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搭台世界杯互联网电视步入细分营销时代

时间：2010-06-28 09:47:34

关键字：互联网电视 TCL MIT 中国电子

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[导读]本报记者康源南非世界杯拉开了中国互联网电视企业细分营销的新时代，而领军企业则将成为这一细分营销的最大赢家。日前，国内互联网电视的开拓者TCL与杭州华数传媒展开合作，在其互联网电视上通过自动升级的方式

本报记者康源
南非世界杯拉开了中国互联网电视企业细分营销的新时代，而领军企业则将成为这一细分营销的最大赢家。
日前，国内互联网电视的开拓者TCL与杭州华数传媒展开合作，在其互联网电视上通过自动升级的方式，首次推出了世界杯特别专辑。这是专门为球迷量身定做的内容节目，如同提供了一个全方位的“大看台”，球迷可以随时在家畅享世界杯丰富视频内容。
球迷热捧世界杯
世界杯前夕，TCL与拥有互联网电视牌照的杭州华数传媒合作，针对TCL互联网电视的网络视频点播内容进行全面升级，抢先推出“巡礼世界杯”专辑，为球迷打造独一无二的线上“大看台”。通过它，球迷可以不再受时差的影响，轻轻松松地观赏所有的赛事和相关的花絮等内容。
TCL多媒体负责人介绍，当mitv互联网电视球迷用户打开电视后，就会惊奇地发现，一个新的“巡礼世界杯”的专辑内容已经呈现了。它包括“赛事直击”、“盘点南非”等，栏目清晰明了，应有尽有，满足了用户了解世界杯点点滴滴的需求。
值得一提的是，TCL还开创性地将新浪网极具人气的脱口秀特别节目——“黄加李泡世界杯”加载上来。这样，球迷们不仅可以观看赛事，同时也可以欣赏到足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起，对精彩赛事进行麻辣点评，引发共鸣，增加看球的乐趣。
TCL“世界杯专辑”的推出直接催热了终端市场的销售。TCL专柜的销售人员告诉记者，互联网电视拥有大至65英寸的超大屏幕，配备的黑水晶屏也完全满足球迷运动高清的视觉效果。现在拥有了全新内容上的优势，必将会成为球迷收看世界杯的最佳选择了。
细分营销勾勒新蓝图
诸多行业专家指出，“内容为王，是互联网电视产业发展的关键。”在实现互联网电视内容丰富性的同时，彩电厂商需要将海量的内容整合出新服务模式，以使老百姓乐意接受。而实际上，在内容平台整合和创新上，TCL已经走在行业前列。
TCL主要负责人表示，以“专题化”的形式对丰富内容进行梳理，针对不同人群的“口味”奉献出不一样的“大饼”，因此极大地满足用户的“胃口”：球迷可以找到专属的世界杯专辑，影迷用户也有专门的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就会通过其独有的自动升级平台及时推出相应的专题，如世博会专题、世界杯专题。
中国市场学会理事李德俊教授指出，TCL通过技术手段，专门针对市场不同的消费群体推出不同形式的专题内容，通过技术手段实现了市场营销的差异化细分。从当前的市场竞争形势来看，互联网电视已经从去年的推广宣传阶段，步入同质化竞争中的市场细分营销时代，这将会对TCL等企业提出更高的要求。
中国电子视像行业副秘书长郝亚斌透露，今年国内互联网电视的市场份额将突破30%。如果要进一步扩大互联网电视的市场占比，李德俊认为，互联网电视厂商不仅仅作为内容的转接者，更需要对海量的内容进行细分，不仅提供电影、电视剧、纪录片、体育赛事用户非常想看的电视内容，还需要开拓内容渠道，提供更多跟百姓生活密切相关的内容。