iPhone5订单不济 苹果帝国如何镇守

易观国际的统计显示，今年二季度在中国智能手机市场份额中，三星同比增长185%、环比增长5%达到814万部，市场份额为21.31%，位居第一；而苹果市场份额仅为5.97%。另外，iPhone和Galaxy的市场争夺背后，也反映了苹果iOS和谷歌安卓操作系统的对决。

苹果需时刻“保鲜”

一些观察人士分析，iPhone5之所以被看做是苹果最“普通”的一款智能手机，并非是其产品设计“失败”，而是用户在体验了iPhone4颠覆性的创新之后，经过iPhone4S的平淡过渡，对iPhone5增加了太多的期待。一旦iPhone5没有带来革命性的冲击，就不算成功。

尤其是苹果一向将市场定位在中高端消费人群，特别是年轻、时尚人群。假设长期无法满足他们多变的“口味”，用户群多半会流向以三星为代表的安卓阵营，加上苹果缺乏对中低端市场的布局，在智能手机市场竞争中，不排除苹果未来会被安卓阵营“围剿”。

二季度，安卓系销量占中国智能手机市场份额从一季度的76.7%提升至82.8%，净增6.1个百分点；同期，iOS系的占比仅有6%。

另外，根据市场反馈，在如今全球智能机比拼白热化的过程中，苹果在产品设计上还缺少一些其他智能手机标准配置的功能，例如手机支付、更大的屏幕、无线充电等。目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸，三星5.3英寸的GalaxyNote更是印证了大屏幕的市场需求，而苹果才刚“踏上”四英寸的舞台。

市场研究机构IHSiSuppli分析师WayneLam表示，过去几年智能手机创新方面最重要的教训是，手机厂商必须持续创新，向市场提供差异化的、独特的品牌智能手机。在这个市场取得成功的最有效手段是创造出可识别的用户体验，创新性的硬件与诱人的应用环境相结合，持续吸引住用户群。

不少人士担忧，如果苹果失去了引以为傲的创新，其品牌光环会逐步褪去，未来在市场竞争中，难保不会陷入从“快速超越对手”到“尽量不被替代”的尴尬局面。