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打通“人际互联”，德州仪器谋划未来

时间：2007-02-26 09:52:34

关键字：德州仪器 ST PC IC

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[导读]如果说英特尔过去20年的砥砺造就了PC帝国的辉煌，那么德州仪器(TI)的未来计划显然更加雄心勃勃。除了过去凭借与诺基亚、三星等手机巨头的牢固合作关系雄霸手机半导体宝座，2007年开始德州仪器正以“关注新兴市场、推

如果说英特尔过去20年的砥砺造就了PC帝国的辉煌，那么德州仪器(TI)的未来计划显然更加雄心勃勃。除了过去凭借与诺基亚、三星等手机巨头的牢固合作关系雄霸手机半导体宝座，2007年开始德州仪器正以“关注新兴市场、推广低成本平台、强化娱乐体验”这三大组合拳展开更猛烈的市场渗透行动，这无疑也是对其致力“人际互连”发展战略的最佳诠释。

年初德州仪器总裁兼首席执行官Richard Templeton曾经这样展望全球手机市场：“目前全球的手机用户数已是PC用户数的两倍，但全球仍有超过30亿生活在无线技术覆盖区域内的消费者无力承担相关费用而享受不到通信业务，更不用说购买昂贵的个人电脑。因此，如果有低成本的手机为这部分人提供服务，他们首次上网的工具将是手机。”显然，该公司意识到相比以PC为连接节点的网络，以个体的人为节点的网络将更具潜力，而实现这一切的条件就是人手一部远比PC便宜和容易获得的手机。

目前全球的手机用户数已超20亿户，下一个10亿手机用户将来自新兴市场，包括所谓的金砖四国——巴西、俄罗斯、印度和中国(BRIC)，对于手机将有着巨大需求潜力。分析人士预计，到2010年，全球半数以上的人口都将拥有手机。很多人还认为，手机将是越来越多的新手机用户获得数据与多媒体服务的首选设备，而非PC或其它电子设备。Richard Templeton指出：“今年，仅亚洲、东欧与拉美市场的新增移动消费者数量就达上百万之多。新兴市场用户希望实现更加个性化的互联，期待获得除语音外的更多丰富的个性服务内容。”

显然，德州仪器的胃口已不再满足于长期以来依靠其Omap平台支撑起来的中高端市场，而开始将更多的注意力投入到以满足新兴市场的高整合性低成本手机平台的市场开拓中，甚至包括过去一向较少受其关注的灰色市场(Grey Market, 即所谓的白牌手机)都被纳入其视野，该公司的超低价LoCosto平台和全新OMAP-Vox单芯片解决方案“eCosto”就是助其锄平敌手、反制联发科这匹中国手机芯片市场黑马的有力武器。

对于新兴市场消费者而言，“价格便宜”往往并不是其选购手机的唯一标准，更多的功能选择也是一个重要的诉求，消费者既要价格合理，也希望手机具有彩色屏幕、数码相机、MP3铃声等功能，因此，谁能在合理的价位水平内提供更多丰富的功能，谁就是王者。很显然，德州仪器凭借其创新DRP(数字射频处理器)集成技术和先进的制造工艺确保了自己的优势并取得了一系列的市场成功。

在全球市场，摩托罗拉这家长期与其“同胞兄弟”飞思卡尔“唇齿相依、内部消化”的手机巨头也开始与德州仪器明来暗往，该公司于2006年11月底在印度上市的低价位手机“MOTOFONE F3”即采用了后者的LoCosto芯片。摩托罗拉并在最近决定采用德州仪器的OMAP平台，面向各种WiMAX和3G设备扩大与德州仪器的合作。在谈及此事时，德州仪器的新任无线终端事业部主管Greg Delagi表示：“对于摩托罗拉将获得更多的设计订单的前景，我们的确持乐观看法。当然，他们在过去几周也宣布了与飞思卡尔半导体和高通的关系，而且我们也必须赢得我们的设计订单。无线世界已今非昔比，独家交易已不多见。”

而在中国大陆和台湾两岸市场，似乎更是LoCosto的天下。在台湾地区，华宝、奇美通讯、华冠与广达都是LoCosto超低价平台的合作对象。值得注意的是，德州仪器的LoCosto芯片不仅获得台湾手机厂采用，更一面倒地获得了几乎所有大陆手机厂商的青睐，包括联想、夏新、波导、TCL通讯与康佳等都与其有着紧密的合作，声势直逼过去两年在大陆市场中低端市场以“高完工率”和“具吸引力的价格”先声夺人的联发科。

除了更多地对于新兴市场和中低端应用给予关注，以DSP技术著称的德州仪器并没有忽视用户对于更高的“移动的娱乐体验”的诉求。该公司的单芯片技术为新兴市场的手机用户带来完整的因特网全球接入功能，全面实现信息、人员与娱乐的互通互联。“这意味着，我们需要不断推进视频与图形技术发展，进一步提高高端性能，为手机集成更多消费类电子功能。包括把我们的DLP技术和OMAP平台整合到一起。”Richard Templeton在本月举行的3GSM全球大会上透露。

德州仪器并未决定将何时在市场上推出有关产品。不过事实上在上月于拉斯维加斯举行的2007年消费电子展(CES)上，该公司已经展示了这款看起来比较“粗笨”的手机原型。尽管现在还面临着电池消耗，散热等等诸多技术挑战，但这已充分显示出这家公司将其两大拳头产品整合在一起的决心，就像当初小爱因斯坦在课堂上亮出那只丑陋的“第三只小板凳”时，也一举亮出了一个孩子的不朽宣言：我永不满足，我将不断追求。