高通进入千元智能机市场

在2G时代，联发科用“交钥匙”模式横扫千军，并因此博得山寨机之父的“美誉”。现在，高通也捡起了类似的模式。
12月9日，高通宣布推出快速开发平台和生态系统（Qualcomm ReferenceDesign，简称QRD），以此拓展中低端智能手机市场。与此同时，高通宣布将推出两款针对普及型智能手机的芯片。
“高通一直想推快速开发平台。”泰克飞石总裁徐恩海认为，整个手机产业链已经发生变化，高通需要应变。今年以来，高通多次公开表示，2012年起将推终端零售价100美元左右的Android智能机方案。
杀入千元智能机
“未来手机厂商之间是应用软件的竞争，而不是硬件和参考设计的竞争。”徐恩海告诉记者，参考设计将会融入基础设计中，这是芯片厂商要做的事情，手机厂商只需要加入硬件便可以了。
徐恩海告诉记者，联发科在功能手机上的“交钥匙”模式已经证明了这个思路的正确性。如果芯片厂商没有给出软件参考设计，那么各个手机厂商都需要投入大量的人力来进行软件平台的研发。而且，软件平台达到稳定，需要经过很长时间的研发，虽然有些厂商为了突显自己的特性，不用这些参考设计。但这只是个例，不是主流。
不仅是产业链发生变化，从全球来看，智能手机正向普及型市场迁移。高通互联网服务集团总裁RobChandhok预计，到2015年，150美元以下的智能手机将在整体智能手机市场占据50%的份额。Gartner数据亦显示，2009年-2014年，中低端智能手机的出货量将增加9倍。
值得一提的是，安卓平台在中低端智能手机上的领先优势已经愈加凸显。今年，安卓智能手机的出货量及市场份额大幅提升，到今年第三季度其在智能手机中占比为52.5%，同比增长一倍。
在中低端的安卓市场，华为、中兴、宇龙酷派、联想、泰克飞石等中国的手机生产商将扮演越来越重要的角色。仅以中兴为例，依赖千元智能机的策略，走运营商定制渠道，今年三季度，中兴在全球手机市场的份额为4.9%，出货量同比增长了58%，出货数量超过了苹果。
“中国自身的智能手机市场就很大，并且还是全球手机输出量最大的国家。”徐恩海表示。
高通也认识到了中国的重要性。Rob Chandhok表示，“中国深圳有很多小型手机生产商，它们都对QRD解决方案感兴趣。”
据Rob Chandhok介绍，QRD项目的目的是为了加快3G的普及，加快手机市场由2G向3G转换。
“交钥匙”模式
面对高通的热情，手机厂商表现冷静。
“到2012年年中，最多明年年底，就可以看出效果。”一位知名手机厂商高管告诉记者，高通刚开始做QRD，现在肯定没有MTK做得好。目前，高通的研发周期比联发科要长一些。
中低端手机市场，一直是MTK擅长的领域。在功能手机时代，中国国产手机的90%都使用MTK平台，这些手机销往世界各地。3G时代，联发科推出的MT6573芯片也借助联想A60等的使用，而在千元智能手机市场开始现身。
在联发科的MT6573平台上，手机厂商开发一款手机需要的研发时间是2-3个月。而在功能手机上，联发科的Turnkey手机芯片方案，不仅提供基带芯片和套片，还提供硬件软件解决方案的一站式服务。这使得手机能够快带生产，并且成本也更低。从下订单到出货，最短的时间只需要1个月。
在理念上，高通QRD与“交钥匙”模式并无差异。据了解，QRD将提供完整的参考设计平台，包括硬件、软件和用户界面。具体来说，QRD包括预测试、预集成、预优化和预验证的硬件元器件，如内存、感应器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频等。在软件和应用方面，其也支持包括浏览器、地图/导航、邮件、音乐、即时消息、字体、语言等丰富的智能手机应用和功能。
