促销送苹果 苹果管得着？

“参加活动就有机会抽取一台iPad2作为礼品”，“0元团购iPhone4手机”，这两年商家们喜欢在促销活动中打出“苹果牌”。不过这种做法并未让苹果公司高兴。
上周末，苹果发布《第三方促销指南》，禁止第三方在促销活动中使用iPad、iPhone和iPhone礼品卡，同时禁止在任何苹果产品介绍中使用“免费”一词，所有与苹果产品促销相关的营销材料得交给苹果公司审核。“目前市场不少商家打着免费的名义借苹果产品进行促销，是盗用了苹果的品牌进行宣传，‘免费’稀释了苹果的品牌价值，因而苹果公司决定推出这一《指南》对第三方的行为加以规范。”
对此做法，苹果自称是为捍卫品牌的高端形象。据报道，早在今年1月份，苹果就曾经发文给分公司和经销商，指示其不要随便举办免费赠与iPad、iPhone等苹果产品的活动。
苹果方面表示，“希望能借《指南》进一步保护苹果的品牌价值，并对一再用‘免费赢取’等一类词汇与苹果联系在一起的第三方进行警示。”
但令人疑惑的是，苹果的做法已经超出了其公司的职能。
一位律师告诉记者，如果商家购买了苹果的产品后，用来促销，苹果并无权干涉。用网友的话来说就是“管得着吗？”
苹果实际上对此也很明白，在《指南》中，苹果对具体的促销方式进行了细致的规定，但对于“第三方”的范围和对“违规”行为的处罚方法却并无规定。
苹果为何这样做呢？
在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来，苹果打出这一招纯粹是营销手段，是继“饥渴营销”之后的“愤怒营销”。
苹果此举其实是另一种营销，这一观点被很多业内人士认可。知名专家刘兴亮认为，这更像是苹果一贯的另类营销手法，至少可以表达几层含意：一是苹果的产品很受欢迎；二是强调高端；三是假如出现不当行为，这相当于免责声明。
也有网友认为，苹果此举确实是希望保护自己的品牌。此前，苹果产品是高端、时尚的代名词，而现在，苹果产品已成街机，毫无高端形象可言。现在在饭馆里、地铁里，几乎每每都能看到有人掏出iPad或者iPhone来打发时间。
今年以来身边不断有朋友表示自己不知不觉地“被果粉”了，在收到的礼物中，苹果产品是常客。虽然不是通过促销得到的，但对于这些人而言，苹果是“免费”的。
另一类“免费”得到苹果产品的是一些公司白领，联通推出的iPhone套餐合约计划中，每月消费金额达到一定数字即可免费获得iPhone，也就是说，如果用户所在公司的电话费报销额度“恰当”的话，用户完全可以“免费”获得一个iPhone。
目前来看，无论是送礼者还是收礼者，对苹果产品都很认可。
由此看来，商家促销时打“苹果牌”，确实是有市场的。毕竟不管苹果公司对此高兴还是不高兴，发《指南》来作秀或营销，对于用户而言，不免费的苹果不是好苹果。
本报记者 林其玲