TCL的两个赌局：赞助亚运会和投资华星光电

TCL最近好消息不断。
9月7日，由TCL集团和深超投资共同投建的华星光电8.5代液晶面板项目，举行了阵列厂一层封顶仪式，桩基和基础工程基本完成，厂房主体工程和中心动力站计划在明年1月底封顶。按照最初的预计，该项目将在2011年8月份开始试生产。
此前，8月26日，TCL集团发布2010年中期业绩报告。报告显示，1-6月份，公司营业收入231.66亿元，其中销售收入226.8亿元，同比增长32.8%，上半年盈利1.58亿。
前几年因连续亏损而一度濒临退市边缘的TCL在卧薪尝胆数年后，终于迎来了曙光。
和还算出色的业绩相比，TCL今年面临着即将召开的广州亚运会和245亿8.5代液晶面板项目投资两个机遇和挑战。TCL此次赞助广州亚运会及营销的总费用高达两三亿元左右，只等亚运会召开，尽快步入收获期。
赢利增加
8月26日，TCL集团发布2010年中期业绩报告。报告显示，上半年，公司营业收入同比增长32.8%；海外市场快速发展，销售收入同比增长49.97%；国内市场销售收入亦同比增长22.59%，达131.3亿元，实现净利润1.58亿元，同比增长59.35%。
整体业绩表现出色的背后，作为TCL集团核心业务的通讯和多媒体却是冰火两重天。
中报显示，TCL通讯上半年共销售手机1423万台，占上年全年销量的88%。期内实现销售收入同比增长1.6倍，净利润达2.2亿元，创近年新高；而TCL多媒体则出现亏损，尽管上半年共销售彩电609万台，实现销售收入107.42亿元，同比增长7.5%，净亏损却高达2.93亿元。
好在TCL通讯交出了一份历史最好的上半年业绩报告，才让TCL集团弥补了这一亏空。
对于TCL多媒体业务出现的亏损，TCL官方给出的解释是：国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高；同时，为进一步调整产品结构，加速LED增长，公司二季度集中对旧款型LCD产品进行存货清理，增加了销售成本，加上公司业务重组费用、OEM业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影响，导致报告期内业绩出现下滑。
高管变动
在发布业绩的同时，TCL内部的高管变动再次浮出水面。李东生换将谋变，TCL加码强攻LED的决心再次显露。
26日晚间，TCL多媒体公告称，TCL多媒体CEO于广辉自愿引咎辞去TCL多媒体CEO一职，由TCL集团执行董事、高级副总裁赵忠尧于2010年9月10日接任。
于广辉的辞职源于上半年TCL多媒体糟糕的业绩表现。
中报显示，TCL多媒体上半年的产品销售结构明显有缺陷，LED电视新品上市太迟，且缺乏竞争力，导致今年上半年LED电视的销售比重仅占LCD电视的1.5%，远低于市场平均水平的6.8%。因此，公司国内市场上半年的整体毛利率由去年同期的24.6%下降至16.2%，光经营亏损就有1.82亿港元。
于广辉是TCL彩电制造早期的主要负责人之一，此人去年7月15日才出任TCL多媒体的总裁，一年之后，这位曾被寄予厚望的人离职了。
即将接任的赵忠尧曾在TCL集团多个核心业务部门担任要职，今年5月担任家电产业集团CEO。据称，其拥有丰富的产业经验，其近年所掌管的基础部品业务经营业绩提升明显，显示了其良好的管理和运营能力。
对于今年的TCL多媒体而言，走马换将似乎成了常态。
在于广辉离职公告的同时，TCL多媒体同时公告称，史万文已提出辞任公司执行董事一职，薄连明也不再出任公司董事会副董事长一职。
3个月前，TCL多媒体中国业务中心总经理韩青离职。当时，TCL的官方说法是正常的人事调整，但坊间的猜测则是李东生不满TCL彩电的业绩，TCL电视在国内市场发展未达集团预期目标。此次，于广辉的离职佐证了李东生对电视业务的不满。4月底，TCL家电产业集团CEO,当时家电产业集团原CEO王康平也是因业绩下台。
尽管如此，新上任的赵忠尧所面对的电视市场竞争格局也并不乐观。包括三星、索尼、三洋、LG在内的洋品牌已经大幅拉低LCD电视售价，以创维、海信为代表的国内外电视品牌都准备在LED电视上发力。比如，创维数码LED电视的销售比重在6月和7月已经达到24%和16.8%。
两个赌局
除了业绩上的压力，如今的TCL面临着两个现实的机会与挑战，一是巨资赞助即将召开的广州亚运会，另一个是总投资高达245亿人民币的华星光电8.5代液晶面板项目。
作为广州2010年亚运会合作伙伴，TCL为广州亚运会提供包括显示设备在内多个领域的赞助和产品技术解决方案。TCL的想法是一方面刺激公司产品销量的大幅增加，另一方面在很大程度上提升公司品牌形象。
TCL内部人士称，作为继1990年北京亚运会后在中国举行的第二界亚运会，TCL这次赞助亚运会，与1990年健力宝等赞助亚运会还不一样，“原来只是单纯的赞助卖产品，TCL从里面找到了其他的商机现在是深度的合作，对品牌和销售都有提升，包括跟亚运会组委会一起去海外做推广。”
该人士称，经过前期的精心培育，同时借助亚运会进行营销推广，TCL自有品牌的国际影响力日益增强，部分区域市场呈现爆发式增长。TCL菲律宾公司在2010年上半年已经取得骄人业绩，同期增长超过了500%。目前TCL品牌彩电在越南、印尼、阿根廷的市场占有率已稳居前三；空调产品在伊朗、阿根廷、沙特、阿尔及利亚等国家的市场占有率排前五名，部分区域进入前三名。
外界预测此次TCL赞助广州亚运会及营销的总费用至少在两三亿元左右，对于上半年盈利1.58亿元的TCL而言，若不考虑品牌建设上的隐形回报，投资回报显然有些漫长。
TCL的另一个赌局是华星光电8.5代液晶面板项目上高达245亿人民币的总投资，虽然有深穗两地政府给予高额补贴资金，但投资的主要部分仍要通过贷款、增发融资等方式来解决，这对公司未来的经营是一个比较大的考验。
目前 8.5代液晶面板项目进展顺利。
在工程建设进度方面，9月7日，阵列厂一层封顶仪式，桩基和基础工程基本完成，厂房主体工程和中心动力站计划在明年1月底封顶。
项目关键流程的陈列、成盒和彩色滤光片厂房主体已从6月份开始施工。另外，在与产业配套商引进方面也进展顺利，TCL目前已经和日本著名平板玻璃供应商签署了合作备忘录，该公司将在8.5代液晶面板项目厂区旁建设玻璃工厂，所生产的玻璃基板专供TCL项目的面板。
对于备受关注的资金问题。8月2日，TCL公告显示，公司募资44亿元建设8.5代液晶面板生产线的定向增发已顺利完成，新增的13亿股股份已经上市。TCL本次发行募资45亿元，加上惠州市政府拨付的广东省政府给予8.5代线液晶面板项目的财政补助资金5亿元，可满足对华星光电50亿元资本金投入的需求。[!--empirenews.page--]
为了分担风险，TCL的策略是合作。
据传韩国三星集团已决定参与TCL的8.5代线项目，为该项目提供技术和资金支持。5月上旬，李东生在深圳光电显示周上高调亮相了华星光电的超强阵容核心团队，有来自台湾地区、韩国、日本业内技术人员170余人和大陆同行业人员30余人。