传苹果iAd收费标准最高下调70%以防客户流失

（明轩）北京时间7月8日消息，据国外媒体报道，消息人士周四透露，受部分广告客户不断流向其竞争对手的影响，苹果已经把移动广告平台iAd的收费标准最高下调了70%。此举表示，苹果想要借助技术领先优势在广告产业获得成功仍面临着困难。
苹果在一年前推出了iAd，当时包括花旗集团、彭尼（J.C. Penney）等公司均在该平台上参与过广告推广，被收取超过100万美元的广告费。消息人士透露，如今这些品牌都已不再使用iAd，而且苹果已经将收费标准下调至了30万美元。不过即便是下调了收费标准，一些广告代理商也认为iAd成本过高，特别是产品促销广告的覆盖面只涉及到苹果用户。
这些广告代理商正在转而使用谷歌AdMob﹑Millennial Media 和 Greystripe等广告平台，这些平台的广告可以覆盖更多类型的移动设备。这意味着苹果在移动广告市场的份额正在被蚕食。市场调研公司eMarketer预计，到2014年移动广告市场的规模将达到25亿美元。
广告代理机构Young & Rubicam战略高级副总裁托姆·肯浓（Thom Kennon）表示，“就短期而言，苹果封闭的生态体系可能能够吸引广告商；但是从长期来看，收费标准过高将导致广告客户不断的流失。”
移动广告服务商Mobclix的研究显示，尽管应用开发商能够通过在iAd平台出售广告获益，但他们在苹果系统中的广告填充率只有5%至15%。
更低的价格
消息人士透露，苹果已经把最低广告购买价格从100万美元下调至50万美元；如果广告代理商能够同时提供多家品牌广告客户，价格还可以低到30万美元。
苹果在向用户提供移动应用方面仍然保持着优势。苹果应用商店App Store的应用数量当前已超过42.5万款。当在一款应用上投放广告时，苹果将把60%的广告营收返还给应用开发者。苹果发言人纳塔丽·克莉斯（Natalie Kerris）表示，该公司仍然与一些全球领先的品牌签署了广告合作协议。她说，“在投入使用的第一年时间中，iAd已在全球7个国家发起了超过100场广告促销。”
苹果正在采取措施来吸引更多的广告商。除降低广告收费标准之外，苹果还聘请广告巨头WPP旗下MEC的广告业务高管卡丽·弗洛里奇（Carrie Frolich）。此外，苹果还推出新的在线设计功能iAd Producer，帮助广告代理商加速广告设计。
迪士尼和AT&T
苹果表示，在过去的一个月时间中，20家公司使用了iAd广告平台，其中包括了沃尔特迪士尼和美国第二大无线运营商AT&T。苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是迪士尼最大的股东，AT&T也曾是苹果iPhone手机在美国的独家运营商。苹果透露，未来几个月将会有大约50家公司加入iAd广告平台。
eMarketer的分析师诺亚·埃尔金（Noah Elkin）表示，iAd系统带有应用开发者和广告商不切合实际的预期。他说，iAd曾经成功为移动广告带来希望，但对于他们而言广告一直是营收中的小部分。
手机广告交易服务Mobclix联合创始人克里什那·苏布拉玛南（Krishna Subramanian）指出，即便是收费标准出现了下滑，苹果也会努力支持大额移动广告开支。他说，“你可以去和汽车公司洽谈，得到50-100万美元的广告，这是现实的。”苏布拉玛南表示，对于那些没有像想象中赚到那么多钱的应用开发者而言，iAd已经令他们感到困惑。这些应用开发者已经选择其它广告来填充空间。
受众数量有限
Greystripe营销主管戴恩·霍列文斯基（Dane Holewinski）表示：“如果集中于一个单一平台，你的潜在客户就会失去一半。”Greystripe今年4月被ValueClick收购。现在大约80%的企业广告活动支持多个设备。霍列文斯基说：“广告主并不关心平台，关心的用户、表现和参与度。”
北美广告代理机构GroupM首席执行官罗伯·诺曼（Rob Norman）认为，iAd因为设计优秀而获得赞赏。他说：”每个人都喜欢它提供的消费者体验，人人都想去那里，因为他们认为在电视之后，这可能是用户体验最好的去处之一。”但是公司必须计算成本，诺曼说，“我们想一直呆在那，只是成本不能是一夜15万美元，得有价格等式。”
在苹果去年收购了移动广告公司Quattro之后，该公司推出了iAd广告平台。在去年7月举行的苹果全球开发者大会中，苹果正式推出了iAd。但是iAd并没有获得广告商的青睐，业内人士认为，这主要是受到成本、广告需要时间获得批准、有限的受众规模以及苹果对数据的严格把控等诸多因素的影响。
eMarketer的埃尔金表示，尽管苹果在广告产业步履蹒跚，但是该公司在技术产业的影响力，并不会让该公司很快出局。他说，“尽管iAd当前遇到了挫折，但这并不意味着iAd不会东山再起。”