“如果高通想做好这个QRD，凭着实力，是可以做好的。”上文提及的知名手机厂商高管认为，这取决于中国市场在高通全球布局中的分量，以及高通全球对中国公司的重视程度。
中兴、华为、金立、泰克飞石、联想等各个手机厂商已经在高通的QRD平台进行研发。联想集团副总裁冯幸表示，联想即将推出基于高通芯片的千元智能手机。
另一知名国产手机厂商负责人坦承，目前，高通QRD平台的开发门槛相对比较高，中小型手机厂商还没有投入太多的人力在这个平台上，更多的是采购高通的芯片。
目前，高通芯片在整个智能手机市场占了50%以上的份额。芯片种类也很多，高通就推出诸如528MHz、600MHz、800MHz等多款芯片，这还不包括性能更高的芯片。今年年中，联发科才推出MT6573，预计2011年，芯片出货量在1000万颗。这样的数量远小于高通。
中兴通讯手机市场营销部部长吕钱浩表示，目前，基于联发科芯片的手机还并没有量产。创维酷开手机相关负责人亦表示，目前，酷开手机亦只使用高通的芯片。
“对于主频频率为800MHz的芯片，高通和联发科的性能差不多，价格相差0.5美元-1美元。”一位手机企业的高管告诉记者，目前，智能手机的芯片是供不应求，手机生产商急于争抢智能手机的蛋糕，再加上运营商的补贴，对价格并不敏感。而在2G时代，功能手机的芯片价格相差6毛钱，就能让手机厂商“倒戈”。
目前，中低端智能手机的爆发主要依赖运营商的推动。运营商看中的是手机厂商的品牌与规模，大多选择一流的手机厂商。一位行业人士告诉记者，目前，联发科芯片的成品率远低于高通，有的甚至只有50%，返修率居高不下。品牌厂商倾向于使用高通芯片，在运营商市场，高通胜出实属自然。
3G芯片之战
但是，高通与联发科的较量初现端倪。
记者从联发科内部获悉，其1GHz单核的MT6575芯片平台将于明年第一季度推出，目标仍是100美元的智能手机。该MT6575的处理器架构也将提升到和iPhone4相同的CortexA9水平，这将对目前高通QRD二代平台中主推的MSM7x27A芯片组造成不小压力。
联发科相关负责人告诉记者，如果手机厂商并不做用户的相关界面优化，那么大约到明年年中，基于MT6575平台的手机就可以出货。
高通的动作仍抢先一步。12月9日，高通推出1GHz双核的MSM8625 与MSM8225。这两个芯片组不仅可以单独出售，还会于2012年上半年在高通第三代QRD开发平台上推出。高通明确表示，这两款芯片的目标市场就是普及型市场。
“未来，高通和联发科的较量将主要在1GHz的芯片上。”一位业内人士认为，安卓操作系统要达到流畅、用户拥有较好的滑动感觉，主频为1GHz的芯片即可。[!--empirenews.page--]
“明年第二、三季度开始，双核处理器就可能成为中低端智能手机的标配。”一位手机厂商高管向记者预测，到时，市场上将出现大量的1500元的双核智能手机。
泰克飞石总经理徐恩海认为，未来，技术平台趋于稳定，可以支撑众多软件的功能与应用。到时，芯片厂商就到了互相厮杀的阶段，双方比较的是价格、渠道与服务。
“高通的优势是其技术专利与品牌，联发科背靠深圳这个世界电子制造业之都，它的优势是服务、渠道。”前文所述的手机厂商高管表示。
高通拥有10%-20%的CDMA技术专利，联发科在3G时代要向高通交纳技术费用。目前，全球的运营商、品牌手机生产商都与高通有密切合作。而联发科的优势是本土化。一位业界人士告诉记者，联发科知道自己的客户在哪里，还知道这些客户需要什么。联发科会派专门的服务人员常驻到规模为200-300人的小手机厂商。