日韩圆柱型电池厂商适时改变竞争策略

“牺牲市占率换取电池芯价格的平反，是不得已的权衡之计”。韩系锂电池厂在历经了前三季度的价格洗礼，以提高与日系电池厂的竞争优势换取市占率，却也不得不在地震导致的供应产能受阻时，因此电芯厂也必需适时的改变过去的低价抢市策略。集邦科技旗下新能源事业Energytrend特别从地震后到六月的产业变化，针对2011Q2的圆柱型电池产业脉动，得到以下观察:

地震引发电池备货需求

传统笔记本电脑使用的圆柱型电池每年约有七亿颗市场需求，在锂电池的形态上仅次于手机用方型锂电池。为了积极抢占市场占有率，韩国从2010年开始进行了一系列的价格竞争，三星也一举成为了全球最大的笔电电池芯供应商，日系电池厂市占率也因此受到不小的挤压。但是随着2011年策略上的调整，产品获利成为了营运重心，恰巧2011年3月的日本地震，影响到了部份的电池原料(图一)，也因此促成了系统厂产生了抢低价库存与安全库存回补的需求。

图一.日本地震后的产业因应

低价库存吸引市场青睐

台湾笔电电池模组在市场供应上，占有重要的地位，平均备料上也至少有一个月以上的库存，在此波电池回补需求上，也顺势成为卖方市场中的关键角色。根据EnergyTrend的预估，第二季度各家电池组装厂在传统NB的电池出货数量涨幅，约在15~40%不等。换句话说，破除过去第二季度传统淡季度的窘境(图二)。

图二.圆柱型电池模组第二季度供给状况

产品配比开始变化

经过了价格反映成本的市场策略，韩国电池厂除了藉由调整笔电电池芯价格外(约5~10%)，也将产品应用比重进行些许的调整，将重心逐步调整至动力电池等较高毛利的产品应用，预料消费型电池从九成五降低至最低七成的比例(图三)；而日系厂商则因为价格无太大变化，反倒在近期笔电市场上获得更多的青?，使得长期处在艰苦经营的笔电市场有所成长。总体而言，韩系电池厂选择提供更多支持到动力产品以确保毛利，而日系电池厂为了维持客户关?，则选择继续支持笔电产品藉此获得较高的产能稼动率。

图三.日本与韩国厂商在2Q11的产品应用策略趋势



总结来看，Energytrend认为从第二季度电池产业的脉动，约可从供需关系做出以下观察:
1. 历经四五月的卖方市场洗礼，六月份圆柱型锂电池市况呈现买卖方拉锯战，预料六月份市场氛围将成为未来第三季度重要指标
2. 2011H1韩系电池厂进入毛利保卫战，而日系电池厂则是藉此拉升市场占有率，品牌厂态度将成为关键
3. 动力电池已成为优异的毛利避风港，韩系如何在毛利与市占率取舍将成为下半年关注焦点