诺基亚N9亮相“铺垫”WP7

早报记者 周玲 实习生 王渊
诺基亚昨天在新加坡召开的“Nokia Connections 2011”大会上，发布了其最新的战略计划。
在会上亮相的包括N9智能手机在内的几款新手机中，有多款针对亚洲市场的低端手机，显示出诺基亚重新把注意力从欧美市场转移至亚洲市场，力求在竞争激烈的手机市场收复失地。
同时让人感到意外的是，诺基亚在本次大会上展出了首款MeeGo操作系统手机N9。
诺基亚首席执行官(CEO)史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在会上表示，N9手机将于今年晚些时候上市，但他没有提供关于上市时间或是定价的更多细节。而业内人士认为，这款手机能否救急，以提振频频被投资人做空的诺基亚股价还不得而知。
诺基亚昨天还表示，今年第四季度才会推出采用微软WindowsPhone7操作系统(WP7)的智能手机，并计划在未来12个月内推出至多达10款使用Symbian操作系统(塞班)的新智能手机。
从已亮相的多款低端手机、N9，以及年内将要推出的WP7这组手机“套餐”来看，诺基亚在重拾亚洲市场的同时，依然不忘与苹果等竞争对手的较量。
被“遗忘”的亚洲市场
从微软跳槽至诺基亚的史蒂芬·埃洛普，在去年9月10日上任诺基亚CEO后“遗忘”了亚洲，而将更多的精力专注于在欧美发达市场与苹果和Andorid手机的缠斗。
在上任诺基亚CEO9个月的时间里，埃洛普已经宣布裁员超过了8800人，并且他还决定将公司的主要软件平台从塞班转移到了微软的WindowsPhone7操作系统，以此来拯救曾经的移动电话霸主——诺基亚。
但显见的事实是，期间诺基亚在亚洲市场份额遭遇了蚕食。Gartner发布的数据显示，去年，诺基亚在中国和印度市场的份额下跌了三分之一以上。
与此同时，自去年9月以来，诺基亚的股价已经下跌超过40%，交易量也临近13年来最低点。
多款低端手机“收复失地”
如今，诺基亚已经意识到再也不能忽视亚洲——这一全球第二大的智能手机市场，其最新的动向是，在昨天的大会上推出多款面向亚洲市场的低端手机，借此阻止Android智能手机和非品牌手机继续抢夺其市场份额，争取亚洲客户。
“诺基亚意识到需要迅速收复新兴市场失地，尤其是印度。”CCS Insight分析师Ben Wood称。
不过，诺基亚在亚洲的另一个主战场——中国市场的情况也并不乐观，其中国区业绩的不佳刚刚导致诺基亚中国掌门人梁玉媚离职。并且，诺基亚之前的强势作风导致公司陷入困境后也得不到中国经销商的支持。诸多诺基亚经销商均反映卖诺基亚机器利润低，原本销售好的时候可以跑量，现在行情不好，则根本无法赚钱，经销商完全没有动力。
埃洛普昨天强调，低端产品在全球依然很有市场吸引力。
他称，全世界90%的人没有或者无力承担一部智能手机或一款高端设备，这为低端手机创造了销售机会。的确，诺基亚之前在中低端市场表现都优于竞争对手，其推出的产品价格低且坚固耐用，深受好评。
埃洛普表示，计划增加低端手机投入，这类手机在亚洲和其他新兴市场销路良好，占了诺基亚手机营收的大约一半，以及去年出货量的78%。但是现在诺基亚面临着价格低廉的Android手机的冲击。
Gartner预计，诺基亚中国市场份额从2009年的31.5%下降至2010年的20.4%；同期的印度市场份额从48.9%下降至30.2%。
此外，虽然中国市场在第一季度为诺基亚公司带来了30%的销售增长，但诺基亚表示他们将面对越来越多的来自中国本土供应商和智能手机制造商的竞争。在第一季度诺基亚的设备销售额中，中国和亚洲市场共占据了45%。
另据Gartner的分析师AnshulGupta的报告称，亚洲的智能手机市场销量将在2015年达到12.7亿台，占据全球市场的50%以上。
不过，业内预计，虽然诺基亚刚刚赢得了与苹果公司的专利诉讼案，但是随着公司将战略重点转移到亚洲，其智能手机的销量可能会更少。
WP7大量出货要到明年
今年2月，诺基亚拿出“断腕”的勇气宣布放弃Symbian系统，在智能手机上“投奔”微软的Windows Phone系统，希望能够增强在高端智能手机领域的竞争力。
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普在昨天的大会上表示，他对该公司今年推出首款Windows Phone越来越有信心，尽管大量出货还要等到明年。
“我们已经进行了改组。”埃洛普说，“我们制订了新战略，并将专注于实现结果。”埃洛普称。
他强调，为全面实现业务增长，取得市场的领导地位，诺基亚在包括智能手机到移动电话、服务到用户界面设计、提升终端体验到开发者工具等方面，皆制定了详细的行动规划。
尽管说目前Windows Phone前景未定，但是业界对诺基亚在Windows Phone方面的作为还是抱有很高的期待。一位业内人士昨天对记者表示，Windows Phone可以玩很多微软Xbox的游戏应用，操作系统也很好用，加上诺基亚一贯对手机硬件的坚持，应该值得期待。
诺基亚基础手机部门负责人玛丽·麦克道威尔(Mary McDowell)昨天坦承：“我们可能起步有点晚，但已经开始全速前进。”
尽管已经在智能手机上“主攻”微软的Windows Phone系统，但由于考虑到Symbian具有庞大的用户群，诺基亚随后采取了缓和政策，Symbian则主要做中低端手机。
诺基亚昨天重申了其对于Symbian的承诺。今年7月，搭载最新的Symbian Anna软件的诺基亚N8、诺基亚E7、诺基亚C7，以及诺基亚C6-01将上市，提升一系列的用户体验。而已经购买了这些产品的用户也将可以在今年8月底前下载Symbian Anna，完成手机的升级。此外，诺基亚在未来12个月当中，计划为消费者带来10款新的搭载Symbian系统的智能手机，对该软件的支持和升级也将持续到2016年。
尽管诺基亚信心满满，但一个不容忽视的现实是——目前智能手机市场的低迷有目共睹。
6月至今，苹果、RIM股价已分别累计下挫10%、3.7%。
而诺基亚5月底率先发布盈利预警，称2011财年第二财季的营收将无法达到此前预期的61亿欧元(约合87亿美元)至66亿欧元(约合94亿美元)。