新兴市场推动平板电脑快速增长，知名品牌放下身段

根据NPD DisplaySearch 季度平板电脑分析报告Tablet Quarterly指出，到2017年平板电脑出货量预计将从2011年的7千270万台上升到3亿8千330万台。如此快速成长主要源于平板电脑不仅在成熟市场稳健增长，且在新兴市场的需求更是强劲。到2017年，新兴市场有望占居全球平板电脑总出货量的46%以上，2011年的占比为36%。

“在新兴市场，平板电脑市场成长相当快速，不过主要出货量并非来自知名品牌，因此存在持续性成长的担忧。”NPD DisplaySearch资深分析师Richard Shim说到，“然而，我们注意到一些知名品牌开始投资到这些地区，藉由品牌的投入希望能够带动这些地区持续发展，并进一步引导市场走向蓬勃发展。”

随着新品牌和老品牌的引进，例如Aakash进入印度市场，戴尔进入中国市场，市场竞争更为激烈，另一方面需求也更为旺盛。中国和亚太市场的平板电脑渗透率高居新兴市场之首，但随着价格降低和分销渠道扩大，巴西、印度、俄罗斯等国家的市场占有率正在日益提高。此外，随着土耳其等国家整改教育系统，如实施FATIH工程，平板电脑在除了家用以外的领域也愈来愈重要。

“新兴市场的成长将伴随着低价竞争，”NPD In-Stat 首席技术分析师 Jim McGregor说到，“这将为那些能够提供性能优化与低功耗，从而将设备价格降低到100美金以下的处理器厂商提供重要的市场机会。”

图一、2010-2017平板电脑按新兴市场与成熟市场出货量(单位：千台)

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Source: NPD DisplaySearch Q4’11 Tablet Quarterly

随着市场发展，平板电脑本身规格也不断地的进步。更高的像素将使平板电脑将具有理想多媒体体验。在接下来几个季度，面板的分辨率和像素将进一步提高；我们预估，2012年200-300ppi像素的渗透率将达30%，到了2017年可达到47.5%。

图二、2010-2017 全球平板电脑面板按像素占比预测

Source: NPD DisplaySearch Q4’11 Tablet Quarterly

NPD DisplaySearch 季度平板电脑分析报告Tablet Quarterly跟进分析平板电脑产品及市场策略的变化，并预测所带来的市场影响。报告涵盖屏幕尺寸变化、未来平板电脑将有或者将去除的功能、以及操作系统等等。报告还重点分析如下几点：

·根据美国商用平板电脑用户调查显示，39%用户表示具备Windows操作系统将是他们选择下一台平板电脑的重要考虑因素。
·2011年投射式电容技术占触控技术的80%，并将于2017年上升到95%左右。电阻式、como、on-cell等其他触控技术的应用有限。
·许多显示器厂商将平板电脑应用面板转移到6代线和8代线等更高产线上生产，从而提高了平板电脑面板产能，并进一步降低了价格。