王雪红如何引领HTC二次蜕变

近日，著名智能手机厂商宏达电(HTC)以3亿美元的价格收购图形芯片厂商S3 Graphics，同时获得S3 Graphics拥有的235项专利。此前不久，美国国际贸易委员会裁决苹果公司侵犯了S3 Graphics的两项专利。而就在上周五，苹果向美国国际贸易委员对宏达电提出第二次侵犯专利的诉讼。如果胜诉，宏达电的智能手机可能被禁止进口美国。
如今智能手机竞争日趋激烈，专利成为手机厂商遏制竞争对手的有效武器。王雪红此次主导左手换右手的同门交易，显然希望借之增加HTC在与苹果、诺基亚等专利大户潜在的专利权诉讼的砝码。而在智能手机市场所向披靡的HTC要想获得持续增长，拥有更多的自主知识产权已显得尤为迫切。这也是王雪红塑造品牌价值的必经之路。
大手笔上演同门收购
报道称，本次收购的交易额达3亿美元，其中1.47亿美元将付给VIA，另外1.53亿美元交给S3的投资方WTI。据悉，该收购案已获得三方董事会核准，预计于2011年年底前完成。
而此前一天，HTC公布的二季财报再次给人惊喜。财报显示，截至6月30日的三个月实现收入新台币1244.0亿元；净利润175.2亿元，同比增长逾一倍，连续三个季度高于市场预期。
然而，亮眼的财报没有带来预期的市场反应，相反，由于此次收购引发市场担忧，在中国台北市场当日的交易中，HTC股价下跌6.9%，报收于1020新台币，创下自6月15日以来的最高跌幅。
由于王雪红是VIA、HTC两家公司的董事长，也是WTI投资公司的大股东，故此次收购弥漫大股东关系交易疑云，甚至有分析认为这是王雪红为注资威盛寻找的借口。
此项收购引发诸多争议，看衰与看涨之声俱存。花旗银行对也HTC是否有必要收购S3 Graphics表示质疑，并调低宏达电评级为“卖出”。花旗还以全球智能手机市场需求增长放缓和竞争升级为由，下调了对HTC 2011年和2012年销售预期。不过，瑞银、高盛、摩根大通、法国巴黎及野村等5家外资券商则重申宏达电评等为“买进”及“增持”。
加砝码应对专利挑战
如今，各个手机厂商都将智能手机作为发展战略的重头戏，市场竞争日趋白热化。无论是科技新贵还是昔日王者，都把专利当做博弈的重要工具。北电专利引发的巨头争夺战以苹果的胜利告终，谷歌联盟铩羽而归，使得Android阵营未来的诉讼风险陡增；苹果与三星的专利官司正如火如荼……专利，意味着话语权，进而意味着品牌价值和商业利益。显然，王雪红想通过收购更多的专利为HTC注入灵魂。此项交易带给各方想要的价值。
S3是一家图形压缩技术提供商，其技术用于任天堂Wii和索尼PlayStation游戏机。但公司长期亏损，其账面价值约为-900万美元。对于威盛而言，“这笔交易既能让其将部分知识产权转换成资金，同时也会继续保留图形技术，支持处理器、芯片组的继续开发和销售。”威盛一位高级副总裁兼成员董事会成员在声明中表示。
HTC收购S3的主要目的是增强HTC的专利组合。HTC不仅将获得S3与图形技术有关的235项专利，还将获得其开发团队。这一方面给HTC创造眼前的价值，S3 Graphics高能效的图形技术可以与ARM处理器架构组成新的搭档，掌握核心技术的HTC将可以自己定制芯片。另一方面，增加了专利战的筹码。就在近期，S3起诉苹果侵犯两项压缩技术专利，获得胜利。王雪红收购S3可谓迅雷不及掩耳，这也将成为未来与苹果讨价还价的王牌。
二次转型，软实力与拓市两手抓
而今，移动互联网时代应用为王的特征明显。研究机构Chetan Sharma Consulting报告称，2011年移动行业规模将达1.3万亿美元，接近全球GDP的2%，其中3000亿美元将来自数据营收。苹果的成功进一步表明，软件可以增强用户黏性，赋予硬件更多的价值。而对于缺乏核心技术与软件实力的厂商而言，规模越大越意味着根基不深，风险加剧。
从曾经的代工厂，到如日中天的智能手机厂商，王雪红把握住了通信行业的发展趋势，及早拥抱Android，成功带领HTC实现第一次转型。2010年第四季度，HTC超越苹果和RIM成为美国市场最大的智能手机制造商。今年一季度，HTC利润几乎呈三倍增长，市值超过诺基亚。
智能手机市场经过前一阶段的爆发后正步入缓慢增长与调整期。对于王雪红而言，HCT面临二次转型的挑战，增强软实力与开拓新兴市场必不可少。
近来官司缠身HTC已经开始通过收购来增强相对薄弱的软实力。该公司今年2月份出资4860万美元收购了伦敦手机平台公司Saffron Digital及美国游戏公司Onlive的4000万美元股权。
另一方面，HTC墙里开花墙外香，2010年HTC地区销售统计中，北美地区占据总收入的50.6%，欧洲市场占比32.3%，亚洲市场加上其他地区的占比仅为17.1%。如今，苹果、摩托罗拉、诺基亚等纷纷觊觎增长迅猛、空间巨大的中国市场。可以看到，HTC已加强了与国内运营商的合作，但如何在华为、中兴等本土厂商以及众多国外大佬的夹击下拓市，成为王雪红面临的另一大紧迫课题。