诺基亚牵手微软以谋自救

芬兰手机制造商诺基亚2月11日宣布，将与微软合作共同开发智能手机。消息一出，不仅诺基亚股价上周五应声下跌14%，也让世人看到了这位手机巨人的“阿喀琉斯之踵”。
在美国苹果公司和谷歌的挤压下，虽然当前诺基亚手机的全球市场份额仍占28%，勉强保住世界第一的位置，但利润份额却不断下降。据统计，2007年诺基亚占全球手机利润的60%，而现在已不足20%。面对困境，诺基亚联手微软是一次下了大赌注的赌博。
智能时代硅谷大反击
曾经一度，欧洲手机制造商们把美国硅谷打得毫无招架之力。欧洲GSM通信标准力压美国CDMA，几乎成为全球标准。诺基亚成为全球最大的手机制造商，而制造了世界上第一部手机的美国摩托罗拉公司却节节败退，几乎沦为二线品牌。
直到2007年，当苹果公司推出了第一款名副其实的智能手机iPhone后，形势发生了逆转。统计显示，在iPhone刚刚上市的2007年，诺基亚不仅占据了全球手机市场份额的40%，也赚走了全球手机市场利润的近60%。然而仅仅4年之后，苹果iPhone以其4%的市场占有率，却攫走了全球50%的利润，把诺基亚的利润份额从60%压缩到20%以内。无怪乎有评论道，拥有如此夸张的“吸金”能力，苹果这是赤裸裸地从诺基亚的口袋里抢钱。
苹果为何能抢钱？模拟手机时代，手机一般仅用作通话发短信，行业的利润都藏在手机设计、生产制造及销售环节。这就发挥了欧洲的长处。由于芬兰具备上述大部分环节的优势，诺基亚得以领跑世界手机行业。
然而，随着智能手机时代来临，手机正逐步变成掌上电脑，此时行业利润主要藏于软件与服务领域。这是美国硅谷无人能及的地方，所以硅谷的苹果、谷歌才能在世界手机市场上称雄。据报道，截至去年9月，苹果AppStore网上软件商店中的软件数量已经突破30万大关，这距离其诞生仅两年时间。而谷歌的Android Market成立后不久软件数量就超过5万个。
诺基亚虽然在2008年就紧跟苹果AppStore，开发了ovi商店，但是到目前为止，里面的软件不仅在数量上远远落后于苹果，而且提供的服务也有限。造成落后的原因，一方面是诺基亚在触摸屏等硬件技术上落后于苹果，导致用户对智能手机的体验不佳；另一方面繁多的手机型号也限制了软件开放。
未能适应时代变化和市场发展潮流，诺基亚陷入困境也属必然。
下了大赌注的赌博
根据诺基亚与微软的合作协议，诺基亚将把Windows Phone 7作为其主要智能手机操作系统，取代当前的Symbian，这也意味着诺基亚现有智能机的Symbian操作系统将逐渐边缘化。
对于诺基亚而言，这是一次不小的赌博，因为在快速发展的智能手机市场，诺基亚和微软已疲惫不堪，被苹果和谷歌甩在身后。谷歌副总裁甚至在Twitter上发表消息嘲笑他们的合作：“两只火鸡变不成一只鹰。”
诺基亚CEO埃洛普却颇有自信，他说：“有些方面是我们需要的，有些是微软需要的，我们相互找到了各自所需，将来一定会成功。”
但一定能成功么？早在2006年，诺基亚就意识到了危机的存在，并且也进行了一系列的并购操作。2006年10月，诺基亚以6000万美元的价格收购了一个与苹果iTunes竞争的、全球最大的独立音乐销售平台Loudeye；2007年10月，诺基亚更是豪掷81亿美元，收购全球最大的地图供应商Navteq。但毫无例外的是，这些并购操作都收效甚微。
究其原因，诺基亚等欧洲通信企业缺少类似硅谷的企业文化、风险资本家及软件开发商，而这些能不断孕育创新业务。不过，对诺基亚不利的环境或许正在改变。目前最热门的智能手机游戏“愤怒的小鸟”，并非来自硅谷，而是产自芬兰。2009年12月以来，该游戏下载次数已超过5000万次。 本报记者 陆益峰