英特尔: 数月内Ultrabook价格将不再”非主流”

英特尔(Intel)总裁暨CEO 欧德宁(Paul Otellini)日前表示，该公司预期超轻薄笔电(Ultrabook)将在接下来几个月达到”主流”价格点；他并在发布英特尔第一季财报的分析师电话会议中表示，目前市面上已经有21款Ultrabook出货，预期在2012下半年还将会有超过100款的新Ultrabook问世。

欧德宁表示，为推广Ultrabook，英特尔在本月初展开了近十年来规模最大的广告销售活动；该公司正积极拉抬这种专门采用英特尔处理器、超轻薄笔记本电脑的消费者接受度。英特尔并已经提出”Ultrabook”这个名词的商标申请。而英特尔旗下的风险投资机构，在去年推出了一笔3亿美元的基金，专门提供给开发支持Ultrabook概念技术的新创公司。

到目前为止，市场对Ultrabook的批评大多集中在其零售价，目前大约在1,000美元左右(有数款产品的价格甚至更高)；不过英特尔表示，该公司的目标是让Ultrabook产品的平均价格降到1,000美元以下。欧德宁在该场分析师电话会议上盛赞众家推广Ultrabook技术并提供不同功能组合产 品的PC厂商，他预期会看到业者们推出更多零售价位在699至1,299美元之间、”差异化程度令人惊讶”的Ultrabook家族产品。

在被问到他认为什么因素将带动Ultrabook降价时，欧德宁表示，主要应该是来自于众多厂商推出具备不同功能组合的差异化产品，所导致的市场竞争：”这会带来产品量，并激励人们在这些先前是利基型的技术领域上保持竞争力。”他举了华硕(Asustek)最近推出的Ultrabook，配备了一款超薄型的500GB硬盘，这就是英特尔以前不曾想过可能会有的。

欧德宁并表示，英特尔也专注于确保有足够的触控屏幕接口Ultrabook可支持即将问世的微软(Microsoft) Windows 8操作系统；直到最近，配备触控屏幕大约要为每台系统添加约100美元的物料清单成本(BoM)，不过他指出，英特尔已经看到在未来的2~3个月，该成本将会有”非常大幅度”的下滑。

“所有以上因素的结合──也就是各家PC厂商、特别是台湾业者锁定的大量化商机──是推动Ultrabook售价与成本下降的主要动力。”欧德宁在电话会议上重申，英特尔预期到2012年底，市场上的消费性笔记本电脑出货中将有四成是Ultrabook：”我非常有信心我们可达到这个目标，所有的迹象都如此表明。”

市场研究机构Technology Business Research (TBR)分析师Beau Skonieczny 在一份近日发表的报告中指出，几乎所有的主要PC供货商都毫不犹豫地接受了Ultrabook这个新产品概念；但是对消费者来说，除非理解该产品能提供的优势，他们会抗拒多花钱购买Ultrabook。

“市场行销将在导正消费者对Ultrabook概念的认知上，扮演重要的角色；”Skonieczny表示：”英特尔与其伙伴总计将投资超过10亿美元行销 Ultrabook，内容包括商业广告、社群网络宣传、品牌活动以及零售点行销等等。”他指出，TBR相信这些活动有助于让英特尔与PC制造商，藉由销售出比传统笔电更多的Ultrabook，拉抬产品平均售价与利润。

编译：Judith Cheng