亚马逊Kindle Fire HD挑起平板电脑价格战

长久以来，电子产业的公司一向以“做得比别人更快、更好且更低成本”作为其业务发展的座右铭。

因此，在才刚起步就已经持续升温的平板电脑市场中，这种实际的现象开始发酵时，大家也就不用感到太惊讶。在这个市场中，每家厂商似乎正竞相投入一个未知的世界，并试图从中赢得一个可立足之地。

真正令人讶异的是展开价格战的公司竟然不是传统的电子企业，而是一些具有全球市场实力的电子商务(e-commerce)公司。

亚马逊公司(Amazon.com)日前向苹果公司(Apple Inc.)下战帖，并且暗示其结合价格与用户体验的策略，可望赢得平板市场的前哨战。苹果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并调降产品的价格。这暗示着下一代iPad也可能跟着降价。

在产品正式发布时，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板电脑(4G)售价为499美元，相当于苹果 iPad 入门款价格。 Wi-Fi 版平板电脑为299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版则仅199美元。

业界广泛评论均认为，Amazon寻求最佳市场定位的行动反映出厂商如何权衡价格与用户体验的普遍市场策略。此外，虽然业界对于Amazon第一版平板电脑的反应不佳，但最新的产品套件显然已经改善了先前的不足之处。

根 据ReadWriteWeb网站的详细分析，Amazon采取一种“先销售，后获利”的方式，希望能以更具竞争力的价格点迎合用户需求，等到硬件卖给用户且开始使用该设备后，该公司就能赚钱了。然而，苹果公司则以更的价格销售产品，这表示苹果是以卖硬件产品取得获利为主，而非强调售后服务或应用程序。

MarketWatch还指出，Amazon不仅要与苹果的平板较劲，投资人认为，Amazon的平板电脑还将与微软即将推出的 Surface平板电脑以及Google的新Nexus平板电脑直接展开竞争。

如同苹果与三星在智能手机市场竞争市占率一样，平板市场即将成为众多竞争厂商全力挺进的新市场。根据Gartner公司预测，平板电脑销售将在2012年达到1.19亿台，较去年6千万台更大幅成长。

同时，在次级市场上，就连大型玩具商店也看好利润丰厚的平板市场。Toys R Us将针对儿童推出150美元的平板电脑，配备 Wi-Fi 联机能力、家长监控功能以及50种预先加载的应用程序。

在平板电脑市场仍然开放、消费者还在观望选择所喜爱的产品系列之际，该领域中的每一家主要厂商正设法努力站稳市场基础。究竟是用户体验还是价格取胜？只要再过几季，我们将会知道哪一种策略将可掳获消费大众的心。

编译：Susan Hong