电脑下乡后来居上 五大品牌占九成份额

商务部最新数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍。此前并不特别受关注的电脑，则成为最大的“黑马”，首次超越冰箱，与电视机、洗衣机一起，成为销量最多的家电下乡产品。
为何此前并不被看好的电脑市场会在农村有如此大规模的爆发？当前，农村电脑市场又是一个怎样的格局？电脑下乡又给企业带来哪些实质性的影响？
五大品牌占九成份额
“这些大品牌怎么都投这么多型号，市场都让他们给分完了。”11月2日，第四轮全国家电下乡招标会上，一位电脑企业的负责人皱着眉头向《中国企业报》记者抱怨。
记者在现场看到，此次招标共有19家电脑企业参与。除了今年二月第三轮中标的14家企业外，又出现了苏州三星、佳士达等新面孔，且不同企业投标型号的数量也有很大差距。联想、海尔、方正、长城、惠普、宏基等知名大品牌都投了满标的80个型号，而长春卓尔、南京福中等中小企业，都投了不到10个型号。
业内人士透露，现在的农村市场几乎是大品牌“一统下乡”的局面。“联想大约占了四成的份额，海尔、方正差不多都是两成，同方、惠普也大约都有一成，剩下就只有百分之几的市场份额留给其他品牌。这也是一些中小品牌对电脑下乡并不热衷的原因。而这些大品牌之所以吸引农村消费者，还是在于其长期积累起来的品牌形象。”
笔记本电脑将受宠
“电脑下乡对企业的拉动真是太大了。”联想新兴市场部负责人吴望青告诉记者，“家电下乡台式机的销售量几乎占了全部台式机销量的50%，在之前，最多只有20%。”
吴望青说，“未来几年，随着农村‘80后’等新一代消费者的成长，农村市场的电脑普及率还会继续提升，销售还将持续走高，而笔记本将代替台式机成为农村市场的主流产品。”
市场开发有待完善
电脑下乡虽然成绩显著，但实际操作中依旧存在许多需要解决的问题。
“中国农村市场的纵深太大，地广人多，如何和消费者沟通，向他们宣传电脑，普及电脑知识是一个巨大的难题。还有，如何让农村消费者方便地买到物美价廉的电脑，也是电脑制造企业必须要面对的问题。”吴望青说，“虽然联想在全国拥有1.6万家乡镇网点，但还是远远不够的。”
一位业内专家告诉记者，在不少农村地区，很多消费者对电脑的认识还只停留在“只能玩游戏，看电影”的初级阶段，由于对电脑知识不够了解，农民消费者在购买电脑时容易受到经销商的蒙骗，陷入价格误区，售后也得不到很好的保证，这都很大地影响了农村电脑市场的发展。
此外，国家、企业还要加大对农村消费者电脑知识的普及，在销售电脑的同时还要做好电脑知识的下乡，激发消费积极性，从根源上打开农村市场。