[导读]作者:奥维咨询 (AVC) 白电部 陈军
在8月份的高温天气下,空调进入了2011新冷年。奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示,2010年第32、33周(08.02-08.15)较去年同期零售量增长 80.6%,零售额增长80.4%,新冷年
作者:奥维咨询 (AVC) 白电部 陈军
在8月份的高温天气下,空调进入了2011新冷年。奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示,2010年第32、33周(08.02-08.15)较去年同期零售量增长 80.6%,零售额增长80.4%,新冷年呈现强势开盘局面。
比较上一冷冻年度开盘,新冷年的空调零售市场还表现出以下三个特点:
其一,持续高温,华东区成空调新冷年开盘主战场。
从区域来看,华东区持续高温天气为空调行业新冷年强势开盘创造利好条件。据奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示,08.02-08.15日14天,华东区零售量同比增长207.1%,零售额份额同比增长189.1%。其中江苏省零售量同比增长274.0%,上海市同比增长324.5%,浙江省增长264.4%。
其二,变频、冷暖、高匹数成新冷年开盘三大亮点。
从产品来看,变频、冷暖、高匹数份额上升明显。据奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示,08.02-08.15日14天,变频空调零售量份额为28.9%,同比上升14.4个百分点,零售额份额为34.0%,同比上升13.2个百分点。较去年同期,单冷空调零售量份额同比下降10.6个百分点,零售额下降8.1个百分点。同时小匹数份额走低,1.4匹-1.5匹挂机销量飙涨,其零售量份额为 63.2%,同比上升21.3个百分点,零售额份额为65.8%,同比上升19.5个百分点。
其三,奥克斯占尽天时地利人和,领涨空调新冷年。
从品牌来看,奥克斯依托其灵活的营销方式,占尽天时、地利因素之时,能够快速的响应市场需求,成为新冷年开盘的领涨品牌,08.02-08.15日14天,其零售量份额为8.8%,同比上涨 5.2个百分点,零售额份额为7.3%,同比上涨4.3个百分点,位居行业第四。受定速、变频产品结构调整以及区域因素影响,海信科龙零售量份额同比下降3.7个百分点,零售额份额同比下降3.9个百分点,成为下降幅度较大的空调品牌。
强势开盘为2011新冷年发展打下了良好的基础,据奥维咨询 (AVC)最新 《中国空调市场容量预测报告》显示,预计2010自然年度中国空调零售量(不含工程采购量)为2970万台,但受楼市及需求提前释放影响,2011年零售市场增速将有所下滑,预计零售量为3071万台,同比增长3.4%,低于2010年14.6%的增长水平。
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