液晶电视继续蚕食CRT和等离子电视市场

据DisplaySearch 根据NPD DisplaySearch季度全球电视出货和预测报告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球电视出货量连续两年持平，2012年出口到西欧、日本等发达市场的电视总量预计将较去年下降11%，由此抵消了新兴市场8%的年成长。尽管如此，随着CRT和等离子电视逐步淡出市场，液晶电视将持续获得更大市场份额。

“在发达地区，尤其是平板电视渗透率较高的国家，消费者仍持谨慎态度。价格依然是一个重要的影响因素，我们预计液晶电视价格将持续下降，从而缩小和等离子电视的价格差。” NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示,“此外，由于许多电视品牌商采取保守措施，将利润放在首位，预计价格降幅将不会如前几年那么大。”

尽管全球电视总出货量连续两年无增长，但由于液晶电视不断蚕食CRT和等离子电视市场，预计液晶电视将持续获得更大的市场份额。2012年液晶电视预计将占全球电视总出货量的88%以上，高于2011年的82%，并将于2013年超过90%；相反地，等离子电视在2010年达到最高市占率7%后，将于2012年下降到5%。2012年液晶电视将成长7%，达到2亿2千万台，而到2013年将达到2亿4千1百万台；2012年等离子电视出货量将下降24%，为1千310万台，并将于2015年下降到3百万台以下。最新的电视面板技术OLED将于2012年应用于大尺寸电视上，但出货量较小，仅为5万台或更少。

除了在平板电视市场份额有所提高之外，大尺寸电视在整体电视市场市占率持续提高，从而将2012年电视出货的平均尺寸提高到近35寸，而四年前仅为30寸不到。大尺寸面板厂家数量的增加使面板平均面积价格快速下降。这一点对发达市场尤为重要，因为价格降低能够促使现有平板电视用户更换更大尺寸电视，从而带来新一波换机需求；对新兴市场而言，价格降低也可加快平板电视更替CRT电视的进程。

图一、2004-2014年全球电视按技术别出货预测



2012年LED背光液晶电视渗透率达70%

预计2012年LED液晶电视的渗透率将提高到70%，2011年此一比率仅为45%。如此高的预测值主要基于低成本直下式LED背光模块的应用，且较CCFL售价更低。新型的直下式LED模块较侧光式更为笨重些，但其较低的价格将吸引大部份注重性价比的消费者。尽管如此，侧光式LED液晶电视的出货量将达直下式液晶电视的5倍之多，且侧光式液晶电视的价格预计将于今年下半年开始快速下降。

2012年3D电视市占比将冲高到90%

虽然3D电视在北美市场初期反应一般，但在其他地区却深受欢迎，2011年出货量超出2千4百万台，2012年预计将大幅成长90%，达到4千6百万台。预计3D电视在西欧和中国的渗透率超出25%，在东欧达20%。尽管2012年3D在北美市场的渗透率较低，仅为19%，但随着3D成为大部分大尺寸电视的标准性能，到2014年北美市场预计将成为3D电视出货量最大的地区，且将成为40寸及更大尺寸电视的最大市场。

中国液晶电视出货

中国在2009年成为全球最大的电视市场，并在2011年成为全球最大的液晶电视市场。然而，随着中国城市家庭平板电视渗透率达到最高水平以后，中国的平板电视出货增幅将减缓。2012年中国液晶电视出货量预计将较去年成长11%，低于前一年的17%。中国五一假期的销售结果则充分体现了电视市场回落的趋势。 NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监Bing Zhang表示：“中国五一假期的销售分析表明，假期的零售要低于预期，仅有个位数的成长，并在假期之后小幅提高了库存水平”。