三星LG中国鼓噪 3D电视价格换市场

曾航 韩国首尔、上海报道
从韩国首尔市区沿着汉江一路往北开行约一个小时，一片世界上最大的显示器生产集群就隐藏在京畿道洲的丘陵中。
这是LG Display的韩国坡州面板工厂，机器人将巨型的黄色基板从仓库中抽送出来，机械手有节奏地在上面抛光、切割。这个地方离荷枪实弹的“三八线”仅有10公里左右的距离。
中午时分，那些巨型的防震卡车依旧小心翼翼地开进开出，将面板成品运往世界各地，而这其中有相当一部分装船到了中国——它们贴上TCL、创维等公司的牌子，出现在中国各地的家电卖场。
如今，这些远在韩国的工厂正在中国掀起一场不小的波澜。苏宁电器上海管理总部总经理陶京海告诉记者，许多中国家电厂商正准备在“五一”假期期间开展3D电视的大促销。
“我们预计上海市场3D电视销量在五一期间将占到总销量的15%-20%。”陶京海表示。在这个电视销量不够理想的春天，几乎所有的电视厂商都需要一些新的概念来刺激市场，而3D电视正是他们当下力推的热点。
自去年一些日韩厂商率先推出3D电视以来，许多厂商纷纷开始鼓吹，3D电视将成为未来几年高端电视市场的主流，然而实际下来，市场反响并不热烈。
陶京海告诉记者，目前3D电视占上海地区电视总销售额的比重仅是个位数，由于片源有限，且售价昂贵，消费者对这些电视的接受度依旧有限，至少到目前为止，“这块市场还没完全起来”。
不过，众多厂商已经在摩拳擦掌，准备“五一”期间大干一场。LG Display 电视市场行销常务崔滢锡表示，今年1月，很多中国厂商曾预测“五一”期间，3D电视的市场份额不会超过10%，但是在LG的偏光式(FPR)3D技术推出之后，他们改变了看法，认为“五一”过后，3D电视的市场份额就会高达15%至20%。
从2004年到2010年，中国的主要城市家庭基本上完成了从CRT到液晶电视的替代，由于市场增长乏力，不管是上游的面板厂商，还是电视机厂商，都需要一个类似3D电视这样的新概念来保证自己的市场。
Display Search深圳代表处首席代表张兵表示，3D电视将来会成为主流，因为现在许多消费者可以用3D电视看2D的节目，当两者价格差别不大的时候，多数消费会选购3D电视。
此前夏普、三星、索尼等外资品牌推出的产品都以快门式(SG)3D为主，但自今年年初LG推出了偏光式3D技术以来，两种技术的口水战就开始步步升级。
“我每个月都会访问一次中国卖场销售点，上个月我访问中国的市场的时候，发现快门式的眼镜在中国的售价最高达1200元人民币。”崔滢锡表示，昂贵的3D眼镜加重了消费者的负担。
LG一直向外界宣称，偏光式3D产品是比快门式领先一代的技术，但这却遭到三星的反对。
在市场占有率上，两种技术正在发生微妙的变化。崔滢锡强调，不闪式3D进入中国短短3个月，就取得了45%的市场占有率，而在去年中国3D电视100%采用快门式技术。
包括创维、海信、康佳、TCL在内多家国内主要彩电厂商均推出了自己的偏光式3D电视产品——这些厂商从LG Display的韩国工厂采购面板，然后在中国生产成3D电视机。
中国本土厂商似乎有向不闪式3D“倒戈”的趋势，不过与此同时，大部分厂商并没有放弃快门式3D产品，它们并没有将鸡蛋放在一个篮子里。
LG、三星之争
中国本土厂商并没有将鸡蛋放在一个篮子里
对于LG阵营的偏光式3D电视近期扩大市场占有率的现象，张兵表示，这和LG采取的价格策略联系紧密。
“消费者很多时候是根据价格去选购产品，并不是3D本身多受市场欢迎。”张兵表示，价格是3D电视普及的关键。
张兵指出，近期LG在中国市场上联合中国厂商推出的3D电视，使用了原来液晶电视使用的CCSL背光模组，使得3D电视的价格大大下降，采用CCSL背光的3D电视已经和普通LED的2D电视相差不多，所以许多消费者会倾向于选购3D电视，导致偏光式3D电视的市场占有率上升较快。
“不管是120赫兹电视，还是全高清电视，以及现在的3D电视，实际上都是消费者现在用不到的。”张兵指出，因为市场上并没有配套的电视节目，但是当新产品的价格和原有产品比较接近时，消费者们往往倾向于选购较新的型号，这造成了消费者们把3D电视买回家看2D节目的现象。
因此业界预测，当3D电视的成本和价格变得很低的时候，3D就会成为主流。
“3D节目的制作成本很高，所以3D节目的普及不会那么快。”iSupply分析师顾文军表示，这就好像高清电视遇到的情况一样，叫嚷了这么久，但是到现在真正的高清电视台仍然没有几个，因此他认为，3D的内容建设需要一个长期的过程。
而在苏宁电器的卖场里，消费者们对于眼下愈演愈烈的偏光式及快门式3D电视技术之争似乎并不感兴趣。“消费者现在更加看重3D电视的品牌。”陶京海指出。
价格是关键
“消费者很多时候是根据价格去选购产品，并不是3D本身多受市场欢迎”