性。在下周的WWDC大会上，苹果预计推出全新的MacBook系列产品，可能采用英特尔的Ivy Bridge最新处理器、配备高清屏幕。甚至有人期待苹果在MacBook采用与iPad 3一样的Retina屏幕。
这将会是苹果自2009年后的首次大幅度更新。苹果希望以全新的MacBook系列来抗击迎面而来的超极本。Windows 8也为PC厂商挑战MacBook提供了条件，更别提还有20余款正在开发中的可触摸超极本，分别有可拆卸、可折叠、可滑盖的设计，都将运行最新的Windows 8系统。
巴克莱银行的分析师称：“苹果跑在Windows 8和超极本前面，并且苹果非常重视与它们拉开的距离。苹果将以软件和服务为重心，大大增强地图应用、iCloud和Siri，为开发者和用户提供福利。”