诺基亚靠外观设计翻身恐成奢望

在流失了大量的用户后，诺基亚重启手机外观设计策略是否为时已晚？

“陪伴我3年多的诺基亚N97终于退役了。”一位曾经热衷于诺基亚手机的荆小姐对记者说，“现在无论是外观还是应用，诺基亚手机已经不能满足我的需要了，而苹果iPhone将是未来的首选”。荆小姐的一番话恰恰反映了诺基亚现在的处境，那么企图借外观设计翻身的诺基亚还能否重现昔日的辉煌？
诺基亚重启外观路线
近日，诺基亚官方称即将发布首款搭载Windows Phone操作系统的智能手机。这家昔日的手机巨头正在进行一场豪赌，希望凭借新款机型的创新设计突破重围，将人们的注意力从备受诟病的平台问题上转移过来，在利润丰厚的智能机市场重现昔日荣光。
诺基亚在智能机市场的份额不断下滑，很大程度上是由于受到苹果iPhone和Android手机的挤压。诺基亚计划在今年四季度推出首款搭载Windows Phone “芒果”操作系统的手机。这款产品被诺基亚视为复兴之作，肩负着夺回市场份额的重任。
从今年6月发布的诺基亚N9身上，人们可以管窥该公司未来机型的设计思路。这款手机取消了传统的Home物理按键，广泛采用手势操作；外壳采用碳酸酯材料，有多种颜色可供选择。它配备了一块带有弧度的3.9英寸电容触摸屏。
诺基亚首席设计师马可·阿赫蒂萨里表示，诺基亚将推崇简洁、自然的设计趋势，与市场中常见的黑灰色、金属材质的圆角矩形设计完全不同。而这种设计是诺基亚的未来方向。
希望借此阻止下滑趋势
诺基亚称，如今的触摸屏手机偏重“沉浸式”人机交互，这是不正确的。他希望找到一种设计方案，使人们可以抬起头来。他说：“如果你到赫尔辛基的一家餐馆里看一看，就会发现人们一味低头看手机，而不是进行目光交流，也不会意识到自己所处的环境。”
阿赫蒂萨里表示，以真正的移动性为目标的设计，将使人们有更多的目光交流，并意识到自己所处的环境。人们不会刻意提出这种要求；但当他们得到这种便利时，就会爱上它。
此前，诺基亚曾推出多款经典机型，包括曾在电影《黑客帝国》中亮相的8110、全球首部智能手机9000、内置天线的3210以及配备摄像头的7650。然而，这家有过无数辉煌的老牌手机厂商也曾多次失误：在摩托罗拉Razr系列翻盖手机大受欢迎时，诺基亚未能及时推出能够与之对抗的机型；而当苹果在2007年发布首款iPhone，重新定义整个手机市场后，反应迟缓的诺基亚仍然死守传统设计，并没有推出触摸屏机型。
去年，诺基亚共发布28款机型，总出货量逾4.53亿部。然而，今年二季度，该公司在全球智能机市场的份额已经从去年同期的38.1%暴跌至15.2%，被苹果和三星超越，位居第三位。
未来仍需市场检验
“色彩是消费者选择的简单标志。”京城手机连锁巨头中复电讯工体东路店一位销售人员告诉记者，“外观无疑是打动消费者的最大利器，iPhone的风靡很大原因在于屏幕触控技术。在此基础上，个性化的应用是提升产品综合实力的进一步体现”。
“诺基亚在产品设计方面具有无可比拟的优势，但随着手机大屏幕和触摸屏的趋势化，这种优势不复存在。何况，手机产品渠道也产生了变化，从一线城市到二三线城市，再加上电子商务的迅速发展，诺基亚传统渠道优势正在被削弱。”该销售人员进一步向记者说道。
不仅是销售人员，大多消费者也有着类似的看法。于女士说：“当年手机巨头摩托罗拉失败的原因之一即产品更迭太慢，致使逐渐丢掉市场。当时诺基亚在一个时间周期内推出多达66款手机时，摩托罗拉只有区区16款手机在市场上销售。而随着近年来3G的全面应用和普及，手机市场正从当初的功能型手机向高附加值的智能手机市场过渡，但在这方面诺基亚相对欠缺优势，竞争对手iPhone、黑莓手机、谷歌手机等高端产品的推出，对诺基亚高端产品的市场构成了强有力的冲击。”
易观国际高级分析师方丽表示，随着系统的开放，终端企业间的竞争日趋激烈，导致硬件利润逐渐下滑，终端企业服务化意识逐渐转变，但通过自有力量进行公司资源的整合和并购在诺基亚身上并未看到效果。
商报记者 吴辰光
近年来流行手机经典设计机型
摩托罗拉v998
这是一部连续一年多占据销售榜头名的教父级机皇，当时小巧精致的翻盖造型可以说迷倒了几亿人，现在的所谓街机的保有量远不能和它相提并论。
诺基亚8250
惟一和v998在市场保有量相抗衡的只有它——8250，也是一个让手机爱好者万千感慨的名字。它与摩托罗拉v998可以说占据了市场近两年的江山，是当代真正的天皇巨星级别。
三星A288
与前两款手机几乎在同一时代面市，也被称为三星的崛起之作。
爱立信T39
爱立信的超前技术代表，蓝牙手机之父。
摩托罗拉V70
2001年，这部手机的出现成就了手机外观设计的巅峰。有人惊呼，原来手机还可以设计成这样。
诺基亚7610
它的出现让手机摄像进入了百万像素时代。
摩托罗拉V3
就在大家以为手机功能将取代外观成为主导潮流的时候，摩托罗拉打出了一张让所有人惊呼不已的牌，RAZA V3这部史上最成功的手机，一部用外形就击倒所有人的手机。
LG巧克力手机
这是LG的翻身之作，巧克力KG90受到众多年轻人士的追逐。
诺基亚8800
这款诺基亚的新机皇几乎成了所有成功商务人士的首选。
苹果iPhone
2007年，苹果iPhone的出现对于手机界来说犹如一颗重磅炸弹，无论外形还是操作方式都颠覆了传统手机行业。