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回顾2010年LCD市场面板囤积价格未挺

时间：2011-01-13 10:15:34

关键字： LCD 显示器面板厂液晶面板

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[导读]2010年是显示器市场硕果累累的一年，3D、触屏、超薄技术都在这一年发力。玩家可能领略到了显示器市场的空前活力，在DIY领域除了显卡能与之争锋，其它的硬件只能望其项背了。可是在这些令人烟花缭乱的新技术后面

2010年是显示器市场硕果累累的一年，3D、触屏、超薄技术都在这一年发力。玩家可能领略到了显示器市场的空前活力，在DIY领域除了显卡能与之争锋，其它的硬件只能望其项背了。
可是在这些令人烟花缭乱的新技术后面是什么呢?是显示器厂商的笑逐颜开吗?实际上并不是，今年显示器厂商的幸福感肯定不会超过国民的总体水平。因为显示器的繁荣背后，出了很少一部分市场需求外，是显示器厂商的权益之计。
市场的繁荣与否主要取决于产品的销售量，实际上2010年的显示器销售量和2009年没有太大差别基本持平。然而显示器和电视的生产量则远远超过了去年，加上显示器厂商的上游整合，显示器的竞争更加激烈。
所以，显示器市场并不繁荣。相反显示器陷入了一种供大于求的困境，显示器厂商和面板厂商正为之着急，并寻找方法解决。用新技术刺激消费就是厂商重要的权宜之计。
产能的扩大可能显示器市场出现困境的最直接原因，本年度出现了数十次较有影响力的市场整合。不管是在中国大陆、台湾还是韩系厂商，都在纷纷扩大产能。
在大陆连续亏损7年的京东方，也已经将8.5代线铺设完成。总投资超过175亿元人民币。在12月份又传出京东方获得百亿融资的消息。
另外，台系厂商和日韩厂商也不段增加对中国大陆的投资。在今年的12月中旬，台湾“经济部”官员就透露，通过了友达赴中国大陆投资的申请。获得审批后的友达迅速在昆山行动，这次友达准备投入30亿美元，建立7.5代液晶面板生产线。自此之前，友达宣布友达在苏州建设的7.5代生产线将在2012年投产。
除此之外，日韩厂商也没有放弃对中国大陆市场的进驻。近日，网上播出三星和LG确定获得在中国大陆修建8代液晶面板的权利。
看似这些都是未来的产能，但是在这些显示器厂商审批在大陆建厂的同时，其自身产能也在不断增加。
在产程不断增加的同时，需求随之增长，显示器市场便会毫无质疑的活跃起来。事实上并非如此，2010年的显示器销量相对于去年并没有增加。显示器市场与其说是开拓边疆，不如说是内部争抢地盘。造成这种现象的原因，很重要的一点就是对市场的错位估计。
2010年8月份下半年26寸电视面板的报价是120-128美元，下跌5美元，跌幅3%-4%。32寸报价177-182美元，下跌6美元，跌幅3%。37寸报价217-231美元，下跌3美元，跌幅约1%。40—42寸全高清低电视面板报价278-305美元，下跌了10美元，跌幅约3%。但因8月初才刚刚大跌10—13美元，累计第三季以来，40-42寸电视报价累计已下跌30美元左右，跌幅约达10%。
原本，在暑假开学和新生入学之际，是显示器的销售旺季。在6、7月份，显示器厂商纷纷囤积面板，希望在8月份发力。但是市场并没有向预估那样景气，8、9月份的销量并没有增加。
除了对开学市场的预估失败，包括“五一”和“十一”两个假期，显示器市场也没有出现抢购热潮，致使前面做好准备的显示器厂商库存增加。
在如此激烈市场竞争环境下，显示器厂商和面板厂商要采取怎样的措施，来应对呢?现在看来，两种途径。
第一，显示器厂商纷纷在外投资。在外投资，就要选择消费还没有被完全激发，但是具备消费潜力的国家和地区。其中包括友达将联手冠捷在俄罗斯投建液晶模组和系统组装厂，还有冠捷独立在巴西建立的面板厂，以方便当地市场需要。
第二，就是增加对新技术的投入，挖掘中国市场对显示器多样化需要。比如3D面板。在今年的8月末友达宣布投资修建3D面板生产线。另外，面板厂商对平板电脑的支持，也缓解了一定的压力。
整个2010年是显示器活跃的一年，也是厂商惊心动魄的一年。2011年，新技术的涌入将会为显示器市场带来怎样的影响，我们拭目以待。