NDS：把电视变成互联网

采访·撰文/孟岩峰

中国数字电视将在未来10年覆盖全国2亿家庭，NDS自然不会错过如此巨大的商机。
对于盯上中国付费电视的英国NDS集团（数码付费电视技术解决方案供应商）来说，三网融合的推进，给他们带来了新的机会。
“三网融合给运营商提供了可以吸引更多用户的机会，而NDS是在全球范围内给运营商提供服务的技术公司。NDS能够帮助运营商提供更好的三网融合服务及体验。从1998年在中国布局开始，我们认为现在是一个很好的发展时机。”NDS集团中国区业务拓展副总裁王春水表示。
实际上，NDS在中国的增长是非常快的。在过去的2009年，NDS中国员工数已同比（2008年）增长73％，今年在中国的投资又扩大了三倍。
8月18日，第七届中国数字电视产业高峰论坛上，官方积极推动,三网融合盖棺定论,让NDS看到了新的机遇。据国家广电总局相关计划，未来三五年将在全国333个地市及2861个县全面覆盖地面数字电视，这一工程将在未来10年覆盖全国2亿家庭。
身为数字付费电视技术支持的领先者，NDS拥有全球数字付费电视技术34%的市场份额，全球有1.33亿台终端使用NDS加密技术，有1.52亿使用NDS的中间件，全世界超过70个平台在使用NDS的技术和解决方案。
点播看电视
为运营商提供服务的NDS把中国的大本营植根于深圳。在这里，NDS要做的是为运营商提供先进中间件、定制化电子节目指南、创新的数字服务能力以及满足中国付费电视市场独特需求的端到端解决方案。
简单地说，NDS技术能改变以往看电视的模式。它可以支持机顶盒，以及VOD和个人录像，还有双模产品，并且提供定向广告业务，最重要的是可以实现更多用户的互动体验，比如有简明主菜单，有丰富的子菜单，同时还有节目推荐。通过互动网络可以看到你的用户、好友都在看哪类节目，这就是胡同社区的概念。
通过互联网关联应用，可以查询有关视频内容，还可以跟互联网相连提供网络电视。如果你有DVR，可以回放精彩瞬间，这种个性化的电视指南，其实是门户概念。
而这一切的实现基于NDS的中间件技术，其中包括用户界面，交互应用，数字录像技术，以及交易安全和广告解决方案等等。
在中国，NDS中间件技术实践始于2009年。当年年底，NDS与北京天天放送文化传播有限公司（以下简称天天放送）宣布为重庆有线数字电视用户提供中国首个高清DVR（数字视频录像机）和Push VOD（推送视频点播）服务。
NDS的技术支持让重庆有线TV?品牌涵盖付费频道、互动电视、高清电视、有线宽带等多种视讯融合业务，旨在打造全新的家庭娱乐中心，满足家庭成员的不同需求。
天天放送总经理陶立保在接受采访时表示，一般的视频点播需要双向网络环境，但天天放送与NDS合作的“多可视”业务在单向网络环境下就可以实现推送视频点播。“这改变了以往的看电视模式，相当于把以往需要放在中央存储器上的内容，通过带硬盘的机顶盒将内容前置到用户家里面，可实现用户与机顶盒的互动。节目内容每天都在更新，用户浏览机顶盒内容时，具有主动选择权，且方便互动，用户还可以看到其他收看者的评价。”
NDS虽然只提供技术支持，然而对于付费电视用户的走向却起到至关重要的作用。使用NDS技术，可以告别传统的观看方式，视频、存储、交换、传输等这些互联网的关键词，完全可以通过NDS技术在电视上实现。
如果有一天，电视完全可以实现互联网甚至有超越互联网的功能，你是否愿意买单？“我希望付费电视让我有更多自主权，就像我的智能手机一样，应用软件的使用我自己说了算。如果真有这样的观看方式，即使花钱我也会买单。”“80后”的小曹如是表达自己的观点。
NDS可以实现这一切。“我们的中间件技术，支持用户通过多种技术平台和电子设备，包括电视、电脑、个人媒体播放器和其他移动设备等收看内容。比如你可以将你的iPhone变成遥控器，可以通过加载了中间件的机顶盒下载到手机中来看。”王春水介绍，“简单来说，采用了NDS中间件的机顶盒可以实现交互应用、数字录像和广告解决方案等功能，使用者可以实现点播观看，从时间到空间上都打破了原来看电视的状态。”
随你口味送广告
如何在一部完整的电视剧中不出现任何插播广告，而且还能保证运营商的广告收入？答案是借助NDS。
在加载NDS技术的机顶盒中通过部署观众评测系统，运营商可以在用户看电视的过程中分析用户习惯，“与传统的电话与问卷调查不同，数据的获得不会对用户构成任何打扰。”王春水表示。“根据消费者选择节目的不同，收费标准也有不同，运营商在这个过程中可以提供定向广告。比如一个单身者和一个家庭都在看新闻，但我们完全可以提供两种不同的广告，提供单身者Nike和阿迪达斯的鞋的广告，家庭就给他们提供肯德基、百事等广告。”
随着营销方式的改变，精准投放成为广告商的终极目的。NDS做的是，可以在节目暂停时出现类似网络点播的静态广告画面，而这一切，既精准也不会让用户反感。
付费电视前景可期，但前车之鉴也让其充满悬念。曾经高调推出付费看英超的天盛以失败告终，这在一定程度上诠释了付费电视正处于艰难的过渡期。
不过，陶立保并不担忧。“我们的服务对象不是所有人，每月120元的收费目前可以每月看30部电影、80集电视剧，120小时的观看内容相当于1小时1元钱，对高清服务来说不算贵。或许用户目前不习惯花钱看电视，但我们还是要慢慢培养潜在客户。”
“中国数字电视技术将对全球付费电视市场产生重大影响,目前很多国家也已经开始关注中国在这一领域的技术、经验和产品。”NDS中国董事长素天乐表示，NDS在中国进展很快，有望在这一领域走在世界前列。
NDS集团全球董事长兼首席执行官Abe Peled也表示，亚太地区的数字付费电视服务市场增长快速，尤其是中国和印度，“预计今年该地区在我们总营收中的占比将进一步提升至17%。”而亚太地区的数字在5年前尚不足5%。
有数据显示，6600余万数字电视用户使中国成为全球最大的数字电视市场，预计到2014年，数字电视用户将达到1.98亿，而有线电视的收益也将从2009年的90亿元增加到2014年的170亿元。[!--empirenews.page--]
NDS并不满足于在中国占领市场，如果他们的业务足够大，甚至会考虑在中国上市。NDS全球董事长兼首席执行官Abe Peled非常看好中国的三网融合，对于1999年就在美国上市的NDS来说，将会选择第二个上市地点。“2012年，我们最有可能选择在伦敦交易所上市。当然，如果未来我们在中国的业务市场足够大，也会考虑把中国作为第二个上市地点。”