国内热水器市场发展分析

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中国热水器需求量大、发展迅速。据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）测算，2009年热水器（不含太阳能，以下同此）市场规模达到212亿元，同比增长15.2%，2010年1-5月累计市场规模106亿元，同比增长23.6%，超过小家电的平均增速（19.1%）。电储水式热水器（以下简称电热水器）、燃气式热水器（以下简称燃气热水器）作为热水器市场的两个重要产品，市场表现有所不同。
电热水器市场
从上世纪八十年代初电热水器进入中国，中国消费者开始认识电热水器。九十年代后期，电热水器在中国大规模兴起，保有量迅速增加，经过十多年的发展，电热水器市场已由成长期进入成熟期，市场增长比较稳健。
1.市场规模稳步增长

电热水器近年来在安全的基础上又进一步向舒适、方便的方向发展，从产品外观、操作方式、温度控制及加热时间预热等方面都有较大的技术进步，市场稳步增长。据中怡康测算，电热水器市场零售量由2007年的792万台增长至2009年的889万台，两年时间增加近100万台，零售额则由93.7增至111.8亿元，平均每年增长9亿元。由于2009年受到经济危机的影响，家电销售呈现“前低后高”的态势，2010年1-5月电热水器同比增长较高，零售量、额分别增长13.1%和17.3%（见图1）。
2.市场规模扩容同时，产品升级步伐明显
随着人们对安全性要求及对生活质量要求的提高，一些相对较简单、功能较落后的热水器产品市场将会逐步萎缩，被安全性与环保性能较高、功能较齐全的热水器所替代，电子化水平越来越高，为产品更新换代、扩大市场，提供了更大、更长期的发展空间。
根据中怡康对全国409城市3520家门店零售监测数据显示：2008-2010年电热水器市场平均价格分别为1357、1389和1453元，每年分别增长4%、2.4%和4.6%。41-50升、51-60升作为电热水器重要规格产品，2010年价格与2009年相比分别增长3.3%和2.7%，大容量产品则增幅更高，61-80升产品平均价格涨幅达5.2%。
3.行业集中度较高，海尔、史密斯继续领跑电热水器市场，美的跻身三甲
随着行业竞争的升级，电热水器行业集中度明显提高。虽然全国各类热水器企业有几千家，但在一级市场出现的品牌只有20个左右，目前市场中的品牌基本形成相对稳定的格局。
一线品牌围绕海尔、史密斯两大品牌之间展开竞争，两者之间从几年前主要在一线城市中开展竞争，上升为全国各级城市全面展开。中怡康2010年1-5月累计数据显示（见图2），两大品牌零售量份额之和达到54.4%，零售额更是牢牢占据了超过六成的市场。随着市场的竞争激烈，对企业的综合实力要求也比较高，品牌拉力强的企业表现出了更强的竞争力。二线品牌中的美的即依靠较高的品牌知名度（在北京市场达到83%，仅次于海尔和万家乐）、完善的销售网络走中低价路线，全国开花，零售量份额由2007年的4.8%一路上升至2010年的10.3%，跻身三甲。

燃气热水器市场
比起电热水器，燃气热水器以加热快（59%的消费者购买考虑因素）、用水量不受限制（49%）、出水量大（44%）、占用空间小（43%）等方面吸引着广大消费者。燃气热水器从诞生以来曾经独霸热水器市场十多年，早期的直排式产品经过几年的淘汰与置换，市场上已不再销售。目前市场以强排机为主（占有83%的零售量份额），产品安全性得到了极大的提高，消费者信心大增。随着城市燃气管道建设的不断完善，燃气热水器市场也再度被看好。
1.市场规模快速增长
近两年燃气热水器的增速相比于电热水器表现出了更为快速的增长势头（见图3），据中怡康测算，燃气热水器市场零售量由2008年的582万台增长至2009年的698万台，同比增长19.9%，零售额由70.9亿元增至89.8亿元,增幅高达26.7%，2010年继续保持高速增长。燃气热水器的加快发展来源于全国城市城镇天然气转换力度的加大，北京、西安、乌鲁木齐等城市表现较为突出。同时，定位于电热水器生产为主的企业，都开始非常重视燃气热水器的市场变化，能够快速把握住市场变化的脉搏，适时推出了自有品牌的燃气热水器，如海尔、史密斯等。
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