顶级艺术产品出击 卡萨帝掀起白电市场波澜

来自《2009~2010年中国家电高端市场消费者调查报告》表明，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念以及体贴、舒适等人性化设计。对高端冰箱、洗衣机、空调等白色家电产品的需求明显提升。从用户层面上来讲，白电需求的“高端化”已经愈加明朗化。

同时，来自中怡康的统计数据也表明，2009年，国内冰箱市场上多门、对开门、三门等高端冰箱的零售额同比增长达41.1%，预计2010年高端冰箱销售还将加速。上述数据充分佐证了乐观的市场潜力，毋庸置疑，白色家电的高端消费热潮已汹涌而来。

一石激起千层浪，高端市场的节节拔升为白电生产企业提供了展示实力的舞台，各类高端白电产品陆续上市，企业的关注点呈现出“向上看”的态势。

博弈升级企业比拼“软硬”实力

从消费特点和消费趋势上看，具有高消费能力群体的消费观念已经从购买身份象征逐渐变得更为实际，符合内在需要并且体现责任感——“家电生活艺术化”名至实归，成为市场主旋律。作为海尔集团旗下的高端子品牌，卡萨帝正是在这样的背景下闪亮登场，不仅顺应行业趋势，满足了高端精英人士的需求，而且在短短两年内完成了全球市场布局。

创新性的设计与产品工艺是卡萨帝品牌的“软实力”——卡萨帝以“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”为核心设计理念，每一件卡萨帝产品都诠释着家电生活艺术化的趋势。外观方面，卡萨帝将欧洲设计所独有的简洁、实用、自然以及尊贵气质与先进的制造技术结合起来；整体设计方面，卡萨帝将艺术和生活感悟与低碳环保、崇尚自然的理念完美糅合在一起。

除此之外，精密的制造工艺、以不锈钢和玻璃为主的“永恒的材质”、众多技术专利构成了卡萨帝的“硬实力”。如此“软硬兼施”，使得卡萨帝充分契合了精英人群的生活态度，继而与高端市场产生了共鸣。

业内人士介绍，从某种意义上说，卡萨帝骄人的市场业绩，依然是海尔“走出去、走进去、走上去”的全球化战略的成功，该战略最终目标是整合全球资源、在全球范围内保持海尔的领先地位，并集中体现在高端白电市场上。

多重优势强化卡萨帝市场价值

如何建立高端白电市场的领导者品牌？针对此问题，业内的隐忧基本集中在消费者认知与购买决心上。对此，作为全球白电第一品牌和国内白电产品结构最齐全、最整壮的企业，海尔早已未雨绸缪，并适时亮出了市场利器——卡萨帝。

市场经验告诉我们，越是高端的产品，就越是意味着对稀缺资源的占有，通过比对产品对稀缺资源的占有度，就可以轻易比对出产品的优劣势。

作为海尔集团高端子品牌的卡萨帝，经过全球8个研发中心、28个合作研发机构（如麻省理工等）、300多位设计师（来自意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家）的倾力研发设计，凝聚了全球29个制造基地200多位工程人员5年的努力。从这点来看，卡萨帝堪称是海尔数十年技术创新和工业设计的总结，也是海尔对国际国内市场所做的长期调研后一次系统化的提升，占据了同类产品中最为浩大、可观的稀缺资源。

至2010年初，卡萨帝在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等200多个城市建立了4,800多个销售门店，其产品成功进入中国近百万高端消费者家庭。另据中怡康数据显示，在1.5万-2万价位段，卡萨帝法式对开门冰箱份额达到46%，第二名只有25%；卡萨帝六门冰箱上市至今一直以超过60%的份额稳居第一。

当更多中国家电企业试图将“中国第一”作为长远目标时，海尔却已经通过“创艺家电”卡萨帝加入全球竞争，率领大型白色家电及冰洗产品登顶“世界第一”，这也再次验证了“能够帮助消费者‘缔造美好生活’的品牌将在市场竞争中最终胜出”这个颠扑不破的“市场真理”。