苹果为何断腕挥别MacWorld

近日苹果公司宣布，其CEO乔布斯将不出席明年一月的MacWorld大会，明年之后，苹果公司也将不出席该展会。苹果公司这一意外决定引发种种猜测，消息公布后，苹果股价应声大跌6.6%。

此前，MacWorld一直是苹果发布新品的重要场合。不少令苹果享誉全球的产品如iMac、iPod和iPhone，都是在当年的MacWorld大会上首次与世人见面。MacWorld不仅是世界苹果迷们的节日，也是苹果公司理想的公关平台。今天iPod有着1.6亿的累积销量，占有70%多的数字音乐播放器市场份额，已经成为苹果最大的收入来源。就在大家觉得iPod的辉煌难以超越的时候，2007年的MacWorld上，从未涉足手机领域的苹果公司，初试啼声就推出了颠覆性的iPhone，实在是惊人的成就。苹果公司和乔布斯至此上升到了前所未有的高度，媒体对MacWorld的关注也登峰造极。

可惜成也粉丝，败也粉丝。iPhone之后的苹果公司，已经站上了一个太高的平台。2008年的MacWorld上，虽然乔布斯把MacBook Air装进黄信封的示范令人印象深刻，虽然苹果迷依然欢欣鼓舞，但是苹果公司的高管们明白，苹果永远创新的形象会在每一次“不惊人”中渐渐减损。

除了要满足苹果迷和媒体越来越大的胃口，苹果还要正视MacWorld造成的另外两个更重要的问题。第一，MacWorld是一个第三方主办的活动，其日程和议题并不完全受苹果控制。苹果内部的产品开发自有其时间表，MacWorld的超级成功，令苹果内部的开发计划有被绑架的感觉。第二，随着每次MacWorld上乔布斯的亮相，苹果公司在公众中的形象，正越来越紧密地和乔布斯联系在一起。乔布斯是不世出的天才，但是他仍然是要遭遇生老病死的人。过去两年里，每次有关乔布斯健康的不利传闻传出，苹果股价就受重挫。苹果公司需要在内部培养出可以接替乔布斯的团队，保证苹果在后乔布斯时代的发展。

在这样的背景下，可以预见，苹果公司希望从MacWorld渐渐淡出。当然，我们现在也许就可以大胆地预测，苹果今年一月应该没有像iPhone这样级别的产品需要发布吧。